一起踢球吧！聽(tīng)膩了熱血故事，只想再快樂(lè)一次！
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-11-22 15:35
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一起踢球吧！聽(tīng)膩了熱血故事，只想再快樂(lè)一次！
期待這場(chǎng)足球盛宴的，可能不止球迷萬(wàn)千球迷期待的卡塔爾之戰(zhàn)，終于開(kāi)場(chǎng)了！作為最“壕”無(wú)人性的一屆，從籌辦到開(kāi)幕花費(fèi)近2000億美元……
當(dāng)然期待這場(chǎng)盛事的，不止是球隊(duì)和球迷，還有我們這些接了brief 的廣告人。四年一遇的大場(chǎng)面，當(dāng)然要怒刷一下存在感！
作為長(zhǎng)期發(fā)力體育營(yíng)銷的乳制品品牌，安慕希在李?yuàn)W貝納北京的助力下，又為大家?guī)?lái)了不一樣的驚喜。
熱血、情懷都是賣(mài)點(diǎn)，但我們更想快樂(lè)一點(diǎn)做足球的廣告，只能用燃情吶喊嗎？雖然并沒(méi)有這樣一條明文規(guī)定，但圈內(nèi)的很多品牌確實(shí)是這么做的。不出錯(cuò)，卻也很難出彩。如何跳出“卷王”的賽道，實(shí)現(xiàn)真正的差異化傳播？
結(jié)合安慕希年輕潮流的基因，李?yuàn)W貝納北京選擇了創(chuàng)造一條“看完毫無(wú)負(fù)擔(dān)開(kāi)心”的video。那就——一起來(lái)快樂(lè)地踢球吧！
卡塔爾的比賽代表著很多第一次：第一次在中東國(guó)家舉行;第一次在北半球冬季舉行;第一次由從未進(jìn)過(guò)大賽的國(guó)家舉辦…但對(duì)某些球員和球迷而言，也意味著最后一次：C羅、梅西、本澤馬…這些熠熠生輝的名字，幾乎統(tǒng)領(lǐng)過(guò)足壇整整一個(gè)時(shí)代。也曾經(jīng)陪伴無(wú)數(shù)球迷長(zhǎng)大。如果說(shuō)這是最終的謝幕之戰(zhàn)，就不如一起回歸初心，享受足球的快樂(lè)。
什么青春回憶殺、什么熱血贏到麻，都不過(guò)一起踢球吧。
用西班牙式的熱情：
德國(guó)式的嚴(yán)謹(jǐn)：
阿根廷式的霸氣：
或是葡萄牙式冒險(xiǎn)精神：
一起盡情地、快樂(lè)地踢出這個(gè)球，然后，驕傲地、一如既往地贏下這一場(chǎng)。
三天三夜的三更半夜，踢球不要停歇
想不到吧，對(duì)于團(tuán)隊(duì)伙伴們來(lái)說(shuō)，我們的BGM不是足球主題曲，而是“一點(diǎn)也不會(huì)累，已經(jīng)踢了三天三夜～“
是的你沒(méi)猜錯(cuò)，這就是一支所拍即所得，一點(diǎn)一點(diǎn)擺瓶子、一幀一幀拍畫(huà)面的“24K純手工“動(dòng)畫(huà)！
從片場(chǎng)到被迫居家云拍，提著一口仙氣連軸了三天三夜，對(duì)導(dǎo)演、動(dòng)畫(huà)師以及制作團(tuán)隊(duì)，那叫一個(gè)大寫(xiě)的感謝！
居家云拍的各種奇怪道具 ↑
當(dāng)然，還要鳴謝我們的最佳演員們——安慕希足球限量版產(chǎn)品
憑實(shí)力驕傲，未完待續(xù)早在2019年，安慕希就成功牽手C羅，打造了“憑實(shí)力驕傲”態(tài)度營(yíng)銷，為大家展現(xiàn)了打破偏見(jiàn)、永不言棄的羅總裁，也由此成為跨界足球體育營(yíng)銷的第一個(gè)乳制品品牌。
而2022年的campaign，于我們而言更像是一場(chǎng)驕傲的續(xù)寫(xiě)。讓情緒隨足球飛起，享受運(yùn)動(dòng)競(jìng)技帶給我們的、純粹的快樂(lè)。
好啦，準(zhǔn)備好你所支持球隊(duì)的安慕希，一起快樂(lè)地看球吧。
如果是最后一場(chǎng)，快樂(lè)一點(diǎn)又何妨。時(shí)代也許會(huì)落幕，但有實(shí)力的人，永遠(yuǎn)驕傲，永遠(yuǎn)未完待續(xù)。
品牌方：伊利安慕希
代理公司：李?yuàn)W貝納北京
導(dǎo)演：楊木
制片：王家輝
創(chuàng)意總監(jiān)：蒙少
客戶總監(jiān)：kanm
美術(shù)：熊熊 躍超
文案：靜靜
客戶服務(wù)：陶子 韓數(shù)
Campaign：陽(yáng)獅集團(tuán)-李?yuàn)W貝納北京
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容聚合門(mén)戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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