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2023 年宏觀經(jīng)濟(jì)下行，廣告預(yù)算緊縮，放眼望去移動(dòng)營銷行業(yè)似乎頹勢(shì)一片。2022 年移動(dòng)廣告支出增幅為 14%，但與幾年前相比下滑卻相當(dāng)明顯。因?yàn)樽?2018 年以來，移動(dòng)廣告支出的平均增幅始終都保持在 20% 以上！此外，2022 年的消費(fèi)者支出也打破了連續(xù) 14 年的增長紀(jì)錄，并首度出現(xiàn)了衰退。

然而，從今年早期的數(shù)據(jù)來看，移動(dòng)營銷行業(yè)有望回暖且前景頗為樂觀。Adjust 《2023 年移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》指出，2023年后半年，移動(dòng)應(yīng)用的很多垂直領(lǐng)域都將迎來不錯(cuò)的表現(xiàn)，其中就包括2023年1月安裝量超出2022年平均值10%以上的金融科技和游戲應(yīng)用。

對(duì)于移動(dòng)營銷人員和開發(fā)者來說，這一勢(shì)頭令人欣喜但他們依然需要保持專注，以靈活調(diào)整和適應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)、用戶需求以及隱私政策，使用合適的工具以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)做出明智的決策，并打造流暢無縫的用戶體驗(yàn)。接下來，移動(dòng)營銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adjust首席執(zhí)行官Simon Dussart將與營銷者分享移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的三大趨勢(shì)，以及如何借力在 2023 年及今后取得長足發(fā)展。

數(shù)據(jù)隱私保護(hù)常態(tài)化

正當(dāng)廣告主持續(xù)調(diào)整和迭代 SKAdNetwork (SKAN) 4 策略之際，Google 又將推出“Android隱私沙盒”(Android Privacy Sandbox)。過去幾年的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，保持靈活性、采用以解決方案為導(dǎo)向的措施才能將數(shù)據(jù)隱私保護(hù)帶來的干擾降至最低。隨著用戶逐步加深對(duì)數(shù)據(jù)隱私的了解，許可率（opt-in）也在繼續(xù)提高。移動(dòng)應(yīng)用營銷人員如果能展示出對(duì)數(shù)據(jù)隱私保護(hù)的重視，將獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

CTV 廣告普及度大幅提升

根據(jù)最近發(fā)布的一份報(bào)告顯示，聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）可觸達(dá)美國 93% 的網(wǎng)民。近半數(shù) (44%) 的媒體專家認(rèn)為，未來一年CTV 和數(shù)字視頻方面的創(chuàng)新將具有最大的發(fā)展?jié)摿Α＿^去幾年來，使用CTV 廣告的移動(dòng)營銷人員顯著提升。這背后最主要的推動(dòng)力之一就是 CTV 能夠觸達(dá)高度定向受眾的能力。

營銷人員已經(jīng)認(rèn)識(shí)到 CTV 對(duì)整個(gè)營銷組合的價(jià)值。對(duì)很多人來說，CTV 已經(jīng)成為其營銷策略中不可分割的一部分。CTV 能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視廣告無法企及的精準(zhǔn)定向。它不僅性價(jià)比更高，還能提升移動(dòng)應(yīng)用推廣的價(jià)值，成為真正的效果營銷渠道。

利用高級(jí)數(shù)據(jù)分析贏得信任、提高 ROI

高級(jí)數(shù)據(jù)分析能幫助移動(dòng)營銷者基于數(shù)據(jù)做出更有利于 ROI 提升的決策。對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用營銷者來說，精準(zhǔn)、高效的高級(jí)數(shù)據(jù)分析或許能完全改變營銷結(jié)果。市面上的移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量正在以爆炸性態(tài)勢(shì)增長，競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，要想取得成功，移動(dòng)應(yīng)用就必須脫穎而出。營銷者可以借助數(shù)據(jù)分析優(yōu)化營銷策略，發(fā)現(xiàn)行業(yè)的趨勢(shì)和規(guī)律，并在保護(hù)用戶隱私的同時(shí)找到提升獲客和用戶留存的秘訣。如果能向用戶公開、透明地展現(xiàn)收集后的數(shù)據(jù)，并說明數(shù)據(jù)如何在符合隱私政策的情況下被使用，營銷人員就能與用戶建立信任，并打造更積極可靠的用戶體驗(yàn)。借此，營銷者不僅能夠提高用戶忠誠度和留存，還能長期獲得 ROI的提升。

移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)超強(qiáng)的適應(yīng)性能夠使其從容應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)。，然而，移動(dòng)營銷人員還是需要克服種種挑戰(zhàn)才能在日新月異的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這其中包括快速適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足用戶需求，通過新技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和注重隱私保護(hù)等等。市場(chǎng)在不斷變化，但移動(dòng)應(yīng)用營銷行業(yè)對(duì)應(yīng)用增長以及ROI提升的追求卻始終如一。

營銷人員必須利用合適的工具進(jìn)行監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析，這樣才能高效地制定更優(yōu)秀的決策。要想在 2023 年和未來實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的策略性增長，營銷人員和開發(fā)者就要為用戶打造高度個(gè)性化的流暢體驗(yàn)，跨平臺(tái)投放推廣活動(dòng)，并發(fā)揮出聯(lián)網(wǎng)電視等新營銷渠道的潛力。

關(guān)于 Adjust

Adjust旨在幫助海量應(yīng)用實(shí)現(xiàn)從移動(dòng)端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺(tái)的監(jiān)測(cè)和業(yè)務(wù)增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數(shù)字品牌還是試水應(yīng)用領(lǐng)域的實(shí)體公司，Adjust 都將為其應(yīng)用營銷旅程保駕護(hù)航。Adjust 強(qiáng)大的監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析套件能深入洞察營銷表現(xiàn)、汲取關(guān)鍵洞見并提供多種必備工具，進(jìn)而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。Adjust 是 AppLovin (納斯達(dá)克代碼：APP) 旗下公司，總部位于德國柏林。