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每當(dāng)提到中產(chǎn)人群時(shí)，你的腦中會(huì)浮現(xiàn)什么樣的消費(fèi)者畫像？

不意外的話，你會(huì)想到“白領(lǐng)”、“在辦公室里上班”、“腦力工作者”等諸如此類的傳統(tǒng)職業(yè)標(biāo)簽。事實(shí)上，在這些局限的標(biāo)簽背后，還存在著另一群被忽略的“隱形”新中產(chǎn)—— 一群高達(dá)2億規(guī)模的新技能職業(yè)群體。他們正在憑借著不斷上涌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和規(guī)?；瘍?yōu)勢，以“新領(lǐng)”之姿躍升成為中國零售的下一個(gè)新增長點(diǎn)。

中國將邁入因“新領(lǐng)”躍升而催發(fā)的零售增長新階段。

Wavemaker蔚邁中國發(fā)布《新領(lǐng)時(shí)代》研究報(bào)告，在市場愈發(fā)固化與飽和的存量市場中，探尋新的增長點(diǎn)。

01

傳統(tǒng)意義上的“領(lǐng)”正在消失

根據(jù)Wavemaker蔚邁《新領(lǐng)時(shí)代》報(bào)告（以下簡稱報(bào)告）所提供的數(shù)據(jù)，中國在 2005年至2021年間，第三產(chǎn)業(yè)的遷移呈55% 的增長，占就業(yè)結(jié)構(gòu)的48%。而從事技能工種的人才，在2021年底也達(dá)到了總就業(yè)人口的1/4，超了2億。人社部更預(yù)測，新技術(shù)工種的“新領(lǐng)”群體將在2025年達(dá)到百萬級(jí)的規(guī)模。

這代表一個(gè)怎樣的訊息？

顯而易見，中國正在進(jìn)入一個(gè)以知識(shí)與技能驅(qū)動(dòng)的服務(wù)型社會(huì)，而產(chǎn)業(yè)全面的升級(jí)轉(zhuǎn)型，從政策引導(dǎo)、教育深化、智能價(jià)值的重塑，到代際變遷等多重動(dòng)力所引發(fā)的職業(yè)結(jié)構(gòu)的演變，也助長了新領(lǐng)群體的蓬勃發(fā)展，以及傳統(tǒng)意義上“領(lǐng)”的消失 —— 在各方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中急起直追的他們，將打破人們對(duì)固有“領(lǐng)”的認(rèn)知，成為紡錘型社會(huì)的新基石，讓“新領(lǐng)時(shí)代“寫上歷史的進(jìn)程。

將形成積極的發(fā)展勢能，促進(jìn)基層群體向上流動(dòng)，奠定紡錘形社會(huì)的新基石，驅(qū)動(dòng)步入知識(shí)與技能為引擎的科技與專業(yè)服務(wù)型社會(huì)。

但是，自古以來，尤其在近代工業(yè)革命后，我們接受教育、評(píng)估的方式大都是經(jīng)由所謂“領(lǐng)”的標(biāo)準(zhǔn)，來界定其社會(huì)地位、財(cái)力，包括對(duì)需求表達(dá)的話語權(quán)。

唯有“領(lǐng)”的界限被打破，市場才能更好地看見他們，正視其在市場增長版圖的關(guān)鍵角色。

02

曾經(jīng)的“小人物”

撕掉標(biāo)簽后的“新中產(chǎn)”

傳統(tǒng)的“領(lǐng)”已無法定義崛起中的他們，而“新領(lǐng)”也只是一個(gè)更具中性和包容性的標(biāo)簽。

讓我們重新認(rèn)識(shí)他們（六大特征）：

職業(yè)發(fā)展與成就感的升級(jí)，意味著更高的人生掌控感與自由度。

他們，是新中國夢的代言人：

雖然關(guān)于消費(fèi)力和消費(fèi)成熟度，長久存在著刻板印象。但我們發(fā)現(xiàn)，新領(lǐng)群體的消費(fèi)觀念和對(duì)品牌的重視程度，并不輸于傳統(tǒng)定義的白領(lǐng)。

作為高價(jià)值消費(fèi)者的同時(shí)，他們同時(shí)也是“技能型意見影響者”，在互聯(lián)網(wǎng)的舞臺(tái)發(fā)表觀點(diǎn)與專業(yè)意見，成為自身領(lǐng)域極具說服力的決策影響者，并因其地域與領(lǐng)域的流動(dòng)性產(chǎn)生破圈的影響，在消費(fèi)市場建立由下至上的話語權(quán)。 

