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2022年，數(shù)字營銷市場波詭云譎，外部環(huán)境的不確定性正在倒逼行業(yè)加速轉型，企業(yè)內部的營銷需求升級也在強調“新增長極”的誕生。邁向2023年，如何蓄力？

2022年12月22日，在廈門國際會展中心舉行的第29屆中國國際廣告節(jié)·2022數(shù)字營銷創(chuàng)新發(fā)展國際論壇現(xiàn)場，執(zhí)牛耳傳媒已推出《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務生態(tài)圖譜》2.0版本。

一、圖譜模塊架構

秉承厘清數(shù)字營銷商業(yè)服務生態(tài)的模式體系化建設的原則，圖譜架構共按3級分類，劃分為6大單元模塊，29二級類目，涵蓋42個細分賽道，獨立創(chuàng)作46個術語定義。收錄依據(jù)系服務商自主申報、執(zhí)牛耳傳媒編輯部推薦，以及營銷商業(yè)研究院考察調研，模塊設置、賽道分布、企業(yè)收錄等均考量了多維度的綜合指標。面向全球市場，遴選420+個優(yōu)質企業(yè)服務商，匯聚了全球營銷商業(yè)領域的800+個關鍵產品和服務類別的企業(yè)品牌。

<六大模塊及賽道定義，掃碼入駐>

基于對數(shù)字營銷市場快速迭代的深刻認知，2022年7月首發(fā)《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務生態(tài)圖譜》（1.0版）。1.0版本系統(tǒng)性梳理了5大營銷模塊（企業(yè)數(shù)字化管理與客戶服務、商業(yè)智能與數(shù)據(jù)應用、電商營銷與跨境營銷服務、數(shù)字廣告服務，以及內容與渠道服務五大模塊）共24個二級類目，涵蓋38個細分賽道?；诖耍瑘D譜2.0版本升級為6大模塊，其中將“商業(yè)智能與數(shù)據(jù)應用”升級為“商業(yè)智能與DaaS服務”，并增設“DaaS”二級類目，此外還將當下最為火熱的“元宇宙營銷服務”納入圖譜架構升格為一級模塊。

「營銷商業(yè)研究院」副院長何龍表示，將“DaaS”增補入生態(tài)圖譜，揭示了數(shù)字營銷行業(yè)的一個重要趨勢——以數(shù)據(jù)驅動為引擎的營銷策略，正在成為企業(yè)生意增長的不二選擇。再有，將“元宇宙營銷服務”納入圖譜架構，亦是建立在「營銷商業(yè)研究院」對整個營銷生態(tài)發(fā)展節(jié)點的清醒觀察和總結。圖譜將“元宇宙營銷服務”劃分為虛擬人、商品數(shù)字化、NFT以及虛擬空間/場景與體驗等4個二級類目，同時后期我們也將緊隨技術發(fā)展而拓寬和豐富對“元宇宙營銷服務”模塊的劃分。

二、創(chuàng)作團隊

執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)立于2015年，聚焦全球數(shù)字營銷商業(yè)的信息服務提供商。在業(yè)內率先提出“連接數(shù)字商業(yè)，贏在數(shù)字營銷”的“營銷商業(yè)”價值主張。在全球高速發(fā)展的數(shù)字營銷商業(yè)服務生態(tài)之下，「執(zhí)牛耳」作為創(chuàng)新的營銷創(chuàng)新信息服務平臺代表著蓬勃發(fā)展的新生力量，更承擔著整個數(shù)字營銷業(yè)態(tài)的研究者/觀察者/聯(lián)結者的責任。
而執(zhí)牛耳旗下「營銷商業(yè)研究院」（ZHINIUER Lab）已打造了“指數(shù)+分析+研究+咨詢+智庫”的核心業(yè)務模式，研究維度包括行業(yè)、企業(yè)、用戶三大層面，成為名副其實的“專注于營銷商業(yè)領域的創(chuàng)新研究智庫”。

三、2023企業(yè)品牌入駐進行時

《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務生態(tài)圖譜》的誕生，是基于執(zhí)牛耳長期以來打造“驅動數(shù)字營銷商業(yè)全流程創(chuàng)新發(fā)展的價值平臺”的積極實踐和洞察，以期達到為“數(shù)智化轉型中的企業(yè)&數(shù)字化營銷品牌，提供資源分享空間和高成長價值的依據(jù)”的目標。旨在驅動數(shù)字營銷商業(yè)全流程的創(chuàng)新發(fā)展、推動數(shù)字營銷商業(yè)信息服務生態(tài)升級。自圖譜發(fā)布以來，我們感受到行業(yè)同仁對圖譜的關注和認同，收到了很多反饋和優(yōu)化建議，同時也看到了企業(yè)入駐圖譜的訴求，尤其是對新版本的期待?？上驳氖?，品牌主“按圖索驥”并找執(zhí)牛耳團隊做咨詢，找到了能夠滿足自己業(yè)務需求的數(shù)字營銷服務商服務商伙伴，雙雙來向我們分享的那份喜悅感染著執(zhí)牛耳團隊，更激勵著我們。也讓我們?yōu)閿?shù)智化轉型中的企業(yè)&數(shù)字化營銷品牌搭建資源分享空間的步伐更為堅定。

面對現(xiàn)代的商業(yè)經營環(huán)境，“執(zhí)牛耳”將如其名，既彰顯行業(yè)領袖魄力和領先價值，也凸顯行業(yè)權威性和影響力，更讓數(shù)字營銷創(chuàng)新的力量發(fā)揮地更為顯效。

2023年，執(zhí)牛耳團隊將持續(xù)聚焦“數(shù)字化品牌+營銷科技”融合的商業(yè)領域，匯聚關鍵產品和服務類別的企業(yè)與品牌，誠邀優(yōu)質服務商攜手共創(chuàng)《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務生態(tài)圖譜》。執(zhí)牛耳創(chuàng)始人喬邦主表示，為了把生態(tài)圖景更清晰、更精準地呈現(xiàn)給行業(yè)同仁，圖譜2023年版本將不會設置階段性“封圖”。而是會持續(xù)發(fā)現(xiàn)、重點挖掘優(yōu)質服務企業(yè)品牌，并做即時收錄及更新。她表示，這能夠讓服務商更快速地響應客戶需求，實現(xiàn)更高效地連接。

四、生態(tài)聯(lián)結 融合共創(chuàng)

2023《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務生態(tài)圖譜》

驅動數(shù)字營銷商業(yè)全流程的創(chuàng)新發(fā)展

推動數(shù)字營銷商業(yè)信息服務生態(tài)升級

圖譜收錄依據(jù)：多維分析評價方式推選收錄

1.服務商自主申報入駐

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3.營銷商業(yè)研究院【ZHINIUER Lab】聯(lián)合調研