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近年來(lái)，我們見(jiàn)證了太多歷史，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和流量“理所應(yīng)當(dāng)”地受到了影響。加之蘋(píng)果隱私政策的余波以及生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，讓所有出海公司都開(kāi)始重新思考增長(zhǎng)方式和營(yíng)銷方向。10月12日，AppsFlyer 發(fā)布的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》第 15 版(以下簡(jiǎn)稱：《報(bào)告》）對(duì)廣告行業(yè)各家媒體渠道進(jìn)行排名。為廣告主及開(kāi)發(fā)者制定營(yíng)銷決策提供了重要參考。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)周期及范圍主要圍繞2022年1-7月份Android平臺(tái)用戶，以及授權(quán)ATT的iOS用戶?；贏ppsFlyer所監(jiān)測(cè)的500個(gè)媒體渠道涉及1.9萬(wàn)APP總計(jì)達(dá)270億APP激活總量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。據(jù)了解，《報(bào)告》以半年為一期，由總部位于以色列的AppsFlyer發(fā)布。AppsFlyer是全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因與廣告效果監(jiān)測(cè)分析平臺(tái)，提供APP應(yīng)用的廣告跟蹤、評(píng)估等技術(shù)服務(wù)。其在移動(dòng)廣告領(lǐng)域扮演著“裁判”角色，因此，該系列報(bào)告也被譽(yù)為「移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域最權(quán)威的行業(yè)報(bào)告」。 

Google、Meta 排名下滑明顯

全球經(jīng)濟(jì)受到復(fù)雜的地緣影響，整體下滑，“寒冬”成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵詞。在經(jīng)歷了 2021 年第四季度到 2022 年第一季度期間 2% 短暫的增長(zhǎng)后，App 激活廣告支出預(yù)算在 2022 年第二季度環(huán)比下降 14%。App 的平均預(yù)算（排除了統(tǒng)計(jì)逸出值）下跌 12%，其中 Android 端的預(yù)算降幅略高于 iOS 端（-13% vs. -9%）。

通過(guò)對(duì)比上一版及最新版《報(bào)告》中各平臺(tái)的排名，不難發(fā)現(xiàn)受到蘋(píng)果隱私政策、全球經(jīng)濟(jì)放緩等多重因素影響，Google Ads 和 Meta Ads 等整體市場(chǎng)份額有所下滑，而行業(yè)內(nèi)體量較小平臺(tái)把握住機(jī)遇逐步占據(jù)市場(chǎng)份額，來(lái)自匯量科技的程序化廣告平臺(tái)Mintegral排位顯著上升，顯得彌為珍貴。

 圖源：揚(yáng)帆出海

Meta、Google作為所有出海者繞不開(kāi)的兩大平臺(tái)，依舊憑借極高的量級(jí)領(lǐng)跑 Android市場(chǎng)，但是形勢(shì)緊迫。iOS端有Apple Search Ads（簡(jiǎn)稱 ASA）的主場(chǎng)加碼，Android端有TikTok for Business（簡(jiǎn)稱 TTFB）的后來(lái)居上，圍繞著新業(yè)態(tài)形態(tài)，或許用新的優(yōu)化思路才是降低影響的最優(yōu)解。

對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，這兩個(gè)平臺(tái)無(wú)論是規(guī)模還是實(shí)力，仍然是不可撼動(dòng)的流量巨池，要想玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷，兩個(gè)平臺(tái)依然是無(wú)法繞過(guò)的“投放第一課”。

Mintegral及Vungle新星閃耀

憑借領(lǐng)先的新技術(shù)和超強(qiáng)的賦能力，匯量科技旗下程序化廣告平臺(tái) Mintegral成為本次榜單的C位主角?！秷?bào)告》顯示，Mintegral平臺(tái)在全球全品類iOS端及安卓端留存實(shí)力榜均排名第3，僅次于 Google Ads 與 Meta Ads 。其排名上升明顯，且仍舊是國(guó)內(nèi)唯一進(jìn)入對(duì)應(yīng)榜單TOP5的廣告平臺(tái)。短短的時(shí)間內(nèi)，沉淀出了和Google、Meta扳手腕的力量，給中資流量平臺(tái)掙足了顏面。同時(shí)對(duì)于Mintegral來(lái)說(shuō)，留存前三足以說(shuō)明其為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)高質(zhì)量用戶以及出色的留存表現(xiàn)。

匯量科技的起勢(shì)其實(shí)業(yè)內(nèi)早有預(yù)見(jiàn)。從收購(gòu)熱云數(shù)據(jù)之后，Mintegral快速進(jìn)化，現(xiàn)今其程序化矩陣已包含開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)平臺(tái)、廣告交易平臺(tái)、DSP、廣告主自助投放平臺(tái)、DMP、Mindworks 創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室及其創(chuàng)意自動(dòng)化工具 Playturbo 等，從供給側(cè)到需求側(cè)，能夠?yàn)槿蜷_(kāi)發(fā)者提供移動(dòng)營(yíng)銷解決方案。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這次爆發(fā)究其原因也是因?yàn)樵诔蓍e和中度游戲方面的領(lǐng)先表現(xiàn)。

同樣，本次榜單值得注意的是，Mintegral在全球iOS留存榜區(qū)域細(xì)分板塊（亞太、歐美等）中，皆處于前二位置，除了在印度、巴西和印度尼西亞等新興市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，就連在美國(guó)這樣的T0市場(chǎng)也同樣表現(xiàn)亮眼，榮登第四。

除Mintegral外，Liftoff 旗下Vungle 在新版《報(bào)告》的各個(gè)榜單表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，在休閑和超休閑的留存指數(shù)排名提升明顯。其中，在 iOS 端休閑游戲的留存上排名上升 3 位，追趕第二梯隊(duì)。

中國(guó)力量持續(xù)堅(jiān)挺

憑借極快的反應(yīng)速度與大量的資金投入，TikTok for Business（簡(jiǎn)稱TTFB）實(shí)現(xiàn)了Android端流量激增的壯舉。在2021年，TTFB初登SKAN榜首，在沉淀和適應(yīng)之后，這兩次榜單也僅次于今年也僅次于Meta排名第二。

TTFB的流量池一直非常有特點(diǎn)，在IAP和IAE相關(guān)領(lǐng)域可以幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。雖然今年Q2遭遇下滑，但是連續(xù)激增之后趨于溫和也符合市場(chǎng)需要。

 除了上者，Xiaomi、vivo也同樣出現(xiàn)在榜單之上，雖然智能手機(jī)的紅利已然大不如前，但是憑借堅(jiān)挺的出貨量以及獨(dú)特的解決方案，這些手機(jī)廠商仍是混合變現(xiàn)開(kāi)發(fā)者的不二之選。

根據(jù)當(dāng)下的格局來(lái)看，對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，隨著買(mǎi)量成本的上升，以及投放精準(zhǔn)度的下降，堅(jiān)持“產(chǎn)品為王”的長(zhǎng)青打法，無(wú)論在什么時(shí)候都能立得住。此外，基于自身的技術(shù)壁壘，以及在全球化布局中的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，Mintegral等第三方平臺(tái)也將進(jìn)一步提升全球多區(qū)域營(yíng)收能力，實(shí)現(xiàn)更快發(fā)展。