2023年11月17日，在第30屆中國國際廣告節(jié)上，2023數(shù)字營銷創(chuàng)新發(fā)展論壇暨化妝品品牌生態(tài)大會順利召開。在中國廣告協(xié)會的指導(dǎo)下，本屆活動由中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會、中國廣告協(xié)會化妝品工作委員會、中國廣告協(xié)會數(shù)據(jù)安全與個(gè)人信息保護(hù)工作委員會主辦，執(zhí)牛耳傳媒、IAB China、中央民族大學(xué)新媒體研究中心、北京工商大學(xué)、山東省化妝品行業(yè)協(xié)會等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦。本次活動分為上下午兩個(gè)半場，其中下半場為2023數(shù)字營銷創(chuàng)新發(fā)展論壇暨數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)大賽榮譽(yù)盛典。

國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華為大會致辭，張會長表示，“數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)大賽以及數(shù)字營銷創(chuàng)新發(fā)展論壇今年是中國廣告協(xié)會第二屆舉辦，我們要堅(jiān)持下去，論壇和大賽在行業(yè)中發(fā)揮更大的影響力和標(biāo)桿引領(lǐng)作用?！彼€強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)不是一日之功，而是久久為功。中國廣告協(xié)會無論在數(shù)字營銷方面的引導(dǎo)、交流、賦能，還是在各品類品牌廣告規(guī)范以及品牌健康成長等方面，都會為行業(yè)提供盡可能多的服務(wù)?！拔覀兿Ｍ袠I(yè)各方團(tuán)結(jié)在中國廣告協(xié)會周圍，共同將協(xié)會打造成中國品牌營銷的溫暖之家!”

緊接著，下午場神秘嘉賓重磅揭曉——IAB China 作為重要的聯(lián)合主辦方，特邀IAB首席執(zhí)行官David Cohen為論壇發(fā)來視頻寄語。

活動以“跨越山?！?chuàng)新連接·數(shù)智時(shí)代·美好生活”為主題，以助力品牌與服務(wù)商深度連接為基礎(chǔ)，?以貫之生態(tài)各方為消費(fèi)者創(chuàng)造“美好生活”為核心理念，旨在推動數(shù)字營銷全球化創(chuàng)新發(fā)展。來自聯(lián)合利華、寶寶樹、得物、四季沐歌、中順潔柔、九號電動車、羽蔻生物、魯南制藥、華晨寶馬、中國電信等知名品牌企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及北京大學(xué)、廈門大學(xué)、暨南大學(xué)、上海大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)、北京工商大學(xué)等高校教授，以及數(shù)字營銷服務(wù)商、代理商高層，現(xiàn)場共300余位嘉賓代表齊聚一堂，打造了一場數(shù)智時(shí)代品牌營銷創(chuàng)新者的思想盛會。

品牌主場

品牌數(shù)字化，服務(wù)美好生活

品牌主場，來自國內(nèi)首批A股上市的主營生活用紙企業(yè)中順潔柔集團(tuán)首席內(nèi)容官呂白率先開場，分享了一家老牌傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的品牌精髓。呂白認(rèn)為，在產(chǎn)品急劇過剩的年代，僅靠產(chǎn)品賣點(diǎn)是行不通的。品牌需要“人設(shè)”，需要像身邊的朋友一樣平視消費(fèi)者、投其所好，吸引“自來水”用戶。傳播是一場開卷考試，需要在學(xué)習(xí)對手的過程中創(chuàng)新，來達(dá)成品牌的商業(yè)目的。身處存量競爭的時(shí)代，把企業(yè)和品牌娛樂化、有梗化，才是未來高效低成本傳播的核心。

新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)得物對于品牌數(shù)字化有著獨(dú)特的理解，得物商業(yè)化負(fù)責(zé)人兼社區(qū)運(yùn)營總監(jiān)鄒紫祎在演講中表示，作為年輕力營銷的主場，有越來越多的品牌傾向于在平臺上與年輕人對話，并希望與年輕人產(chǎn)生強(qiáng)大的情感連接。因此，得物正在為品牌提供高凈值人群滲透、興趣破圈、潮流背書和年輕力營銷等四類營銷價(jià)值，助力品牌和年輕用戶深度連接。

時(shí)代在發(fā)展，企業(yè)也要進(jìn)化。中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)頭部平臺寶寶樹自2007年上線來，穿越PC互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)時(shí)代，表現(xiàn)出了極強(qiáng)的進(jìn)化能力。對于品牌數(shù)字化，寶寶樹總裁趙潔表示，真正的母嬰消費(fèi)人群是非常聚焦和精細(xì)化的，需要把她的所有周期標(biāo)簽研磨得非常精細(xì)，才能通過不同的場景去觸達(dá)并獲取更好的轉(zhuǎn)化。一個(gè)平臺如何構(gòu)筑與用戶之間的黏性？一方面要為用戶創(chuàng)造價(jià)值，一方面要為她們實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

