華為《重返月球的Mate》重慶話版|CDMEC全場大獎案例鑒賞
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2023-12-14 10:05
閱讀數(shù): 5992
數(shù)字營銷實戰(zhàn)大賽(簡稱“CDMEC”) 由中國廣告協(xié)會指導(dǎo),中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會聯(lián)合執(zhí)牛耳傳媒、IAB China共同發(fā)起。已經(jīng)成為中國數(shù)字營銷行業(yè)創(chuàng)新力量年度評選標桿活動。
廣 告 主:HUAWEI
所屬行業(yè):通訊類電子產(chǎn)品
上線時間:2022.12.21
參選類別:年度影視廣告創(chuàng)新營銷案例
參賽單位:上海動觀文化傳播有限公司
所獲榮譽:CDMEC2023 全場大獎
華為創(chuàng)立于1987年,是全球領(lǐng)先的ICT(信息與通信)基礎(chǔ)設(shè)施和智能終端提供商。20.7萬員工遍及170多個國家和地區(qū),為全球30多億人口提供服務(wù)。致力于把數(shù)字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織,構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界。
營銷背景及目標
這是繼發(fā)布Mate系列第一支太空元素廣告片后,華為為宣傳其新款手機Mate50系列發(fā)布的又一支太空元素短片。品牌希望借小馬在太空的一系列突發(fā)遭遇,延續(xù)上一支短片的魅力的同時,展現(xiàn)華為Mate50 pro耐摔、衛(wèi)星通訊、XMAGE影像技術(shù)以及應(yīng)急模式的功能屬性。
策略與創(chuàng)意
宇航員小馬在月球上最后一天執(zhí)行任務(wù)的經(jīng)歷,展現(xiàn)華為Mate50系列所搭載的諸多“黑科技”,從小馬到達月球后展開的一系列故事創(chuàng)作。
營銷效果
本案例通過小馬在太空的一系列突發(fā)遭遇,延續(xù)了一支短片魅力的同時,展現(xiàn)華為Mate50 pro耐摔、衛(wèi)星通訊、XMAGE影像技術(shù)以及應(yīng)急模式的功能屬性。項目上線后在視頻號、新片場、TVCBOOK、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺均有傳播,并在微博、抖音等社交媒介引發(fā)激烈討論。
創(chuàng)新表現(xiàn)
1.全棚內(nèi)無實物表演,及后期CG特效合成;
2.配合諸多賣點的同時完成劇情緊湊;
3.幽默好玩,并搭配重慶普通話版本更加娛樂;
4.形成系列感,后續(xù)可繼續(xù)延展;
5.傳播上完成了又一次出圈。
2015年12月25日全面上線。目標:打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺,成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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