“贏”銷大數(shù)據(jù)論壇：大數(shù)據(jù)的“智贏”之道
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-04-19 10:17
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大數(shù)據(jù)的普及讓營銷進(jìn)入智慧時代，技術(shù)的深耕與拓展推動數(shù)字營銷發(fā)展進(jìn)入新紀(jì)元，“智慧”一詞包含了更多的哲學(xué)，技術(shù)如何更智慧?大數(shù)據(jù)的運(yùn)用如何更智慧?營銷如何更智慧?而當(dāng)一切都步入“智慧”的軌道后，如何用大數(shù)據(jù)致“贏”亦是一個復(fù)雜的技術(shù)兼人文命題。
4月17日，由虎嘯傳媒和迪思傳媒共同主辦的“贏”銷大數(shù)據(jù)論壇在京舉行。悠易互通副總裁劉順受邀出席，并與一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁、商務(wù)發(fā)展與解決方案負(fù)責(zé)人、副總裁趙潔、小米數(shù)據(jù)廣告部負(fù)責(zé)人顧大偉、泰一指尚副總裁李麒和北京大學(xué)新聞媒體營銷傳播研究中心研究員馬旗戟，以“大數(shù)據(jù)的“智贏”之道”為主題，共同探討大數(shù)據(jù)營銷行業(yè)趨勢。
大數(shù)據(jù)成企業(yè)競爭之本
劉順表示，“對于任何企業(yè)而言，大數(shù)據(jù)都將是競爭優(yōu)勢之源。雖然目前對于大數(shù)據(jù)的探討不絕于耳，但是如何高效管理及運(yùn)用大數(shù)據(jù)，一直是困擾眾多企業(yè)的一大課題?！彪S著大數(shù)據(jù)與數(shù)字營銷結(jié)合的更加緊密，以程序化購買及大數(shù)據(jù)見長的廣告技術(shù)公司漸成焦點(diǎn)，而數(shù)字營銷的未來的關(guān)鍵之處將是程序化購買和數(shù)據(jù)的結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)在品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中判別目標(biāo)人群。
通過悠易互通的數(shù)據(jù)銀行(YOYI Data Bank)，可以為品牌建立定制化的私有數(shù)據(jù)管理平臺，從而進(jìn)行多源數(shù)據(jù)整合、受眾全景洞察、數(shù)據(jù)營銷閉環(huán)及企業(yè)決策支持，事實(shí)上，DMP大數(shù)據(jù)營銷平臺已經(jīng)超越了互聯(lián)網(wǎng)營銷范疇，未來會涉及到從企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、營銷到銷售各個環(huán)節(jié)。
大數(shù)據(jù)助推跨屏營銷
多屏?xí)r代，用戶行為變化必將激發(fā)出新的營銷模式。劉順表示，隨著消費(fèi)者上網(wǎng)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，多屏碎片化使的精準(zhǔn)營銷變得更為復(fù)雜，同時也是對廣告營銷者技術(shù)及大數(shù)據(jù)分析能力的進(jìn)一步考驗(yàn)。如何打破數(shù)據(jù)孤島? “我們需要做到如何判定使用多個屏幕下的同一個人，而跨屏營銷的出現(xiàn)就是要確定消費(fèi)者正在使用哪個屏幕，并通過多屏行為分析，更精準(zhǔn)的判定消費(fèi)者的興趣愛好及行為習(xí)慣，從而差異化的進(jìn)行個性營銷?！?/span>
但要實(shí)現(xiàn)跨屏營銷，背后依然需要大數(shù)據(jù)的支撐。“我們所追求的并不是單個數(shù)據(jù)“點(diǎn)”的建立和運(yùn)用，而是在建立眾多數(shù)據(jù)點(diǎn)后，將這些“數(shù)據(jù)孤島”連接起來?！眲㈨槺硎?。目前悠易互通全網(wǎng)人群數(shù)據(jù)庫(YOYI DNA)已經(jīng)累計(jì)了近7億智能設(shè)備ID，同時建立了完善的標(biāo)簽分類體系。為悠易互通程序化購買及數(shù)據(jù)管理平臺提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持，并足以支撐各個行業(yè)的品牌廣告主拿到自己的數(shù)據(jù)之后，進(jìn)行跨屏受眾動態(tài)分析。
劉順最后表示，成為數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷者，是品牌營銷的大勢所趨。悠易互通也將與品牌一道，更好的運(yùn)用大數(shù)據(jù)帶來的豐厚價(jià)值。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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