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文｜孟芮 ，執(zhí)牛耳執(zhí)牛耳傳媒（ID：zhiniuermedia）出品轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明該信息

3月份全球氣溫創(chuàng)歷史新高，今年夏天或成為有數(shù)據(jù)記載以來(lái)的最熱夏天。

受益于消費(fèi)者對(duì)防曬意識(shí)的增強(qiáng)，疊加旅游業(yè)回暖和戶外活動(dòng)需求的提升，防曬市場(chǎng)消費(fèi)日益增長(zhǎng)。據(jù)「執(zhí)牛耳」統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)防曬化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近150億元，同比增長(zhǎng)13%。至2028年，市場(chǎng)規(guī)模或逾200億元。

消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的需求也更多樣化。從面部防曬擴(kuò)展到全身防曬，防曬衣、冰袖、遮陽(yáng)帽、防曬口罩等產(chǎn)品需求趨向個(gè)性化和多樣化。各品牌紛紛通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。

通過(guò)對(duì)京東、淘寶、唯品會(huì)等多個(gè)電商平臺(tái)的防曬品牌銷(xiāo)量進(jìn)行綜合衡量，從高銷(xiāo)量代表性品牌入手，「執(zhí)牛耳」針對(duì)夏日防曬必備的防曬霜/乳、防曬衣、防曬帽、冰袖、防曬口罩等品類(lèi)，從品牌營(yíng)銷(xiāo)側(cè)做了深度分析。

防曬化妝品需求量逐年增長(zhǎng)，種類(lèi)也日益豐富，包括防曬霜、防曬乳液、防曬噴霧、防曬油、防曬凝膠等。其中霜/乳狀防曬品引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，消費(fèi)者使用場(chǎng)景多元，戶外活動(dòng)占比高達(dá)84.4%。

按夏季營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律，防曬產(chǎn)品銷(xiāo)售高峰期多集中在每年3月、5-6月。目前市場(chǎng)上有國(guó)際品牌安熱沙、Mistine，蘭蔻，國(guó)產(chǎn)老牌薇諾娜、自然堂等。這些品牌憑借各自的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)定位，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和多元化營(yíng)銷(xiāo)策略，來(lái)滿足消費(fèi)者的精細(xì)化需求，并抓住市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)遇。

1、蜜絲婷（Mistine）

蜜絲婷（Mistine）隸屬于栢特薇集團(tuán),是一個(gè)有著36年歷史的國(guó)際美妝品牌,以高性價(jià)比和專(zhuān)業(yè)的防曬產(chǎn)品在多個(gè)國(guó)家暢銷(xiāo)，尤其在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

“小黃帽”防曬霜為其代表性產(chǎn)品。在2024年3月份舉辦的第二屆皮膚光生物學(xué)國(guó)際峰會(huì)上，“小黃帽”防曬霜升級(jí)版，新品“小黃帽防水Pro”、“小黃帽控油Pro”面部防曬霜發(fā)布。這些產(chǎn)品在物理、化學(xué)和生物學(xué)全鏈路光防護(hù)方面進(jìn)行了創(chuàng)新，并提升了防曬效果與膚感體驗(yàn)。
營(yíng)銷(xiāo)策略亮點(diǎn)：

●明星代言與聯(lián)名合作：蜜絲婷選擇吳磊、趙露思作為品牌防曬代言人，利用明星效應(yīng)吸引年輕消費(fèi)者。此外，品牌還與知名主播李佳琦合作，推出創(chuàng)意短片《泰蘭德“琦”遇記》，通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)吸引消費(fèi)者關(guān)注。

●產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)：蜜絲婷對(duì)品牌獨(dú)家自研的生物防護(hù)成分Taremi Plus進(jìn)行了重磅升級(jí)，升級(jí)后的成分滿足消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品更高的安全性和功效性需求。

●全域聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：蜜絲婷通過(guò)全域聯(lián)動(dòng)、種拔一體的策略，推動(dòng)爆品誕生；利用阿里媽媽的全域確定性提效能力，實(shí)現(xiàn)全域精準(zhǔn)高效拉新和新品推廣；通過(guò)微博、抖音等社交平臺(tái)，發(fā)布創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)活動(dòng)，提高用戶參與度和品牌曝光；在抖音商城開(kāi)展了超級(jí)品牌日活動(dòng)，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和品牌影響力。

●年輕化營(yíng)銷(xiāo)：蜜絲婷通過(guò)聯(lián)名、挑戰(zhàn)賽等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，設(shè)計(jì)了與年輕人生活方式相契合的營(yíng)銷(xiāo)策略，成功地與Z世代建立聯(lián)系。

