Campaign｜金典X吳易昺：頂級(jí)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的有機(jī)生活是？
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2023-09-19 18:22
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一場(chǎng)年輕人的假日狂歡、一場(chǎng)有機(jī)的運(yùn)動(dòng)派對(duì)、一場(chǎng)滿懷期待的共創(chuàng)！
陽(yáng)獅集團(tuán)旗下李?yuàn)W貝納北京和老朋友金典，又雙叒叕整活兒啦！
2022
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李?yuàn)W貝納北京和金典在美麗的大理，舉辦了一場(chǎng)治愈的田園趴，與代言人春春（李宇春）一起，詮釋了煙火與時(shí)尚交融的有機(jī)生活態(tài)度。
2023
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金典代言人家族，又迎來(lái)了一位超級(jí)陽(yáng)光的新成員：吳易昺 —— 一路逆風(fēng)翻盤，成為第1個(gè)獲得ATP巡回賽男子單打冠軍的中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。
于是，天降大任于李?yuàn)W貝納北京。在金典「有機(jī)生活 有我定義」的品牌主張下，如果說(shuō)春春的有機(jī)生活是時(shí)尚的煙火氣，那阿昺的有機(jī)生活又該如何詮釋？
IDEATION
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其實(shí)在構(gòu)思TVC創(chuàng)意的時(shí)候，正值溫網(wǎng)公開賽。大家應(yīng)該都知道，溫網(wǎng)的特色之一就是「草地」。不得不說(shuō)，這與有機(jī)生活真的很貼。所以，李?yuàn)W貝納北京先把場(chǎng)景構(gòu)想在了一片「草地」。接下來(lái)就是思考讓吳易昺做什么呢？（此處省略800萬(wàn)字腦暴過(guò)程）
和金典其他“演藝類”代言人不同的是，吳易昺是位專業(yè)運(yùn)動(dòng)員。生活中連打游戲都是為了鍛煉球場(chǎng)上的反應(yīng)速度，所以李?yuàn)W貝納北京決定，不給他任何的角色設(shè)定，就讓他做自己吧！
一個(gè)熱愛網(wǎng)球的大男孩兒，高強(qiáng)度的比賽一場(chǎng)接一場(chǎng)，是時(shí)候給阿昺放個(gè)假好好玩一場(chǎng)了。綠色草地+網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)+有機(jī)生活，阿昺的Green Holiday就這么來(lái)了！有機(jī)生活就是約上小伙伴，到自然里去，一起“Play” Tennis，不是打網(wǎng)球，而是“玩”網(wǎng)球！
SHOOTING STORY
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腳本敲定后，團(tuán)隊(duì)的小伙伴開始了緊鑼密鼓的拍攝籌備（此處再次省略800萬(wàn)字的曲折）
李?yuàn)W貝納北京再次找到了王礪珉導(dǎo)演，來(lái)進(jìn)行TVC的拍攝，漂洋過(guò)海的跨國(guó)拍攝任務(wù)艱巨，因此無(wú)論是客戶還是李?yuàn)W貝納北京，還有導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)和制作公司，都力求把每一個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)做到萬(wàn)全和最好。
— 動(dòng)物演員的選角 —
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從小松鼠到土撥鼠，再到最后以有“雞”生活優(yōu)勢(shì)勝出的大公雞，過(guò)程中大家都花費(fèi)了很多心思。
PS：大公雞在拍攝過(guò)程一毛沒(méi)掉，現(xiàn)場(chǎng)的伙伴們有在很認(rèn)真的保護(hù)它～帥不？
— 北京到紐約12H跨時(shí)差拍攝 —
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此次TVC的拍攝地點(diǎn)位于美國(guó)紐約，為保證高質(zhì)量和高效率，于是李?yuàn)W貝納北京派出了重量級(jí)CCO前往現(xiàn)場(chǎng)跟拍。另外一邊，客戶團(tuán)隊(duì)和李?yuàn)W貝納北京團(tuán)隊(duì)的小伙伴們，在北京辦公室開啟了徹夜的云監(jiān)。
MANY MANY THANKS
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功夫不負(fù)所有敬業(yè)人，這一場(chǎng)滿懷期待的共創(chuàng)，最終不負(fù)期待，客戶的大力支持！王礪珉導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)的用心和堅(jiān)持！都值得點(diǎn)贊！
最后，放送超超超超級(jí)配合的阿昺海報(bào)！預(yù)祝在接下來(lái)的杭州亞運(yùn)主場(chǎng)刷新好成績(jī)！
品牌方：金典代理公司：陽(yáng)獅集團(tuán)旗下李?yuàn)W貝納北京制作公司：太平盛世導(dǎo)演：王礪珉創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：黃田壹、張宏飛、魏欣、天傲、小白制作團(tuán)隊(duì)：王家輝、蔡云客戶團(tuán)隊(duì)：Amanda、王暉、李春穎、趙虹捷
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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