2022年B2B 營銷預(yù)算削弱,你出活兒了么?
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-11-08 10:00
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57%表示B2B營銷預(yù)算與2021年幾乎持平。五分之一的人表示他們受到了營銷預(yù)算削減的打擊。
《2022年B2B營銷預(yù)算狀況報告》顯示,只有12%的人表示預(yù)算大幅增加。營銷人員是“樂觀主義者”,這解釋了為什么75%的人說他們的預(yù)算將在2023年保持不變或增長。
不出所料,79%的營銷人員表示,不管預(yù)算和人員配備如何,他們預(yù)計今年將取得相同或更好的結(jié)果。有四分之一的人預(yù)計明年會取得更大的成就,他們表示將不得不用更少的預(yù)算來完成。
Martech堆棧有改進空間。B2B公司可能會將他們的Martech堆棧視為他們可以改進,以實現(xiàn)更好的成果。約52%的營銷人員表示,他們當(dāng)前的Martech堆棧沒有為他們提供良好的服務(wù)。
那些說他們的堆棧對他們非常有幫助的人,經(jīng)常評估解決方案以改進他們堆棧的可能性幾乎是其他人的兩倍(31%)。相比之下,只有17%的人認(rèn)為他們的堆棧提供的支持很差或非常差。只有5%的人說他們的堆棧不包含冗余的或從未使用過的解決方案、工具或技術(shù)。
Demand Metric 和I ntegrate 關(guān)于2022年B2B營銷預(yù)算狀況報告
在營銷預(yù)算方面,內(nèi)容仍然是王道。42%的人表示這是他們使用現(xiàn)有預(yù)算的地方??蛻魻I銷和數(shù)字營銷居第二,占37%;營銷運營第三,為29%。
這項調(diào)查來自全球研究和咨詢公司Demand Metric和營銷指標(biāo)解決方案提供商Integrate 基于今年9月收集的539個回復(fù)。
Demand Metric 和I ntegrate 關(guān)于2022年B2B營銷預(yù)算狀況報告
今年年初,這些報告對B2B和B2C營銷預(yù)算持樂觀態(tài)度,所以看看實際發(fā)生了什么很有意思。這并不是對這些預(yù)測的抨擊。
2022年,是至少連續(xù)第三年沒有人能預(yù)測這一年會發(fā)生什么。至于75%的B2B營銷人員,他們預(yù)計他們的預(yù)算最壞會保持不變,誰知道呢?也許明年唯一安全的預(yù)測是:無論發(fā)生什么,都可能是不可預(yù)測的。
文|Constantine von Hoffman,martech.org
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