2、薇諾娜

薇諾娜（Winona）是貝泰妮集團(tuán)旗下的專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品牌，專(zhuān)注于為敏感肌膚提供功效性護(hù)膚產(chǎn)品。2024年3月1日，薇諾娜舉辦品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，宣布進(jìn)入2.0時(shí)代，從“專(zhuān)注敏感肌”升級(jí)到“專(zhuān)研敏感肌”，這標(biāo)志著品牌新階段的開(kāi)始。

薇諾娜防曬產(chǎn)品利用云南特色高原植物提取核心成分，如專(zhuān)利馬齒莧精華，提供即時(shí)舒緩和防曬效果。產(chǎn)品采用清透的涂改液質(zhì)地，適合各類(lèi)肌膚使用。隨著銷(xiāo)售額顯著增長(zhǎng)，強(qiáng)化了品牌在敏感肌膚護(hù)理領(lǐng)域的地位。

營(yíng)銷(xiāo)策略亮點(diǎn)：

●精準(zhǔn)定位：薇諾娜針對(duì)敏感肌膚人群提供專(zhuān)業(yè)解決方案，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，建立品牌護(hù)城河。
●代言人營(yíng)銷(xiāo)：4月18日，薇諾娜官宣劉詩(shī)詩(shī)為品牌代言人，同步上線《恭喜你，春天終于要過(guò)去了》TVC，在微博、抖音、小紅書(shū)、微信等社交平臺(tái)引發(fā)了熱議。

●全渠道布局：結(jié)合線上電商平臺(tái)和線下專(zhuān)業(yè)渠道如醫(yī)院和藥房，擴(kuò)大品牌影響力。

●節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)：利用節(jié)日進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如與迪士尼合作的快閃店，提升品牌體驗(yàn)。

●內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)+醫(yī)學(xué)背書(shū)：薇諾娜深耕抗敏領(lǐng)域研究，通過(guò)與皮膚學(xué)專(zhuān)家合作，薇諾娜在營(yíng)銷(xiāo)中融入了大量的教育性內(nèi)容，提供沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的理解。

3、安熱沙

安熱沙（ANESSA）是資生堂集團(tuán)旗下的專(zhuān)業(yè)防曬品牌，自1992年在日本推出，產(chǎn)品以其專(zhuān)業(yè)的防曬技術(shù)著稱(chēng)。

近日，安熱沙開(kāi)創(chuàng)了“日防夜修”的全新防曬思路，推出了新品安熱沙煥采亮膚修護(hù)精華乳（夜修瓶），這標(biāo)志著品牌在“日防夜修”防曬理念上的新突破。夜修瓶旨在夜間修護(hù)因紫外線照射而產(chǎn)生的自由基，幫助肌膚恢復(fù)和強(qiáng)化屏障功能。

營(yíng)銷(xiāo)策略亮點(diǎn)：

●明星代言：安熱沙邀請(qǐng)肖戰(zhàn)、宋雨琦成為品牌大使,進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與年輕消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

●跨界合作：安熱沙近年來(lái)進(jìn)行了多次跨界合作，旨在通過(guò)與知名IP的聯(lián)合，增強(qiáng)了品牌的文化價(jià)值和市場(chǎng)影響力，提升了品牌的年輕化形象。比如，安熱沙與寶可夢(mèng)（Pokémon）進(jìn)行了跨界合作，推出了聯(lián)名小金瓶，設(shè)計(jì)中融入了寶可夢(mèng)的皮卡丘、胖丁等人氣角色。與哆啦A夢(mèng)聯(lián)名的防曬產(chǎn)品，包括小金瓶和粉金瓶。

●營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：2024年年初，安熱沙在天貓大牌日活動(dòng)中推廣了防曬精華，并攜手阿里云「通義萬(wàn)相」推出涂鴉生圖 AI 新玩法和快閃店活動(dòng)，增加了與消費(fèi)者的互動(dòng)和品牌的可見(jiàn)度。

●內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：安熱沙推出了以皮卡丘為主角的可愛(ài)TVC，不僅傳遞了產(chǎn)品信息，還通過(guò)情感共鳴增強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

2024年的防曬霜/乳市場(chǎng)，科技創(chuàng)新和產(chǎn)品多樣化成為市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。在場(chǎng)景上，品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容通常切入戶外場(chǎng)景，將真實(shí)、鮮活的生活場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為賣(mài)點(diǎn)，構(gòu)建產(chǎn)品差異化標(biāo)簽。在營(yíng)銷(xiāo)策略上，防曬品牌在防曬力、膚感體驗(yàn)、科技和價(jià)格等方面進(jìn)行全方位比拼，以滿足消費(fèi)者對(duì)防曬化妝品長(zhǎng)效防護(hù)能力、功效細(xì)分化和專(zhuān)業(yè)化的期待。

