久久精品国产亚洲av高清色欲,2019国产最新视频在线观看,国产男女猛烈无遮挡免费视频,少妇与子乱a级全毛片

數(shù)字商業(yè)時代，企業(yè)面臨著諸多復(fù)雜問題：營銷環(huán)境巨變、流量紅利枯竭、數(shù)據(jù)孤島嚴峻、用戶LTV難以延續(xù)、一體化營銷能力趨弱……當(dāng)前，這些核心問題已變得更加突出，同時內(nèi)外部壓力也使市場競爭達到前所未有之激烈程度。此時，在預(yù)算緊張的情況下， 企業(yè)迫切需要重新評估營銷投入與效果。

營銷商業(yè)研究院（ZHINIUER Lab）發(fā)現(xiàn)，領(lǐng)先技術(shù)特別是 AI 技術(shù)驅(qū)動下的多場景、全鏈路數(shù)字化營銷應(yīng)用（MarTech）正在成為企業(yè)實現(xiàn)長期增長的關(guān)鍵和數(shù)字化支柱。

MarTech 向 AI 方向迭代演進是必然趨勢，

AI 則為 MarTech 開啟了全新的想象空間。

AI+MarTech 將成為未來商業(yè)中不可或缺的兩個關(guān)鍵因素。

面向未來，探索新知。AI 和 MarTech 如何實現(xiàn)有機融合，發(fā)揮協(xié)同作用，進一步提高企業(yè)效率、降低成本、增強競爭優(yōu)勢？

ZHINIUER Lab 特別策劃 AI & MarTech Business Review 開放式內(nèi)容  ，將從多維度持續(xù)輸出 2023 年度 AI & MarTech 發(fā)展報告。

其中，【Insights】部分力圖通過與數(shù)字商業(yè)市場中的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者展開對話，共同探討企業(yè)如何從 AI+MarTech 的融合中，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值？本文源自 Convertlab的洞察分享。

1、現(xiàn)階段Martech如何驅(qū)動、賦能企業(yè)增長？

Martech的歷史發(fā)展可以追溯到20世紀90年代，近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的快速興起，企業(yè)市場營銷走向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度越來越快。

Martech是通過數(shù)字化技術(shù)和工具來實現(xiàn)市場營銷超級增長目標(biāo)的技術(shù)。2015年至今，作為國內(nèi)比較早關(guān)注Martech 一體化營銷云服務(wù)商，Convertlab已經(jīng)服務(wù)過超過400家的知名企業(yè)，利用前、中、后鏈路的各類Martech工具，幫助企業(yè)更好地理解客戶，優(yōu)化營銷策略，實現(xiàn)持續(xù)增長，發(fā)展至今已經(jīng)有很多最佳實踐。

近兩年，CDP和MA普遍受到企業(yè)的關(guān)注，被關(guān)注的原因是這些工具可以從數(shù)據(jù)賦能的角度，幫助企業(yè)帶來效率的提升以及成本的降低。

首先，這些工具可以通過收集和分析大量數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)制定更加精準(zhǔn)的基于數(shù)據(jù)分析的理性決策。例如，通過對消費者數(shù)據(jù)的分析，這些分析包括：消費記錄分析、活動事件分析、渠道偏好分析等，企業(yè)可以更好地了解目標(biāo)受眾，從而定制化更符合需求的產(chǎn)品或服務(wù)，提升用戶滿意度和購買率。

其次，這些工具可以提高企業(yè)的營銷運營的效率，例如：自動化營銷、多渠道營銷。通過自動化郵件營銷、社交媒體自動發(fā)布、設(shè)置營銷活動的自動流程等，幫助企業(yè)快速、高效地傳遞信息和營銷活動的執(zhí)行效率。MA工具多渠道營銷能力可以幫助企業(yè)在多個渠道上展開營銷活動，例如在一體化營銷云產(chǎn)品體系內(nèi)可以完成搜索引擎營銷、社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等，從而提高企業(yè)的品牌曝光度帶來更多增長的可能。

再者，在流量越來越貴，消費者的注意力越來越分散的情況下，企業(yè)的精細化運營需求越來越大。Martech工具可以幫助企業(yè)完成個性化營銷的需求，并通過營銷ROI分析幫助企業(yè)實施監(jiān)測營銷投入和產(chǎn)出。

在企業(yè)都在關(guān)注降本增效的今天，企業(yè)通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型完成精細化運營實現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長變得越來越迫切，這些能力顯得尤為重要。

2、隨著人工智能技術(shù)的愈發(fā)成熟，AI會對Martech行業(yè)帶來怎樣的影響和改變？如何看待AI與Martech兩者的關(guān)系？

人工智能其實是一個有著幾十年的歷史話題，包括人工智能機器學(xué)習(xí)也發(fā)展很久了。人工智能從1956年發(fā)展至今，經(jīng)歷了三次浪潮，得益于算法、數(shù)據(jù)和算力三方面共同的進展，ChatGPT出現(xiàn)的當(dāng)前，人工智能正處于另一個發(fā)展高峰期。

可以預(yù)想，從訓(xùn)練大模型到訓(xùn)練垂直領(lǐng)域（專業(yè)領(lǐng)域）模型，再到大量打磨具體AI應(yīng)用場景，普通人的體感影響會越來越大。這個階段AI不僅我們的日常生活體驗，感受到了空前的震撼，同時對于Martech行業(yè)，影響和改變也是顛覆性的。

