電通于進(jìn)博會發(fā)布《效果營銷指標(biāo)基準(zhǔn)數(shù)據(jù)銀行白皮書》
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-11-09 17:25
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近日，電通作為深耕國際并植根中國的整合營銷傳播集團首次亮相第五屆中國國際進(jìn)口博覽會，并在上海市長寧區(qū)人民政府協(xié)辦的新格局、新合作、新成果發(fā)布與簽約活動上首次發(fā)布了電通效果營銷基準(zhǔn)數(shù)據(jù)銀行白皮書。電通中國營銷效果副總裁仲翔暉向現(xiàn)場一百六十余位政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)及媒體代表等介紹了電通集團以及效果營銷基準(zhǔn)數(shù)據(jù)銀行的發(fā)布背景及主要內(nèi)容。
此外，電通中國營銷效果副總裁仲翔暉以及電通中國效果營銷高級副總裁Atlas Ye還分別以3D直播的形式在電通進(jìn)博會客廳現(xiàn)場向線上及現(xiàn)場的觀眾介紹了電通效果營銷基準(zhǔn)數(shù)據(jù)銀行的平臺功能及重點洞察，并分享了效果類廣告的行業(yè)趨勢與前瞻。
受疫情和國際形勢影響，宏觀經(jīng)濟環(huán)境預(yù)期將進(jìn)入低增長時代，這也使得營銷人必須更加關(guān)注廣告投放的效果和效率。電通基于效果廣告的前后端數(shù)據(jù)沉淀，開發(fā)了營銷指標(biāo)基準(zhǔn)數(shù)據(jù)銀行，能夠支持用戶跨媒體、跨行業(yè)、跨營銷場景，對廣告投放效果數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度的深入分析，全面了解不同行業(yè)效果廣告投放的優(yōu)化區(qū)間，發(fā)掘最高效的媒介組合，并通過數(shù)據(jù)分析幫助品牌實現(xiàn)降本增效。
同時，該平臺還支持對不同媒介的投放數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，洞悉廣告的投放趨勢，在后疫情時代經(jīng)濟承壓的市場環(huán)境下，為品牌的營銷決策提供科學(xué)的依據(jù)。
仲翔暉介紹稱：“效果類媒介生態(tài)已經(jīng)開始呈現(xiàn)愈發(fā)多樣化發(fā)展趨勢，營銷KPI也因此趨向精細(xì)化深入化，廣告主也迫切需要一個行業(yè)基準(zhǔn)。在這種背景下，電通效果營銷基準(zhǔn)數(shù)據(jù)銀行應(yīng)運而生——依托了電通中國在效果類廣告投放領(lǐng)域多年的經(jīng)驗和深厚積淀，以NextGen平臺為載體，覆蓋了30+行業(yè)品類不同媒體、不同廣告形式、不同投放目的的海量真實投放數(shù)據(jù)，通過跨平臺、跨行業(yè)、跨場景的一站式KPI基準(zhǔn)中心，助力效果類媒介策劃、采買及洞察挖掘?！?/span>
Atlas隨后分享了白皮書的重點數(shù)據(jù)洞察：“從媒體類型上來看，社交媒體和短視頻飛速增長，消費者的搜索路徑也正由傳統(tǒng)的“搜索+官網(wǎng)” 向“社交+小程序”轉(zhuǎn)變。同時，不同行業(yè)的媒體投資組合表現(xiàn)出不同的特點，媒體的綜合表現(xiàn)也會受到行業(yè)和廣告形式的交叉影響，品牌應(yīng)該結(jié)合本行業(yè)的指標(biāo)基準(zhǔn)，科學(xué)地制定投放目標(biāo)?！?
“我們的白皮書還通過大數(shù)據(jù)分析，揭示了效果廣告節(jié)日營銷規(guī)律，分析了常態(tài)化疫情對效果廣告的影響?！?Atlas 補充道，“對于廣告主而言，疫情常態(tài)化時代下風(fēng)險與機遇并存，深刻理解消費者的行為變化，把握最新效果營銷趨勢，與消費者進(jìn)行更有效的溝通并建立信任，對效果營銷至關(guān)重要?！?/span>
電通效果營銷基準(zhǔn)數(shù)據(jù)銀行的發(fā)布將為更多品牌提供更為精準(zhǔn)的效果廣告營銷基準(zhǔn)、趨勢以及洞察。未來，電通也期待與各界營銷同仁錨定基準(zhǔn)，切實提升廣告投放效率，并幫助客戶因地制宜，實時調(diào)整效果廣告策略，充分利用有限的營銷資源，實現(xiàn)投放效果的最大化。
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2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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