AIGC推動創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)發(fā)展,對天下秀這類平臺意味著什么?
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2023-02-21 21:40
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日前,北京市發(fā)布了《2023年市政府工作報告重點(diǎn)任務(wù)清單》,其中提到要著力建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市,落實(shí)北京數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)條例,推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,創(chuàng)新公共數(shù)據(jù)授權(quán)運(yùn)營,深化公共數(shù)據(jù)開放、數(shù)據(jù)交易流通,提升數(shù)據(jù)要素治理能力。
伴隨著數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新演進(jìn),國家層面對釋放數(shù)據(jù)要素的價值高度重視。去年12月,《中共中央國務(wù)院關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》對外公布,提出20條政策舉措。2022年9月,上海成立了全國首家面向數(shù)據(jù)要素市場的國資企業(yè),致力于帶動社會與企業(yè)數(shù)據(jù)的匯聚融合,促進(jìn)數(shù)據(jù)市場化,向社會輸出數(shù)據(jù)價值;北京今年1月1日起實(shí)施的《北京市數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)條例》明確規(guī)定了數(shù)據(jù)匯聚、利用、開放、交易等規(guī)則。
數(shù)據(jù)要素是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的“石油”。在業(yè)務(wù)貫通、業(yè)務(wù)智能決策中,數(shù)據(jù)價值持續(xù)凸顯釋放,譬如近期全球爆火的AIGC(AI Generated Content),就是數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新的典型應(yīng)用。
AIGC火爆全球,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)模式迎來巨大變革
AIGC,簡單來說就是由AI自動化生成的內(nèi)容?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,內(nèi)容生產(chǎn)方式幾經(jīng)變化。在Web1.0時代,由PGC(Professionally Generated Content)專業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容占據(jù)話語權(quán),比如電視、媒體行業(yè)生產(chǎn)的文字和視頻;Web2.0時代,用戶可以自由讀寫,因此,UGC(User Generated Content)成為主流;當(dāng)時代走向Web3.0,生成式AI相關(guān)技術(shù)的飛速發(fā)展,讓AI寫作、AI問答、AI自動編程、AI繪畫、AI視頻生成和AI語音合成等新型內(nèi)容創(chuàng)作方式開始普世。
2022年11月,美國人工智能研究實(shí)驗(yàn)室OpenAI開發(fā)的“全能型”聊天機(jī)器人ChatGPT面世,它能夠通過學(xué)習(xí)和理解人類的語言,根據(jù)聊天的上下文進(jìn)行互動,并協(xié)助人類完成如撰寫文章、腳本,制作商業(yè)策劃,創(chuàng)作詩歌、故事,甚至編程等一系列活動??梢哉f,AIGC的繁榮發(fā)展,將直接影響內(nèi)容生產(chǎn)方式,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)模式將迎來巨大變革。
譬如,創(chuàng)作者們通過AIGC輔助生產(chǎn),可以成倍提升內(nèi)容生產(chǎn)效率,而且非專業(yè)或跨專業(yè)的創(chuàng)作者也可以借力AIGC,創(chuàng)作形式更多元的內(nèi)容。
AIGC給創(chuàng)作者“賽博喂飯”,國內(nèi)紅人經(jīng)濟(jì)率先受益
有媒體曾指出,AIGC會對內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域有所沖擊,比如會搶一部分文字、繪畫類創(chuàng)作者,甚至社交紅人的“飯碗”。事實(shí)上,AI生產(chǎn)的內(nèi)容是經(jīng)過大量人類創(chuàng)作內(nèi)容“投喂”而來,并沒有主觀能動性,內(nèi)容的思想源頭依然來自于人類。從目前的市場來看,AIGC主要功能還是偏向輔助創(chuàng)作的“生成工具”,譬如目前百度發(fā)布的AI作畫產(chǎn)品“文心一格”,創(chuàng)作者可以通過AIGC來簡化內(nèi)容生產(chǎn)流程和執(zhí)行動作,將更多的精力投入到內(nèi)容創(chuàng)意中。
