全球趨勢｜品牌廣告支出正在轉(zhuǎn)向游戲領(lǐng)域
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2024-01-10 11:40
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據(jù)PubMatic：日前，PubMatic發(fā)布關(guān)于亞太區(qū)應(yīng)用內(nèi)廣告趨勢的最新報(bào)告《品牌廣告與移動游戲：品牌廣告支出轉(zhuǎn)向游戲領(lǐng)域?qū)Πl(fā)行商而言意義何在》。
該報(bào)告調(diào)研了新加坡、日本、韓國的品牌主和廣告代理公司，了解其對于移動應(yīng)用內(nèi)廣告和游戲內(nèi)廣告購買的偏好、面臨的挑戰(zhàn)以及2024 年的計(jì)劃。
移動應(yīng)用內(nèi)廣告現(xiàn)狀
這項(xiàng)由PubMatic委托 Milieu Insight 進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的國家中，有 70% 的營銷人員目前將應(yīng)用內(nèi)廣告納入其營銷策略。新加坡的廣告購買方中有88% 都在應(yīng)用內(nèi)投放廣告，是調(diào)查組別中比例最高的，而日本購買方中進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)廣告購買的比例則相對較低，為 47%。從各國來看，注重效果的購買方比注重品牌的購買方更有可能在移動應(yīng)用內(nèi)投放廣告，比例分別為 77% 和 60%。盡管存在這種差異，各地區(qū)的營銷人員仍表示，無論其主要的廣告目標(biāo)是什么，應(yīng)用內(nèi)廣告的主要優(yōu)勢體現(xiàn)在能夠提高品牌知名度。
營銷預(yù)算轉(zhuǎn)向移動游戲領(lǐng)域，但仍存在壁壘
就移動游戲廣告而言，該研究顯示，目前將應(yīng)用內(nèi)廣告納入營銷策略的營銷人員中，有一半以上也在移動游戲內(nèi)進(jìn)行廣告投放。在接受調(diào)研的亞太區(qū)營銷人員中，有52% 正在采用游戲內(nèi)營銷策略，而各國的情況存在顯著差異：日本有15% 的營銷人員在游戲內(nèi)投放廣告，而新加坡的這一比例則高達(dá) 77%。很多廣告主表示，不太愿意進(jìn)行游戲內(nèi)廣告投放的原因主要是這種廣告策略與公司或品牌價值觀不符，或是與目標(biāo)受眾不符。例如，在日本市場，營銷人員對游戲玩家群體存在誤解，認(rèn)為受眾主要是年輕人且大多是男性，而事實(shí)上，在日本優(yōu)先使用手機(jī)玩游戲的群體中，女性占了55%。
程序化廣告與直接購買
62% 的廣告主選擇程序化廣告作為其首選的應(yīng)用內(nèi)廣告購買方式，這表明通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的精確性、適配性和成本效益來實(shí)現(xiàn)廣告活動的敏捷度是至關(guān)重要的。而其余廣告主則選擇直接與發(fā)行商進(jìn)行交易，主要出于對“受眾定位的精準(zhǔn)性”、“對廣告投放的更多掌控力”和“根據(jù)品牌特定目標(biāo)量身定制的解決方案”的需求。
2024 年的增長機(jī)會
展望2024 年，新加坡有 86% 的廣告主計(jì)劃增加或保持在游戲內(nèi)廣告上的預(yù)算支出，而韓國亦有 80% 的廣告主采取相同策略。這表明品牌購買方將為游戲發(fā)行商帶來巨大商機(jī)。目前，只有日本的營銷人員對是否全力投入游戲內(nèi)廣告感到猶豫，主要原因在于對受眾定位的顧慮。營銷人員表示，游戲內(nèi)廣告的最大吸引力在于其能夠讓手機(jī)游戲玩家對品牌產(chǎn)生積極的聯(lián)想。
PubMatic全球移動業(yè)務(wù)副總裁 Lashanne Phang：
研究結(jié)果表明，發(fā)行商比以往任何時候都更有機(jī)會吸引希望投資手游領(lǐng)域的品牌購買方進(jìn)行廣告投資。但在當(dāng)今日益復(fù)雜、不斷變化的環(huán)境中，若想要釋放應(yīng)用內(nèi)廣告和游戲內(nèi)廣告的全部潛力，并在2024 年通過不同渠道和地區(qū)獲得更多收益，便需要與提供透明度、掌控力、靈活性和專業(yè)指導(dǎo)的技術(shù)伙伴合作，這一點(diǎn)至關(guān)重要。在選擇廣告技術(shù)合作伙伴時，應(yīng)用發(fā)行商需要確保合作方既能提供獨(dú)特需求和有效的效果衡量工具，又能提供高度定制化的廣告位競價包，以保障對受眾、廣告位和數(shù)據(jù)的掌控。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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