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　　大數(shù)據的普及讓營銷進入智慧時代，技術的深耕與拓展推動數(shù)字營銷發(fā)展進入新紀元，“智慧”一詞包含了更多的哲學，技術如何更智慧?大數(shù)據的運用如何更智慧?營銷如何更智慧?而當一切都步入“智慧”的軌道后，如何用大數(shù)據致“贏”亦是一個復雜的技術兼人文命題。

　   4月17日，由虎嘯傳媒和迪思傳媒共同主辦的“贏”銷大數(shù)據論壇在京舉行。悠易互通副總裁劉順受邀出席，并與一點資訊副總裁付繼仁、商務發(fā)展與解決方案負責人、副總裁趙潔、小米數(shù)據廣告部負責人顧大偉、泰一指尚副總裁李麒和北京大學新聞媒體營銷傳播研究中心研究員馬旗戟，以“大數(shù)據的“智贏”之道”為主題，共同探討大數(shù)據營銷行業(yè)趨勢。

　　大數(shù)據成企業(yè)競爭之本

　　劉順表示，“對于任何企業(yè)而言，大數(shù)據都將是競爭優(yōu)勢之源。雖然目前對于大數(shù)據的探討不絕于耳，但是如何高效管理及運用大數(shù)據，一直是困擾眾多企業(yè)的一大課題?！彪S著大數(shù)據與數(shù)字營銷結合的更加緊密，以程序化購買及大數(shù)據見長的廣告技術公司漸成焦點，而數(shù)字營銷的未來的關鍵之處將是程序化購買和數(shù)據的結合，通過大數(shù)據在品牌互聯(lián)網營銷過程中判別目標人群。

　　通過悠易互通的數(shù)據銀行(YOYI Data Bank)，可以為品牌建立定制化的私有數(shù)據管理平臺，從而進行多源數(shù)據整合、受眾全景洞察、數(shù)據營銷閉環(huán)及企業(yè)決策支持，事實上，DMP大數(shù)據營銷平臺已經超越了互聯(lián)網營銷范疇，未來會涉及到從企業(yè)產品開發(fā)、營銷到銷售各個環(huán)節(jié)。

　　大數(shù)據助推跨屏營銷

　　多屏時代，用戶行為變化必將激發(fā)出新的營銷模式。劉順表示，隨著消費者上網習慣的轉移，多屏碎片化使的精準營銷變得更為復雜，同時也是對廣告營銷者技術及大數(shù)據分析能力的進一步考驗。如何打破數(shù)據孤島? “我們需要做到如何判定使用多個屏幕下的同一個人，而跨屏營銷的出現(xiàn)就是要確定消費者正在使用哪個屏幕，并通過多屏行為分析，更精準的判定消費者的興趣愛好及行為習慣，從而差異化的進行個性營銷?！?/span>

　　但要實現(xiàn)跨屏營銷，背后依然需要大數(shù)據的支撐。“我們所追求的并不是單個數(shù)據“點”的建立和運用，而是在建立眾多數(shù)據點后，將這些“數(shù)據孤島”連接起來?！眲㈨槺硎尽Ｄ壳坝埔谆ネㄈW人群數(shù)據庫(YOYI DNA)已經累計了近7億智能設備ID，同時建立了完善的標簽分類體系。為悠易互通程序化購買及數(shù)據管理平臺提供了強有力的數(shù)據支持，并足以支撐各個行業(yè)的品牌廣告主拿到自己的數(shù)據之后，進行跨屏受眾動態(tài)分析。

　　劉順最后表示，成為數(shù)據驅動的營銷者，是品牌營銷的大勢所趨。悠易互通也將與品牌一道，更好的運用大數(shù)據帶來的豐厚價值。