圓桌論壇由中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會對外聯(lián)絡(luò)主任、中國廣告報(bào)道副主編呂加斌為論壇主持人，聯(lián)合利華媒介和數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人馬紅斐、羽蔻生物科技CEO姜承明、四季沐歌集團(tuán)品牌總監(jiān)李文平為論壇嘉賓，以《數(shù)智時(shí)代，品牌增長的新機(jī)遇》為主題展開探討。

“在存量市場，創(chuàng)新是一個(gè)非常流行的詞匯。品牌的創(chuàng)新營銷需要考慮與觸達(dá)的核心人群、品牌理念以及互動內(nèi)容的適配度?！瘪R紅斐稱，品牌建設(shè)、產(chǎn)品打磨、內(nèi)容打造是沒有止境的，但焦慮不能解決任何問題。聯(lián)合利華的品牌營銷策略，最終還是要回歸到營銷和品牌建設(shè)的本質(zhì)之中了解消費(fèi)者需求，打造好的品牌和產(chǎn)品。

姜承明認(rèn)為，2024年品牌營銷的確定性增長紅利，第一是找到被忽略的情感，第二是找到被忽略的需求。解決焦慮的問題，就是要找到一個(gè)完全不焦慮的賽道、發(fā)現(xiàn)新的需求。

李文平表示，做營銷最終要回歸到營銷的本質(zhì)。破解焦慮，企業(yè)做好兩條生產(chǎn)線：一是產(chǎn)品生產(chǎn)線，做好產(chǎn)品，因?yàn)楫a(chǎn)品是品牌與用戶溝通最有效的方式和媒介；二是內(nèi)容生產(chǎn)線，用好內(nèi)容與用戶交互，表達(dá)品牌的價(jià)值觀。簡言之，用好產(chǎn)品創(chuàng)造用戶的價(jià)值，用好內(nèi)容創(chuàng)造用戶的價(jià)值觀。

呂加斌表示，科特勒先生說過市場總是變化得比市場營銷更快，隨著技術(shù)的進(jìn)化，媒介環(huán)境和營銷技術(shù)也在發(fā)生變化，顧客群體不斷分化和更新?lián)Q代，進(jìn)而對品牌產(chǎn)生更多的差異化期待。作為企業(yè)增長的原動力，營銷自身也必須與時(shí)俱進(jìn)，常變常新。

智慧營銷主場

海內(nèi)海外，智慧連接

在數(shù)字營銷時(shí)代，全球品牌持續(xù)崛起與深化經(jīng)營成為“新常態(tài)”。ToBid作為一家助力開發(fā)者精耕流量價(jià)值的聚合廣告平臺，始終依靠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)化業(yè)務(wù)驅(qū)動能力，助力更多開發(fā)者流量精細(xì)化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)價(jià)值最大化。ToBid聚合廣告平臺負(fù)責(zé)人陳羽發(fā)表《當(dāng)廣告不止是廣告，開發(fā)者商業(yè)化變現(xiàn)的天平該如何衡量？》的主題演講。他表示，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)總體流量收窄、行業(yè)“內(nèi)卷”加劇，獲客及變現(xiàn)增長都進(jìn)入一定的瓶頸期 。對于開發(fā)者而言，如何精耕流量價(jià)值并開拓出一條新的商業(yè)變現(xiàn)模式，成為大家需要深入研究的課題。

智慧營銷主場，IAB China首屆主席團(tuán)授牌儀式，以及IAB China首屆成員代表單位授牌儀式順利舉行。

營銷全球化圓桌論壇，IAB China執(zhí)行理事、RTBAsia創(chuàng)始人&CEO 范秋華為主持人， IAB China品牌增長專委會主席、原百勝資深總監(jiān)張之彥，IAB China技術(shù)專委會主席、數(shù)因科技創(chuàng)始人&CEO 杜小飛，IAB China國際拓展專委會主席巢仕達(dá)中國總經(jīng)理顧世儀，IAB China合規(guī)專委會主席、普華永道中國內(nèi)地及香港地區(qū)媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷等嘉賓，以《海內(nèi)海外 智慧連接》為主題，圍繞IAB China的定位，平臺性質(zhì)，以及可以為整個(gè)行業(yè)帶來的提升和價(jià)值等方面展開了一場精彩對話。

對于營銷，張之彥認(rèn)為，營銷的本質(zhì)是解決消費(fèi)者的需求和企業(yè)商品之間的匹配。當(dāng)匹配做到極致時(shí)，增長自然不是問題。邱麗婷表示，與國內(nèi)營銷相比，海外的市場環(huán)境十分復(fù)雜，面對著不同的文化、不同的法規(guī)和稅率，營銷策略看似相差一點(diǎn)點(diǎn)，卻會造成極大的區(qū)別。因此，“合規(guī)”十分重要。杜小飛表示，將繼續(xù)致力于將中國程序化廣告技術(shù)的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品推廣出去，預(yù)先幫助中國廣告主構(gòu)筑海外市場的基建，讓他們的出海營銷有標(biāo)準(zhǔn)可依、事半功倍。顧世儀稱，IAB China國際拓展專委會將實(shí)時(shí)了解全球各地的最新發(fā)展，探討不同市場、不同項(xiàng)目的異同，為出海品牌賦能加碼。

