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當(dāng)營銷環(huán)境不斷迭代，消費主力軍的行為習(xí)慣改變、需求升級，同時伴隨全行業(yè)的競爭加劇，企業(yè)該如何在不確定的市場中劃開一道“口子”，尋求突破？「看長做短」已成為品牌營銷新的關(guān)鍵詞，不僅注重長期價值存在，也看重當(dāng)下的確定性。

求索永無止期。開年之際，我們在思考：2023 年，數(shù)字營銷將走向何方？企業(yè)又將從中找尋到哪些創(chuàng)新增長機會？

為記錄數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的成就，解構(gòu)品牌營銷的增長邏輯，執(zhí)牛耳傳媒年度策劃《蹈機握杼·贏在數(shù)字營銷2023》，旨在為掌握行業(yè)發(fā)展變化的樞鍵而求索。通過與數(shù)字營銷企業(yè)高管對話，分享數(shù)字營銷商業(yè)領(lǐng)域的實踐真知，共同探尋未來品牌的發(fā)展之道。我們將依托【執(zhí)牛耳】媒體平臺矩陣，期待為行業(yè)生態(tài)邁向新未來帶來更多啟迪和參鑒。

本期對話嘉賓

李喆，賽諾貝斯?fàn)I銷科技集團 副總裁

賽諾貝斯是中國領(lǐng)先的數(shù)字營銷技術(shù)與服務(wù)專家，為科技、制造、汽車、互聯(lián)網(wǎng)、金融、消費零售等行業(yè)提供營銷數(shù)字化體系建設(shè)的策略咨詢、產(chǎn)品技術(shù)、運營服務(wù)。幫助客戶達(dá)成獲客、培育、轉(zhuǎn)化、增長的數(shù)字化管理，成功實現(xiàn)企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級。

重磅觀點：

數(shù)據(jù)是營銷技術(shù)驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展的源動力

執(zhí)牛耳：您認(rèn)為當(dāng)下，數(shù)字營銷行業(yè)面臨哪些挑戰(zhàn)？

李喆：數(shù)字營銷行業(yè)最大的挑戰(zhàn)在于大量企業(yè)已經(jīng)或多或少地進(jìn)行，甚至完成了數(shù)字底座的建設(shè)。營銷技術(shù)應(yīng)用的粗放期已過，僅僅部署、采用營銷技術(shù)已經(jīng)不會出現(xiàn)立竿見影的效果，先一步采用營銷技術(shù)所能得到的紅利已經(jīng)消失，營銷技術(shù)對于業(yè)務(wù)的推動力不足，受經(jīng)濟形勢的影響，其困擾被進(jìn)一步放大。

要突破這一局面，就必須正視紅利消失的現(xiàn)實。努力深化營銷技術(shù)的應(yīng)用，充分與企業(yè)的業(yè)務(wù)模式、運營流程結(jié)合。圍繞著業(yè)務(wù)需求來優(yōu)化營銷技術(shù)的選擇，迭代有價值的產(chǎn)品平臺。

必須意識到數(shù)據(jù)是營銷技術(shù)驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展的源動力，營銷技術(shù)或平臺的建立與應(yīng)用，必須要圍繞著產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，產(chǎn)生大量的有價值的數(shù)據(jù)這一思路來設(shè)計與實踐。

必須意識到數(shù)據(jù)資產(chǎn)的積累與直接的業(yè)務(wù)成果（比如線索、商機的獲取）是同等重要的任務(wù)。豐富客戶資源、完善客戶畫像，不斷提升數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值，會在企業(yè)發(fā)展的過程中，體現(xiàn)出顯著的長遠(yuǎn)價值。

執(zhí)牛耳：您如何看待數(shù)字營銷中數(shù)據(jù)的重要性在“與日俱增”？

李喆：數(shù)據(jù)的價值呈現(xiàn)是一個典型的厚積薄發(fā)的過程。營銷數(shù)字化建設(shè)也是一個循序漸進(jìn)的體系。如果說前營銷數(shù)字化時代的建設(shè)重點在于平臺搭建這樣的底座建設(shè)，那么隨著這一過程的完成，營銷數(shù)據(jù)的體量不斷提升。企業(yè)必將進(jìn)入到通過深化運營、挖掘數(shù)據(jù)價值為核心目標(biāo)的后營銷數(shù)字化時代的體系建設(shè)階段。隨著挖掘出的價值與日俱增，數(shù)字營銷對于業(yè)務(wù)增長的重要性自然也是穩(wěn)步提升。

如果說數(shù)字營銷體系是一輛跑車，數(shù)據(jù)就是供給其持續(xù)前行的燃料，只有高質(zhì)量的燃料源源不斷地輸入營銷技術(shù)平臺這臺發(fā)動機，才會產(chǎn)生強勁的動能，驅(qū)動業(yè)務(wù)的四輪向前飛馳。

行業(yè)寄語

李喆：努力建設(shè)數(shù)據(jù)思維，釋放數(shù)據(jù)的力量，堅信時間這朵玫瑰，必將因數(shù)據(jù)的魅力呈現(xiàn)而絢麗綻放。

也衷心祝愿執(zhí)牛耳2023年攜手?jǐn)?shù)字營銷圈，推動營銷創(chuàng)新，助力中國企業(yè)依托數(shù)字化轉(zhuǎn)型度過艱難，實現(xiàn)復(fù)蘇振興！