搭建中國MarTech基礎設施工程！Convertlab聯合營銷商業(yè)研究院 發(fā)布MarTech Wi
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-11-02 09:22
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流量越來越“貴”、渠道越來越分散、營銷效果難以衡量已經成為現實，無論面對電商平臺還是媒體平臺，流量如何有效變現已經成為品牌主頭疼的問題。
“無法精準把握流量，將很快失去更多的生意?！?/span>
資深營銷人員接受采訪稱：在網站或者CRM的時代，營銷技術對生意的影響相對較小，當時靠媒體投放就能獲得良好的增長。但市場環(huán)境劇烈變化，從PC端到移動端，從圖文時代到視頻和直播時代，流量變得越來越貴，企業(yè)不得不做更加精細化的運營。
貴且碎片的流量；社交媒體的DTC，讓消費者成為品牌共創(chuàng)的重要一環(huán)；激烈的競爭讓廣告主對于新的技術有了更多期待。這些因素，讓廣告主和品牌商開始重視MarTech，開啟企業(yè)數字化轉型。
MarTech
相比國外幾十年的MarTech營銷經驗，國內MarTech雖然已經獲得一些發(fā)展，但只能說是剛起步，需要更多技術服務商加入并構建更全面的認知。與此同時，國內企業(yè)的營銷技術需求開始變得越來越復雜，加上疫情，倒逼企業(yè)數字化進程加快，數字化營銷MarTech的重要性被更多企業(yè)認可。
2017年，Convertlab親歷MarTech由一個“舶來概念”在中國發(fā)展至今。同年邀請美國MarTech概念之父Scott Brinker舉辦首屆MTSC(Marketing Technology Summit China 中國營銷技術峰會)。
2018年第二屆中國營銷技術峰會“看得見的營銷技術”再次獲得Scott Brinker關注。隨著2019年，Convertlab一體化營銷云全面升級，以及Convertlab連續(xù)三年入選全球營銷技術生態(tài)圖，Scott Brinker再次做客第三屆中國營銷技術峰會并發(fā)布主旨演講。
去年，Scott Brinker再次現身，與騰訊、Forrester、微軟、德勤齊聚上海，再一次揭開MarTech的神秘面紗，尋找精細化運營的答案。
MarTech Wiki
客戶數據管理平臺（CDP）、營銷自動化（MA）……等MarTech慢慢進入企業(yè)的視野，且成為大部分企業(yè)關注的技術重點。
如何利用MarTech通過數據的采集、統一、洞察和激活，將不同的營銷系統串聯起來，幫助品牌和消費者建立可持續(xù)的溝通和互動，為消費者提供更人性化的營銷體驗，為品牌挖掘消費者身上更多的商業(yè)價值，某種程度代表了未來營銷的一種趨勢。
在這個背景下，2020年，Convertlab便開始計劃，搭建MarTech基數設施工程——MarTech Wiki，擬通過平臺讓企業(yè)和品牌了解MarTech，并一同探索其價值。
至今，MarTech Wiki已完成百個專業(yè)技術詞匯百科解釋和洞察的積累。
已搭建基礎框架：企業(yè)信息化和數字化（數據安全合規(guī)、營銷數字化、營銷自動化、數據驅動營銷、系統集成、數據管理和大數據、企業(yè)應用和框架……）、MarTech營銷技術（消費者洞察和營銷策略、廣告技術、流量與數據應用、電子商務、內容營銷與創(chuàng)意、數字營銷成功案例……）、MarTech媒體……
我們深知MarTech Wiki是一項巨大的工程。今天，Convertlab與「執(zhí)牛耳」營銷商業(yè)研究院聯合發(fā)布，并提供100個共創(chuàng)賬號，誠邀營銷行業(yè)頭部UGC（MarTech企業(yè)、媒體、KOL、品牌主……）共建MarTech價值生態(tài)，搭建中國MarTech基礎設施工程。
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2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數字營銷技術領域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數字營銷內容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數字營銷領域從業(yè)者搭建有質感的交流空間。感謝相伴！
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