中國電梯電視廣告2024年第16周數(shù)據(jù)監(jiān)測周報（TOP25城）｜Insight LAB
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2024-04-26 10:29
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本次公開發(fā)布的周報為2024年第16周數(shù)據(jù)，詳細(xì)周報如下所示。
一、中國電梯視頻廣告TOP25城監(jiān)測數(shù)據(jù)周報（2024年第16周）
監(jiān)測時間：2024年04月13日—04月19日
1.電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量——屏幕類型周榜
本期電梯智能屏（DOOH）投放品牌廣告278個，電梯LCD屏投放品牌廣告92個，電梯智能屏品牌廣告投放數(shù)量達(dá)到了電梯LCD屏的3.0倍。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，品牌更傾向于選擇電梯智能屏投放廣告。
2.電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量——品牌TOP30周榜
注：投放品牌總數(shù)為310個，品牌榜為Top30品牌（排名不分先后）
Top30品牌中有8個品牌連續(xù)兩周在榜，本周日化行業(yè)上榜品牌數(shù)量5個，為所有行業(yè)最多。其中智能屏278個，LCD92個， 智能屏和LCD屏均有投放的品牌有57個，Top30品牌分別是（排名不分先后）
3.電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量——細(xì)分行業(yè)周榜
休閑娛樂,大健康,食品,交通,酒水行業(yè)投放品牌數(shù)量仍位居前5位。酒水較上期投放品牌數(shù)量排名提升明顯。
4.電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量——城市周榜
一線城市投放品牌數(shù)量排名仍位居前列。杭州,天津較上周刊播品牌數(shù)量排名提升明顯。
5.電梯智能屏投放品牌數(shù)量——品牌周榜
注：品牌榜為Top30品牌（排名不分先后）
Top30品牌中，13個品牌連續(xù)兩周在榜。食品,乳制品,日化,大健康等行業(yè)頭部品牌均在榜。其中食品行業(yè)上榜品牌數(shù)量最多
6.電梯智能屏投放品牌數(shù)量——細(xì)分行業(yè)周榜
休閑娛樂,大健康,食品,交通,日化行業(yè)投放品牌數(shù)量仍位居前5。飲料,日化,交通較上期投放品牌數(shù)量排名上升。
7.電梯智能屏投放品牌數(shù)量——城市TOP25周榜
智能屏投放方面，一線城市刊播品牌數(shù)量整體仍位于前5位，石家莊,天津較上周刊播品牌數(shù)量排名提升明顯。
8.電梯LCD屏投放品牌數(shù)量——品牌周榜
注：品牌榜為Top30品牌（排名不分先后）
Top30品牌中有12個品牌連續(xù)兩周上榜。上榜品牌行業(yè)更多分布于飲料,日化,食品等行業(yè)。
9.電梯LCD屏投放品牌數(shù)量——細(xì)分行業(yè)周榜
飲料,食品投放品牌數(shù)量仍為前兩位，電器+3C,飲料行業(yè)較上周刊播品牌數(shù)量排名提升明顯。
10.電梯LCD屏投放品牌數(shù)量——城市周榜
LCD屏投放方面，廣州,深圳,上海投放品牌數(shù)量相對較多，大部分城市較上周刊播品牌數(shù)量排名變化較大，其中杭州,鄭州等城市的排名提升較為明顯。*注：監(jiān)測覆蓋城市為北京、成都、大連、福州、廣州、貴陽、杭州、合肥、濟(jì)南、昆明、南京、寧波、青島、廈門、上海、深圳、沈陽、石家莊、蘇州、天津、武漢、西安、長沙、鄭州、重慶。
二、DOOH數(shù)字戶外廣告擴(kuò)展信息
DOOH媒體是指數(shù)字戶外媒體，它是一種利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)連接的方式，在公共場所展示商業(yè)廣告或信息的媒體形式。DOOH媒體具有高效、靈活、互動等優(yōu)勢，是戶外廣告的重要組成部分。
根據(jù)不同的數(shù)據(jù)來源，DOOH媒體的發(fā)展趨勢有以下幾個方面：
（1）DOOH媒體的市場規(guī)模將持續(xù)增長。據(jù)預(yù)測，到2027年，全球DOOH媒體市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到15.2%。在戶外廣告總支出中，DOOH媒體的份額也將不斷提升。在美國，參與戶外媒體支出的廣告決策者中，有59%的人希望在未來18個月內(nèi)增加其戶外廣告支出。
（2）DOOH媒體的應(yīng)用場景將更加多樣化。除了傳統(tǒng)的廣告牌、交通、街道設(shè)施等場所外，DOOH媒體還將擴(kuò)展到零售、醫(yī)療保健、金融服務(wù)、汽車、電信、政府機(jī)構(gòu)等行業(yè)和領(lǐng)域。DOOH媒體將根據(jù)不同的目標(biāo)受眾和場景，提供更有針對性和個性化的內(nèi)容和信息。
（3）DOOH媒體的數(shù)據(jù)分析和評估將更加精準(zhǔn)和有效。通過對DOOH媒體的投放效果、受眾反饋、市場競爭等方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析和優(yōu)化，DOOH媒體可以提高其廣告效果和投資回報率。同時，通過與第三方數(shù)據(jù)平臺的合作，DOOH媒體可以提供更全面和客觀的數(shù)據(jù)報告和分析能力，增加其透明度和可信度。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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