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新消費當(dāng)前，以社交媒體為主要戰(zhàn)場：明星加持，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟；“滿天星式種草”，打造爆品；打造IP，刻畫品牌形象......品牌們正在“花式”創(chuàng)造不同的內(nèi)容，與消費者深入互動，搶占消費者心智。積極收集消費者喜好，生產(chǎn)出適配不同消費者需求的產(chǎn)品。社媒營銷正值主流，更多新的方式、玩法也正遍地開花。多元形式下的品牌打法和趨勢洞察，值得深入考量和探究。

10月13日，在數(shù)說故事社媒營銷數(shù)智化論壇上，「數(shù)說故事社媒營銷研究院」（以下稱：社媒營銷研究院）正式揭牌成立，由數(shù)說故事聯(lián)合中國廣告協(xié)會、澳門大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)、IDEA數(shù)字經(jīng)濟研究院、長三角信息智能創(chuàng)新研究院等行業(yè)協(xié)會和頂尖高校，以及執(zhí)牛耳作為獨家合作媒體，聯(lián)合成立的研究與實踐相結(jié)合的第三方機構(gòu)，致力于深入研究和引領(lǐng)社媒營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，通過全面的研究成果、領(lǐng)先的應(yīng)用服務(wù)、專業(yè)的培訓(xùn)課程、社媒營銷人才的培養(yǎng)輸送等，推動社媒營銷實現(xiàn)科學(xué)化、智能化和實效化發(fā)展，持續(xù)為數(shù)據(jù)驅(qū)動社媒營銷創(chuàng)造價值。

◎數(shù)說故事社媒營銷研究院成立儀式

社媒營銷研究院將專注于社媒營銷場景下數(shù)據(jù)智能的深度研究，圍繞SMI社媒心智指數(shù)（Social Mind Index），定期輸出美妝個護、食品飲料、3C家電、汽車、文旅等行業(yè)SMI排行榜、行業(yè)洞察報告及白皮書，并于每年年底發(fā)布“年度十大社媒營銷事件”，以及評選「Social Power · 社媒雷達(dá)獎」等社媒營銷領(lǐng)域獎項。社媒營銷研究院的成立是數(shù)說故事開啟社媒營銷創(chuàng)新篇章的重要里程碑，將進(jìn)一步推動在社媒營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展，為品牌與消費者之間的互動搭建更強大的橋梁。

——用數(shù)據(jù)說話，聆聽社媒聲音——

2023年度社媒營銷領(lǐng)域百花齊放，精彩紛呈，產(chǎn)生了許多引發(fā)廣泛關(guān)注和討論營銷事件。在「數(shù)說故事社媒營銷研究院」的成立儀式上，也重磅發(fā)布了《2023十大社媒營銷事件白皮書》，本次發(fā)布的年度十大社媒營銷事件囊括了生活方式、跨界合作、創(chuàng)意營銷、ESG等方面的案例，同時，研究院還特邀了一眾業(yè)內(nèi)知名專家學(xué)者，為大家分享對這些事件的深度解讀和觀點分析，希望能為品牌帶來創(chuàng)新思維和靈感，激發(fā)大家在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)意和思路，共同邁向更加美好的社媒營銷數(shù)智化未來。

2023過去大半，社媒熱點層出不窮，也讓營銷圈持續(xù)思考。品牌們紛紛從熱點趨勢、IP聯(lián)名、明星加持、多元跨界等幾大方向陸續(xù)出圈，比如淄博燒烤、Citywalk、亞運營銷、多巴胺風(fēng)潮等熱點現(xiàn)象使出TA們的渾身解數(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)搶占一席之地。在2023年十大社媒營銷事件中，我們洞察到了社媒營銷中值得關(guān)注的三大趨勢：

趨勢一：微觀化，鏈接生活方式

從講一個產(chǎn)品概念，到傳播一個品牌故事，到將品牌植入消費者的生活方式中，是品牌營銷的全面升級。精準(zhǔn)把握大眾需求，與生活共鳴，與時間交友，一點點浸入進(jìn)消費者的日常生活中去，像城市營銷一樣，將本地人習(xí)以為常的生活方式，塑造成外地人的“精神向往”。

脫掉包裝，從社媒聲音中發(fā)現(xiàn)自身差異化競爭優(yōu)勢，真真實實地互動，和用戶玩在一起。不斷挖掘新的營銷風(fēng)向，并通過產(chǎn)品力和服務(wù)力提升，從微觀細(xì)節(jié)出發(fā)，優(yōu)化每一次體驗，最終沉淀為品牌心智。這也是許多成熟品牌轉(zhuǎn)型的基本邏輯。

趨勢二：情感向，強化情緒治愈

在現(xiàn)實焦慮掙扎的年輕人，耳機里播著大悲咒，iPad用來敲木魚，涌入寺廟禪修，到佛祖面前尋求庇護，被佛光普照之后的年輕人，又找到了新的療愈法則。品牌需要深度解讀年輕人的“發(fā)瘋式”的情感需求與之溝通。

趨勢三：可持續(xù)，踐行長期主義

流量終將退去，一年又一年熱點涌現(xiàn)又消失，短時狂歡之后，品牌依然擁有積累的口碑和強烈的心理印記，收獲細(xì)水長流。

今年有哪些熱門的社媒營銷事件你是記憶深刻的？立即去片！

以上為白皮書的節(jié)選案例

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社媒是品牌與消費者“玩在一起”的創(chuàng)新場域，它提供了商業(yè)發(fā)展的巨大潛力。數(shù)說故事社媒營銷研究院的成立，將聯(lián)合各方力量，提升研究機構(gòu)及其成員的專業(yè)度和服務(wù)能力，推動社媒營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用和實踐，為更多品牌在社媒營銷領(lǐng)域找到屬于自身的全新增長動能。更多精彩內(nèi)容，請持續(xù)鎖定數(shù)說故事社媒營銷研究院的出品。