數(shù)據(jù)賦能主場

重磅發(fā)布，服務(wù)行業(yè)發(fā)展

數(shù)據(jù)賦能主場，中國廣告協(xié)會、中國信通院等進(jìn)行了幾項(xiàng)重磅發(fā)布。

數(shù)字廣告數(shù)據(jù)要素流通技術(shù)研究報(bào)告

中國信通院研究員楊陽帶來《數(shù)字廣告數(shù)據(jù)要素流通技術(shù)研究報(bào)告》發(fā)布與解讀。她分享到，互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，讓數(shù)據(jù)能夠在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)安全、高效地流通，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)努力方向。

緊接著，螞蟻集團(tuán)隱私計(jì)算部高級專家潘無窮主題為《基于技術(shù)信任構(gòu)建數(shù)據(jù)流通平臺》的演講。他表示，技術(shù)信任是最重要的。即所有的數(shù)據(jù)安全能力都是通過技術(shù)提供的，并且數(shù)據(jù)方能夠通過技術(shù)驗(yàn)證這些安全措施是否被正確實(shí)施。只有這樣，數(shù)據(jù)方才能放心、安心地讓數(shù)據(jù)流通起來。

“繁星計(jì)劃”

陽獅集團(tuán)EDGE董事總經(jīng)理陳俊丞現(xiàn)場發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)匿名化實(shí)施服務(wù)應(yīng)用“繁星計(jì)劃”?！胺毙怯?jì)劃”以中國廣告協(xié)會《互聯(lián)網(wǎng)廣告匿名化實(shí)施指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)作為核心基石，作為其中一個(gè)落地方案，推動程序化廣告的演變，更透明與更有效的為廣告主增效。

IPID服務(wù)

活動現(xiàn)場，中國廣告協(xié)會正式發(fā)布IPID服務(wù)，使用中國電信正規(guī)企業(yè)號卡，這一創(chuàng)新性服務(wù)旨在為MCN機(jī)構(gòu)提供全方位的賬號資產(chǎn)保護(hù)，從而協(xié)助MCN機(jī)構(gòu)高效便捷地管理賬號資產(chǎn)，省心省力。上海啦米信息科技有限公司作為服務(wù)運(yùn)營商，由產(chǎn)品經(jīng)理陳玉婷對服務(wù)進(jìn)行了講解。

OTT砝碼庫

IAB China執(zhí)行理事、RTBAsia創(chuàng)始人&CEO范秋華宣布了中國廣告協(xié)會OTT砝碼庫的發(fā)布。中廣協(xié)OTT砝碼庫作為系列公共數(shù)據(jù)服務(wù)的第一個(gè)功能發(fā)布，能夠解析OTT廣告標(biāo)識符對應(yīng)的OTT品牌，旨在提升廣告行業(yè)數(shù)據(jù)透明度和和可測量性，后續(xù)將發(fā)布移動端相關(guān)公共數(shù)據(jù)服務(wù)，歡迎OTT廠商等各界參與共建。

廣告代言人主場

數(shù)字內(nèi)容營銷陽光美好生活

在廣告代言人主場上，代言人工作委員會正式宣布更名為“中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會”，并在現(xiàn)場舉行了揭牌儀式。中國電影基金會—吳天明青年電影專項(xiàng)基金商務(wù)總監(jiān)、上海銀枝瑩葉文化咨詢工作室首席執(zhí)行官楊瑩，浙江一墨律師事務(wù)所副主任方云濤，微博娛樂商業(yè)化總監(jiān)龐蘇兒，藝恩華東區(qū)總經(jīng)理高文韜，中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬，中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會執(zhí)行秘書長高原等人到場參加了揭牌儀式，并由霍焰副秘書長為各位成員單位頒發(fā)證書。

在對話環(huán)節(jié)，張志鵬、楊瑩、龐蘇兒、高文韜等以《內(nèi)容賦能娛時(shí)俱進(jìn)》為主題展開精彩對話。對于“內(nèi)容賦能，娛時(shí)俱進(jìn)”的理解，張志鵬、楊瑩、龐蘇兒、高文韜都表示自己的觀點(diǎn)。

“金（銀、銅）標(biāo)尺”證明商標(biāo)

鑒證優(yōu)質(zhì)數(shù)字媒體價(jià)值

為引導(dǎo)數(shù)字媒體廣告服務(wù)向科學(xué)化、規(guī)范化和高質(zhì)量方向發(fā)展，中國廣告協(xié)會基于前期在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、實(shí)踐研究和測評認(rèn)證方面的深耕細(xì)作，啟動了“金（銀、銅）標(biāo)尺”證明商標(biāo)使用管理工作。此項(xiàng)工作旨在打造專業(yè)、科學(xué)、規(guī)范的數(shù)字媒體價(jià)值評估體系，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自律，提高數(shù)字媒體廣告效果評估的科學(xué)性和數(shù)據(jù)的真實(shí)性，營造“良幣驅(qū)逐劣幣”的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)。

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