而從長遠(yuǎn)來看,自主生成“原創(chuàng)內(nèi)容”勢必會是AIGC眾多發(fā)展方向中的一個重點(diǎn),當(dāng)AIGC通過大量數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)積累的知識產(chǎn)生信息更準(zhǔn)確、形式更豐富的內(nèi)容時,不僅不會搶創(chuàng)作者“飯碗”,甚至?xí)百惒┪癸垺?,為其帶來更多的商業(yè)機(jī)會。一些小眾領(lǐng)域、專業(yè)垂類的品牌營銷需求,在有AIGC的內(nèi)容生成輔助下,創(chuàng)作者、紅人可以快速了解該領(lǐng)域,并通過AIGC生成創(chuàng)作“初稿”,一方面能降低雙方溝通成本,節(jié)省營銷預(yù)算和時間周期;另一方面,也能讓更廣泛的創(chuàng)作者、紅人群體“恰到飯”,進(jìn)而大大提高依托于創(chuàng)作者生產(chǎn)力的紅人營銷需求轉(zhuǎn)化率,使紅人新經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展。
需要注意的是,國內(nèi)對于AIGC的應(yīng)用,雖可大幅增加紅人經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容供給,提高創(chuàng)作者、紅人的需求轉(zhuǎn)化率,進(jìn)而使字節(jié)、百度、微博、小紅書、天下秀這類業(yè)務(wù)依托創(chuàng)作者或重內(nèi)容生產(chǎn)的平臺、生態(tài)類公司獲益,但就像一個硬幣的兩面,平臺內(nèi)容的暴增也將對平臺原有創(chuàng)作生態(tài)帶來沖擊。
譬如,短期內(nèi)AI大部分生成的內(nèi)容還是“一眼假”,若此類內(nèi)容泛濫,則會導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊;大量內(nèi)容一股腦的涌入,導(dǎo)致平臺內(nèi)容審核壓力驟增,虛假、不良信息等違法違規(guī)內(nèi)容流出概率加大;此外,通過海量素材投喂訓(xùn)練的AIGC也會引發(fā)的新型版權(quán)侵權(quán)問題,關(guān)于AI繪畫、AI寫稿等侵犯版權(quán)的相關(guān)訴訟或?qū)⒊蔀橐淮髢?nèi)容治理難題。
雖然有許多伴生難題擋在路前,但無論如何,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)走進(jìn)AIGC時代已勢不可擋,創(chuàng)作者也會因AIGC的發(fā)展擁有更多新的變現(xiàn)方式,如Web3.0時代下的元宇宙數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)打造。
元宇宙建設(shè)需要AIGC,加速內(nèi)容供給催生商業(yè)生態(tài)
眾所周知,建設(shè)“虛實(shí)融合”“數(shù)實(shí)共生”的元宇宙需要海量的數(shù)字原生內(nèi)容填充,這些內(nèi)容無法由幾家公司滿足,需要開發(fā)者和創(chuàng)作者的共建。因此,如百度希壤、天下秀虹宇宙等國內(nèi)具有代表性的元宇宙產(chǎn)品大多配置開放平臺,以接納更多創(chuàng)作者創(chuàng)作的數(shù)字內(nèi)容。
以天下秀開發(fā)的元宇宙產(chǎn)品Honnverse虹宇宙為例,虹宇宙通過開放的內(nèi)容、應(yīng)用平臺搭建了一個3D虛擬生活社區(qū),不僅可支撐用戶在虛擬世界中的社交、娛樂,還將天下秀的“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”基因引入虹宇宙,為內(nèi)容創(chuàng)作者打造了新的展示平臺和變現(xiàn)方式,助力品牌方構(gòu)建更加生動的營銷場景及模式。
這些由“虹宇宙開發(fā)者”PGC生產(chǎn)的“基礎(chǔ)設(shè)施”,和傳統(tǒng)創(chuàng)作者UGC生產(chǎn)的內(nèi)容,目前能基本滿足虹宇宙的內(nèi)容需求,但伴隨著元宇宙發(fā)展,虹宇宙商業(yè)化進(jìn)展加速,虹宇宙將涉及到大量數(shù)字人、虛擬場景和虛擬資產(chǎn)建設(shè),傳統(tǒng)的人力創(chuàng)作模式無法滿足虹宇宙龐大的內(nèi)容需求,效率的不足也掣肘內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大。AIGC可降低創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)門檻,讓專業(yè)創(chuàng)作者和個體創(chuàng)作者自由發(fā)揮創(chuàng)意,加速虹宇宙數(shù)字內(nèi)容供給,并迎來全新的變現(xiàn)形態(tài)。譬如未來手繪師通過AIGC可以將2D內(nèi)容轉(zhuǎn)化為3D作品,并將生成的作品進(jìn)行售賣;Web2.0時代的社交紅人可以在虹宇宙中通過AIGC生成風(fēng)格獨(dú)特的數(shù)字藏品,并在虹宇宙的世界里運(yùn)營IP,拓展紅人IP價值;甚至一些技術(shù)達(dá)人可以通過AIGC寫段代碼,在虹宇宙里放飛想象的同時,獲得報酬。
就像ChatGPT 給出的關(guān)于“AIGC能否取代人類”的回答一樣,從近未來來看,AIGC無法替代人類思考,只是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代輔助業(yè)務(wù)貫通、業(yè)務(wù)智能決策的工具,現(xiàn)在仍處于發(fā)展初期,存在許多尚未觸達(dá)的領(lǐng)域。但無論如何,這個萬億賽道已然開啟,對于國內(nèi)的企業(yè)來說,無論是AIGC本身,還是相關(guān)產(chǎn)業(yè)賦能,都將會是新一輪“搶灘登陸”的起點(diǎn)。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo):打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺,成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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