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“秋刀魚會過期，肉罐頭會過期，連保鮮膜都會過期。我開始懷疑，在這個世界上還有什么東西是不會過期的。”

這段本來用于感慨愛情的文藝臺詞，在20年后卻誤打誤撞成為了品牌營銷的金科玉律：沒有什么東西不會過期，在日新月異的消費場中，所有品牌都要努力保持活力。

為了保持年輕化的品牌活力，神仙也要下凡，奢侈品也要合作。

PRADA走進上海烏中菜場，F(xiàn)ENDI和喜茶一起推出“喜悅黃”，Manner成功牽手LV，寶格麗牽手王者榮耀……

盡管飛入尋常百姓家的大牌們待價而沽，但不是所有品牌都有與之合作的資格和能力。最近，蘭歐國際酒店跨界FENDI CASA，推出FENDI CASA藝術限定主題房及下午茶。當藝術酒店與浪漫香氛巧妙邂逅，一場濃烈而又充滿芳香的奇幻之旅由此開啟。

頂奢們會看上誰？如何消化和吸收大牌紅利？跨界營銷這么多，如何才能做出獨特性？

01.大牌跨界，什么品牌才能和頂奢“棋逢對手”？

從創(chuàng)立之初，蘭歐系列酒店就帶有獨特的藝術屬性。在一眾中高端品牌中蘭歐定位MINI高端品牌，憑借著其標志性的藝術美學氛圍大堂、美術館場景內(nèi)置酒店空間的藝術中心、IP 藝術主題房及精致下午茶等特色藝術呈現(xiàn)，深得大眾消費市場及投資市場認可。很快成了酒店圈的破圈網(wǎng)紅品牌，身影遍布全國146個城市，全線品牌近300家，打出了“美術館@酒店”的品牌特色。

與此同時，蘭歐系列酒店一直保持著與國際知名IP跨界合作的營銷策略，從大英博物館，到人頭馬之夜、貝瑪格雷等高奢品牌合作，在酒店行業(yè)內(nèi)，蘭歐酒店可以說最具跨界營銷經(jīng)驗的品牌之一。而作為蘭歐系列酒店的高階品牌代表，蘭歐國際酒店在今年啟動了全方位品牌記憶塑造，通過對空間、氣味、音樂等多維刻畫，深化賓客6感體驗。正因如此，蘭歐品牌才會成功攜手FENDI CASA香氛蠟燭，開啟“香氛與夏意碰撞的藝術綺旅”，成為被FENDI CASA香氛蠟燭認可的實力品牌。

02.沉淀營銷效果，比獲得合作機會更重要

在大部分的跨界活動里，大品牌只是負責“授權蓋章”，而能否把市場對大牌的好印象轉化為對年輕品牌自己的好印象，實現(xiàn)雙方共贏，還要看被“攜手”的品牌的本事。

在本次合作中，蘭歐酒店設計并推出了“FENDI CASA香氛蠟燭藝術限定主題房”和“FENDI CASA香氛蠟燭藝術限定下午茶”，緊密結合了藝術酒店與頂奢家居品牌的主題特色，在消費端為住客帶來符合品牌調(diào)性的高端體驗。

在FENDI CASA香氛蠟燭藝術限定主題房中，住客從拿到FENDI CASA香氛蠟燭代表性的一抹黃主題房卡開始，即刻開啟意式浪漫之旅。以色彩視覺和特色青檸羅勒香氛、定制抱枕等視覺、嗅覺、觸覺體驗，匯集客房智能體驗，交織奢華精致曼妙的頂奢體驗。同時，入住主題房即尊享內(nèi)含經(jīng)典系列青檸羅勒FENDI CASA香氛蠟燭1份、精致造型毛巾1條的FENDI CASA親膚伴手禮盒，為繁忙的旅人塑造入詩、入夢、入畫的生活儀式感。

FENDI CASA香氛蠟燭藝術限定下午茶以“清新夏日，精致鮮果”為主元素，巧妙運用FENDI CASA香氛蠟燭的調(diào)香理念，由青檸前調(diào)啟迪，甄選夏日水果，將優(yōu)質食材與香氛巧妙邂逅，雕琢多款精致甜品與特調(diào)飲品，帶來一場熱情而又充滿芳香的美食探索之旅。在品鑒下午茶的同時，可以點燃青檸羅勒FENDI CASA香氛蠟燭，輕嗅芬芳，一股清新的羅勒和柑橘味撲面而來，在芳香與靜謐中享受愜意，緩解旅途的疲憊。

這些深度結合頂奢特色和酒店風格的設計，讓產(chǎn)品能夠在現(xiàn)實場景中與市場直接碰撞出全新火花，正是潮流藝術品牌被頂奢青睞的原因。而蘭歐酒店通過一系列硬件配套和服務，在加強了自身潮流+藝術+高端的光環(huán)之外，也形成IP化的認知，成功與市場同類酒店的產(chǎn)品差異，為顧客帶來了舒適、奢華、有藝術感的入住體驗。
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這次跨界合作不僅是一次大膽的嘗試，更是一種全新的品牌戰(zhàn)略。它充分展示了兩個品牌的優(yōu)勢和實力，同時也為酒店行業(yè)的跨界營銷提供了一個很好的借鑒案例。未來，我們期待看到更多的創(chuàng)意酒店營銷合作，為消費者帶來更加優(yōu)質的產(chǎn)品和服務。