03

因新領(lǐng)驅(qū)動(dòng)的增長時(shí)代

即將來臨

隨著中國邁向以知識(shí)與技能驅(qū)動(dòng)的服務(wù)型社會(huì)，各行各業(yè)新技能人才的向上流動(dòng)也在加快。他們的需求越高漲，也就越意味著由新領(lǐng)群體驅(qū)動(dòng)的增長時(shí)代即將來臨。

新領(lǐng)群體兼顧著家庭與自我的鉚心，將視線聚焦在生活的各個(gè)側(cè)面，形成了多層的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力：為家庭子女、為形象面子、為人情人脈、為品質(zhì)人生、為未來成就。

新領(lǐng)群體在需求的各個(gè)層面都面臨清晰的挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步被發(fā)掘和理解。品牌需要在品牌戰(zhàn)略與策略的層面，考慮到新領(lǐng)群體的需求，在提供的價(jià)值上作出回應(yīng)。

企業(yè)應(yīng)當(dāng)看見他們

1，企業(yè)需將新領(lǐng)群體置于戰(zhàn)略高度，并長期投資研究群體的發(fā)展趨勢

2，企業(yè)需在品牌戰(zhàn)略層面，考慮新領(lǐng)群的體需求與痛點(diǎn)，來重塑未來的品牌價(jià)值

3，在傳播策略與手段上，需要從頂層設(shè)計(jì)與消費(fèi)者體驗(yàn)旅程出發(fā)，建立以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的傳播模型

在這樣的背景下，蔚邁基于巨量云圖所推出的GRAVITY場景營銷商業(yè)模型，幫助品牌在不確定的復(fù)雜環(huán)境中，挖掘新領(lǐng)人群在不同行業(yè)的多維引力場，細(xì)膩捕捉溝通的新機(jī)遇。

>> 關(guān)于GRAVITY想了解更多 …點(diǎn)擊了解更多：蔚邁基于巨量云圖推出場景營銷商業(yè)模型GRAVITY

同時(shí)，蔚邁內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)更針對(duì)新領(lǐng)人群內(nèi)容體驗(yàn)旅程，將提供品效合一的5大內(nèi)容服務(wù)，以更清晰、完整的理解新領(lǐng)消費(fèi)群體背后真實(shí)的迫切需求，全面滿足新領(lǐng)群體溝通的解決方案。

在未來，我們希望能夠攜手更多品牌一同著眼蓬勃生發(fā)的新領(lǐng)群體的發(fā)展，共同探索與他們建立長期有效“聯(lián)結(jié)”的策略，讓品牌價(jià)值得到重塑的同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)的確定性增長。

研究者的聲音：

何塞 (Jose Campon)，蔚邁中國CEO：

“我們并沒有生活在一個(gè)靜止的世界里。我們的世界在進(jìn)化，且越來越快。傳統(tǒng)的受眾分類或定義方式很快就會(huì)成為過去。在這份充滿啟發(fā)的報(bào)告中，您將進(jìn)一步深入了解我們是誰，以及塑造未來人口形象的“新領(lǐng)”群體。它將幫助品牌更好地了解正在改變的現(xiàn)實(shí)，并促進(jìn)與消費(fèi)則會(huì)建立新的、更深層次的連接?！?/span>

趙林娜 (Linna Zhao)，蔚邁中國趨勢研究與市場負(fù)責(zé)人：

“傳統(tǒng)甚至過時(shí)的受眾定義、標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)簽系統(tǒng)和數(shù)據(jù)平臺(tái)，阻礙了品牌更好地與消費(fèi)者溝通和連接。我們希望通過這份報(bào)告，讓更多的品牌能夠看到崛起的新領(lǐng)群體。因?yàn)樗麄兪侵袊闶凼袌鲈鲩L的新變量?！?/span>

朱予同 (Yulie Zhu)，蔚邁中國精準(zhǔn)營銷經(jīng)理：

“今天，我們用“新領(lǐng)”來定義時(shí)移世易下，這群日漸躍升的新技能群體。他們正以積聚之力，逐漸打破“領(lǐng)”的劃分和刻板印象。“領(lǐng)”的概念在模糊，新領(lǐng)的姿態(tài)在顯露。品牌需重塑對(duì)新領(lǐng)人群認(rèn)知，關(guān)注不同代際細(xì)分的消費(fèi)需求，精細(xì)化定向人群偏好，挖掘其隱藏的消費(fèi)潛力并轉(zhuǎn)化為新的增長動(dòng)能?！?/span>