具體來說：

首先，Martech工具會快速實現(xiàn)AIGC能力，運用大模型的行業(yè)能力和通識能力，Martech工具可以快速地生成，符合企業(yè)要求的各種各樣的專業(yè)性營銷內(nèi)容物料，包括文章、頁面、海報等等，并且在具體的營銷場景中應(yīng)用；

再者，AI生成客戶畫像速度將加快，并能超出現(xiàn)有Martech工具生成客戶畫像速度的平均水平，并能自動對畫像信息進行補全，并通過客戶畫像以及其他的數(shù)據(jù)，自動地做價值評估，完成消費者價值的評估分層，這是營銷領(lǐng)域非常重視的問題。

第三，通過AI可以賦能Martech工具完成自動化歸因分析，解決從觸達到轉(zhuǎn)化長鏈路中，企業(yè)最頭疼的問題。從而實現(xiàn)，不管是體驗還是溝通，完成企業(yè)所有的整個溝通過程中的精準(zhǔn)化和個性化，并且還能做出自動化實現(xiàn)連續(xù)溝通的策略，讓營銷從自動化快速走向智能化；

AI作為一種強大的技術(shù)手段，為Martech提供了更多的數(shù)據(jù)分析、自動化、個性化和預(yù)測功能，從而提升了Martech的能力和效率。我們認為在未來的三到五年，AI Copilot會成為主要模式，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)與AI協(xié)作。這種影響同樣適用于Martech，Martech利用AI技術(shù)來實現(xiàn)更加智能化和高效化的營銷。因此，AI和Martech可以相互促進、相互支持，共同推動企業(yè)的數(shù)字化營銷進程。

3、Convertlab在“AI+Martech”的應(yīng)用方面有何具體布局？

Convertlab作為一家Martech「產(chǎn)品公司」，去年11月底就開始關(guān)注ChatGPT，經(jīng)過幾個月之后，我們觀察到AI的迭代速度已經(jīng)超乎人們的想象，ChatGPT不只是AIGC，已經(jīng)有AGI的雛形。

AI與數(shù)字營銷都是技術(shù)密集型的行業(yè)，兩者具有天然的技術(shù)親密性。2021年已經(jīng)開始研發(fā)數(shù)據(jù)智能引擎。全鏈路營銷云產(chǎn)品矩陣與AI進行結(jié)合，增強數(shù)字化營銷產(chǎn)品各方面的功能一直是我們追求的方向。

我們認為，大模型等AI技術(shù)的線性演進已經(jīng)到了“范式切換”的進程中，這會帶來很多顛覆性的和底層邏輯的改變，對基于Martech技術(shù)的營銷云產(chǎn)品影響同樣是顛覆性的，我們已經(jīng)在今年制定了詳細的產(chǎn)品路線圖，包括現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)化與重構(gòu)、新功能開發(fā)以及AI智能化。

Convertlab一體化營銷云是一個全鏈路的產(chǎn)品，擁有前鏈路的數(shù)字投放產(chǎn)品（AD Hub智能廣告平臺），中后鏈路的CDP（DATA Hub客戶數(shù)據(jù)平臺）、MA（DM Hub營銷自動化平臺），在完成全鏈路的自動化之后的下一步就是智能化。

首先，在前鏈路，用Copilot模式，AD Hub與AI 結(jié)合，增強基于原有數(shù)字廣告投放平臺的能力，運用媒體數(shù)據(jù)源構(gòu)建lookalike模型，通過AI數(shù)據(jù)挖掘和自動化創(chuàng)建高潛力人群包；其次，利用現(xiàn)有的AIGC開源大模型的能力，自動生成廣告創(chuàng)意內(nèi)容，并匹配最合適的投放人群，實現(xiàn)廣告投放的全流程智能化；再次，進一步優(yōu)化投放效果模型，通過AI自動化效果評估和策略優(yōu)化建議，賦能AD Hub全域通解讀投放效果。

在中、后鏈路，將CDP、MA產(chǎn)品與AI結(jié)合，創(chuàng)建數(shù)據(jù)應(yīng)用全流程智能化閉環(huán)。

首先，通過AI自動化數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，異構(gòu)數(shù)據(jù)源可以在ODS實現(xiàn)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化，并完成One-ID匹配；AI自動化數(shù)據(jù)深度加工，形成貼合企業(yè)業(yè)務(wù)的群組、指標(biāo)和標(biāo)簽，完成數(shù)據(jù)統(tǒng)一智能化；其次，AI自動化分析和業(yè)務(wù)診斷完成企業(yè)數(shù)據(jù)洞察智能化，并賦能營銷策略的推薦和選擇；在數(shù)據(jù)激活階段，AI與Convertlab MA-DM Hub可實現(xiàn)營銷活動自動化生成和編排，以及營銷內(nèi)容自動化生成、個性化內(nèi)容、offering和商品推薦。最后，通過營銷活動智能化管理和執(zhí)行，再將新的數(shù)據(jù)回輸，實現(xiàn)全視野客戶洞察分群智能化閉環(huán)，幫助企業(yè)全面認知客戶。

Convertlab AI賦能營銷云產(chǎn)品的產(chǎn)品路線圖的最終實現(xiàn)將進一步幫助企業(yè)降本增效，AD Copilot、CDP Copilot、MA Copilot等與AI結(jié)合的方式，會在今年重塑Convertlab 一體化營銷云，將給企業(yè)帶來前所未有的智能化運營體驗。