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2023年倒計時！執(zhí)牛耳小編綜合海內(nèi)外智庫資源，整理出一份 2022-2023 年數(shù)字營銷行業(yè)的 N 個發(fā)展趨勢，助力營銷人快速洞察市場變化，實現(xiàn)企業(yè)的營收增長。

本文為業(yè)界同仁們帶來數(shù)字營銷趨勢預(yù)測的第一篇，精選推介以下報告，將圍繞營銷環(huán)境、電商及元宇宙等三個方向展開：

#1

全球營銷環(huán)境概覽

1、德勤《2022全球營銷趨勢》

客戶是一切營銷活動的核心。不斷深入挖掘客戶需求、提高客戶忠誠度、制定個性化的客戶體驗，已成為企業(yè)實現(xiàn)營銷增長的關(guān)鍵因素。

日前，德勤（Deloitte）發(fā)布《2022全球營銷趨勢：堅持客戶至上，實現(xiàn)蓬勃發(fā)展》報告，旨在利用收集的數(shù)據(jù)和觀點幫助企業(yè)高管重新審視客戶互動和客戶體驗以保持競爭力并規(guī)劃未來。

基于「人、數(shù)據(jù)、體驗」，報告指出了營銷領(lǐng)域的七大趨勢，說明了高增長品牌將如何引領(lǐng)前行。其中值得關(guān)注的是，伴隨第三方cookie的消失，高增長的品牌正率先步入第一方數(shù)據(jù)環(huán)境。而針對線上和線下環(huán)境設(shè)計人性化體驗，以及與生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴建立深入關(guān)系以獲得相關(guān)數(shù)據(jù)和洞察，成為可操作的路徑。

2、秒針系統(tǒng)《2022品牌營銷流量新洞察》

消費升級、注重品牌、長期主義，是2022年三大消費趨勢。同時，找到消費者是建設(shè)品牌、影響消費者心智的基礎(chǔ)，而消費者在哪？后疫情時代，手機、PC屏、電視成為消費者最活躍的屏端。

2022年，秒針系統(tǒng)發(fā)布《2022品牌營銷流量新洞察》。報告將用戶規(guī)模、人群畫像、品牌形象與安全、營銷實效、資源協(xié)同、合作性價比歸納為廣告主與媒體合作的關(guān)鍵因素，廣告主將基于以上六點來綜合評估和選擇媒體平臺。

報告從品牌營銷需求出發(fā)，聚焦于廣告主關(guān)注的價值、用戶、應(yīng)用層面的20個品牌營銷流量核心問題，基于對客觀數(shù)據(jù)的解讀以及行業(yè)從業(yè)者實操經(jīng)驗的總結(jié)和提煉，為品牌在不確定的營銷環(huán)境中找到新的增長抓手。

3、360insights＆IDG《2022年渠道營銷報告》

傳統(tǒng)渠道的營銷方式已無法支撐市場環(huán)境和消費者需求的升級，也已無法助推品牌的優(yōu)化和煥新。是以，全域渠道營銷策略的創(chuàng)新和縱深發(fā)展，至關(guān)重要。

360insights攜手IDG Research發(fā)布的《2022年渠道營銷現(xiàn)狀報告》，分析了渠道營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，以幫助企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、市場前景、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。

報告顯示，渠道營銷行業(yè)正在發(fā)生變化。57%的企業(yè)在過去一年中做出了“根本性改變”，其中端到端的解決方案顯著受益，71%的受訪者更喜歡端到端解決方案而不是多個解決方案。同時76%的受訪者相信正確的渠道營銷策略是一種競爭優(yōu)勢?？梢?，渠道營銷行業(yè)的變革時機已經(jīng)成熟。

#2

電商營銷風口正盛

1、《抖音電商：2022抖音電商商品發(fā)展報告》

2022年5月，抖音電商宣布將興趣電商升級為“全域興趣電商”。從以短視頻、直播為核心的內(nèi)容場景，延伸至以搜索、商城、店鋪共同構(gòu)成的貨架場景，以及加深品銷協(xié)同的營銷場景。

抖音電商從內(nèi)容創(chuàng)作與消費出發(fā)，洞察商品趨勢——關(guān)注健康安全的成分、生活場景的細分需求、新奇特的產(chǎn)品設(shè)計、小眾圈層的文化崛起等趨勢都在以肉眼可見的速度成長。

同時，報告針對商品孵化、啟動、爆發(fā)、續(xù)銷等經(jīng)營全過程提出方法引導(dǎo)，助力企業(yè)快速把握市場風向，抓住下一個增長點，用內(nèi)容創(chuàng)造消費流行。

#3

元宇宙營銷釋疑

1、IT PRO《2022年企業(yè)元宇宙研究報告》

元宇宙，無疑是2022年科創(chuàng)領(lǐng)域的高頻詞匯。但作為未被開發(fā)的Virgin soil，針對“元宇宙”的歡呼聲和質(zhì)疑聲都不絕于耳。對于普通用戶而言，元宇宙的互動與連接正在從“無感”（沒有感覺、漠不關(guān)心）走向“無感”（潛移默化的影響）。而從市場營銷角度分析，尤其是在經(jīng)濟價值的傳遞上，哪些行業(yè)將從“元宇宙”中獲益最多？

近日，IT PRO發(fā)布了《2022年企業(yè)元宇宙研究報告》，深入探討了元宇宙技術(shù)的前景、企業(yè)采用元宇宙要考慮的安全性、存儲和可持續(xù)性挑戰(zhàn)以及元宇宙在企業(yè)中的實際應(yīng)用。

報告還明示了已經(jīng)或即將采用元宇宙技術(shù)，并將從中獲利的十大行業(yè)——零售、虛擬會議和活動、房地產(chǎn)、建筑與工程、軟件開發(fā)、創(chuàng)造者經(jīng)濟、游戲、制造業(yè)、技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和去中心化行業(yè)。

2、增長黑盒《2022消費品牌元宇宙營銷指南》

盡管當前元宇宙的相關(guān)技術(shù)尚不成熟，一切都在探索階段，但并不妨礙品牌方著手布局。畢竟，虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合是未來世界發(fā)展的大趨勢，誰能在大勢全然降臨之前做好功課，誰就會成為新時代的領(lǐng)航者。

日前，增長黑盒發(fā)布《2022消費品牌元宇宙營銷指南》，從元宇宙營銷現(xiàn)狀分析、元宇宙營銷品牌案例、各大平臺發(fā)展特色，以及Brand-verse打造方案等四個維度，對元宇宙、元宇宙營銷進行了剖析和詳實闡述。

報告指出，具備一站式服務(wù)能力的互聯(lián)網(wǎng)大廠，是頭部品牌進行元宇宙營銷的首選。同時基于百度、網(wǎng)易、阿里巴巴、字節(jié)跳動、騰訊等各大平臺的發(fā)展特色，品牌方在落地執(zhí)行時要特別注意具體的應(yīng)用指南，以實現(xiàn)最佳的營銷效果。