國雙H5傳播分析模塊助力品牌主H5營銷彈無虛發(fā)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-04-22 16:54
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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的到來和智能終端的普及，微信H5以“即點(diǎn)即玩的方式、出色的創(chuàng)意、走心的內(nèi)容”，頻頻刷爆朋友圈，成為企業(yè)、品牌主進(jìn)行病毒營銷的重要陣地。但是如何衡量這些H5的傳播效果呢？又怎么知曉這個H5的傳播路徑呢？哪些關(guān)鍵微信公號、微信個人號也即KOL是最具性價比的呢？
針對品牌主都關(guān)心的這些問題，國雙科技在主推的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測解決方案中，新增了微信H5的傳播分析模塊，其結(jié)合國雙數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)和層層剖析功能，實(shí)時更新品牌主H5擴(kuò)散的傳播路徑圖，從而有效掌握H5在移動端傳播直達(dá)消費(fèi)者的最后一里路。
國雙微信H5傳播分析模塊，除了可以監(jiān)測到H5的PV/UV/IP及每個頁面停留的時間、參與人群的行為屬性等基礎(chǔ)信息外，最亮眼的地方就是通過歸因分析，對H5的傳播進(jìn)行全程追蹤，幫助品牌主實(shí)時了解在傳播路徑中，KOL和粉絲及其朋友圈對整個H5的傳播貢獻(xiàn)占比。
圖為：國雙微信H5傳播分析模塊－功能展示
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，KOL的號召力不可小覷，往往KOL轉(zhuǎn)發(fā)一條品牌主的信息，會引發(fā)粉絲上千次的分享轉(zhuǎn)發(fā)。如年初出盡風(fēng)頭的“豆瓣，我們的精神角落”H5就是通過豆瓣平臺上的KOL在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，隨后引爆大批粉絲分享、二次乃至再次傳播。
當(dāng)然并不是所有的品牌主都天然具備豆瓣這種自帶的KOL優(yōu)勢，在有限的預(yù)算投入之下，更智能地選擇合適的KOL成為很多品牌主H5營銷的當(dāng)務(wù)之急。
國雙微信H5傳播分析模塊，通過領(lǐng)先的數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)和層層剖析功能，實(shí)時更新品牌主H5擴(kuò)散的傳播路徑圖。品牌主通過傳播路徑功能就可以查看用戶的昵稱、及該用戶帶來的參與人次、帶來的參與人數(shù)、帶來的分享數(shù)，而且會根據(jù)多維歸因分析模型測算出不同的排行榜單。由此判斷每個微信號給這次H5營銷的帶來貢獻(xiàn)占比，這為下次微信H5的營銷選擇最具影響力的微信號提供了科學(xué)依據(jù)，讓每一分錢都花在刀刃上。
圖為：國雙微信H5歸因分析模型
比如有些品牌主更希望找到在上一波H5傳播中，為其帶來大量分享轉(zhuǎn)發(fā)的TOP5 KOL，為下一波H5活動選擇極具傳播力的KOL，國雙微信H5傳播分析模塊就可以通過多維分析模塊，給出多套排行榜，并通過交叉比對后，為品牌主推薦最具影響力的TOP5 KOL；有的品牌主更希望吸引更多的用戶參與自己的H5游戲或者H5測試，國雙微信H5傳播分析模塊也可助品牌主事半功倍。
在當(dāng)今這樣一個媒體碎片化時代，運(yùn)用KOL去快速、大范圍吸引用戶關(guān)注和參與，是很多品牌主在微信H5營銷時，都會采用的戰(zhàn)術(shù)，但是并非每個KOL都值得品牌主投放，相信有了國雙H5評估神器，將幫助品牌主慧眼識別KOL，真正釋放H5的營銷魔力，最大范圍提升品牌主的影響力，俘獲更多忠實(shí)的用戶。
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