華為《重返月球的Mate》重慶話版｜CDMEC全場(chǎng)大獎(jiǎng)案例鑒賞
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2023-12-14 10:05
閱讀數(shù)： 6130
數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大賽（簡(jiǎn)稱“CDMEC”） 由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會(huì)聯(lián)合執(zhí)牛耳傳媒、IAB China共同發(fā)起。已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)創(chuàng)新力量年度評(píng)選標(biāo)桿活動(dòng)。
廣 告 主：HUAWEI
所屬行業(yè)：通訊類電子產(chǎn)品
上線時(shí)間：2022.12.21
參選類別：年度影視廣告創(chuàng)新營(yíng)銷案例
參賽單位：上海動(dòng)觀文化傳播有限公司
所獲榮譽(yù)：CDMEC2023 全場(chǎng)大獎(jiǎng)
華為創(chuàng)立于1987年，是全球領(lǐng)先的ICT（信息與通信）基礎(chǔ)設(shè)施和智能終端提供商。20.7萬(wàn)員工遍及170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為全球30多億人口提供服務(wù)。致力于把數(shù)字世界帶入每個(gè)人、每個(gè)家庭、每個(gè)組織，構(gòu)建萬(wàn)物互聯(lián)的智能世界。
營(yíng)銷背景及目標(biāo)
這是繼發(fā)布Mate系列第一支太空元素廣告片后，華為為宣傳其新款手機(jī)Mate50系列發(fā)布的又一支太空元素短片。品牌希望借小馬在太空的一系列突發(fā)遭遇，延續(xù)上一支短片的魅力的同時(shí)，展現(xiàn)華為Mate50 pro耐摔、衛(wèi)星通訊、XMAGE影像技術(shù)以及應(yīng)急模式的功能屬性。
策略與創(chuàng)意
宇航員小馬在月球上最后一天執(zhí)行任務(wù)的經(jīng)歷，展現(xiàn)華為Mate50系列所搭載的諸多“黑科技”，從小馬到達(dá)月球后展開的一系列故事創(chuàng)作。
營(yíng)銷效果
本案例通過小馬在太空的一系列突發(fā)遭遇，延續(xù)了一支短片魅力的同時(shí)，展現(xiàn)華為Mate50 pro耐摔、衛(wèi)星通訊、XMAGE影像技術(shù)以及應(yīng)急模式的功能屬性。項(xiàng)目上線后在視頻號(hào)、新片場(chǎng)、TVCBOOK、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)均有傳播，并在微博、抖音等社交媒介引發(fā)激烈討論。
創(chuàng)新表現(xiàn)
1.全棚內(nèi)無(wú)實(shí)物表演，及后期CG特效合成；
2.配合諸多賣點(diǎn)的同時(shí)完成劇情緊湊；
3.幽默好玩，并搭配重慶普通話版本更加娛樂；
4.形成系列感，后續(xù)可繼續(xù)延展；
5.傳播上完成了又一次出圈。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
文章：3131
0條評(píng)論