2024年防曬衣市場(chǎng)呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)，供給側(cè)的科技創(chuàng)新以及時(shí)尚與防曬的融合，進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。防曬衣市場(chǎng)朝著更細(xì)分化和垂直化的方向發(fā)展，品牌需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

1、蕉下

蕉下不斷擴(kuò)展其產(chǎn)品線，從防曬衣到防曬傘、配飾等，形成了多元化的產(chǎn)品組合。蕉下防曬衣結(jié)合了創(chuàng)新科技和美學(xué)設(shè)計(jì)，提供了全面戶外防曬解決方案。同時(shí)，融合高倍防曬性能、輕量化設(shè)計(jì)，以及時(shí)尚與設(shè)計(jì)感，使用如AntiTec防護(hù)科技等創(chuàng)新材料，提供舒適防護(hù)型功能。
營(yíng)銷(xiāo)策略亮點(diǎn)：

●品牌代言人合作：今年3月，蕉下宣布演員楊冪成為品牌全新代言人，這一合作有助于提升品牌的國(guó)民度和市場(chǎng)影響力。蕉下與楊冪攜手在天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)中取得了顯著成績(jī)，成交額突破7700萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)24%，在防曬服飾類(lèi)目中位居第一。

●品牌理念與文化輸出：蕉下通過(guò)宣傳片《驚蟄令》和《回戶外》強(qiáng)調(diào)了“去意義”的快樂(lè)感，打破了戶外與生活的界限，傳遞了輕量化戶外生活方式的品牌理念。2023年，蕉下推出了與周杰倫合作的品牌視頻《簡(jiǎn)單愛(ài)》，利用老歌喚醒大眾記憶，同時(shí)展示產(chǎn)品矩陣和品牌理念。

●品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)洞察：蕉下通過(guò)品牌戰(zhàn)略，從防曬為起點(diǎn)拉通更多戶外場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌、心智到能力的全面打通，同時(shí)保持對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的敏銳洞察。

●推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化：蕉下制定了防曬衣的六維標(biāo)準(zhǔn)，包括UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等，引導(dǎo)消費(fèi)者做出更明智的選擇。

2、蕉內(nèi)

蕉內(nèi)（Bananain）是一個(gè)結(jié)合了舒適度和功能性的服飾品牌，其產(chǎn)品線橫跨內(nèi)衣、成衣、家居服、兒童服飾四大品類(lèi)。2024年蕉內(nèi)推出了多場(chǎng)景防曬單品，包括工裝傘兵褲/裙褲、襯衫、瑜伽褲等。防曬衣融合高UPF值、AircoolUV?涼感防曬技術(shù)、特殊織造結(jié)構(gòu)等特色，成為市場(chǎng)熱銷(xiāo)單品。

營(yíng)銷(xiāo)策略亮點(diǎn)：

●代言人營(yíng)銷(xiāo)+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：蕉內(nèi)邀請(qǐng)了王一博和趙露思作為品牌代言人，通過(guò)明星效應(yīng)提升品牌知名度和產(chǎn)品吸引力。另外，通過(guò)創(chuàng)意廣告片和社交媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，如《涼皮之夏》武俠風(fēng)廣告和趙露思的夏日故事短片，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和情感連接。

●線下體驗(yàn)活動(dòng)：蕉內(nèi)在深圳壹方城舉辦了以“涼皮梗?！睘橹黝}的線下體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)裝置和展覽，提升消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

●品牌理念傳播：蕉內(nèi)堅(jiān)持“重新設(shè)計(jì)基本款”的品牌理念，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計(jì)迭代，為消費(fèi)者提供品質(zhì)生活的升級(jí)。

3、Oh!Sunny

Oh!Sunny（OhSunny）是一家專(zhuān)注于戶外防護(hù)產(chǎn)品的品牌，產(chǎn)品線涵蓋防曬衣、口罩、帽子等多種防曬用品，以高防曬效果和時(shí)尚設(shè)計(jì)受到市場(chǎng)歡迎。

Oh!Sunny在2024年通過(guò)不斷技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，滿足消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的需求。其防曬衣融合高UPF值、暮光防曬科技、科技美學(xué)等特色，涉足全鏈路女性防護(hù)產(chǎn)品，提供從頭到腳的防曬解決方案。

營(yíng)銷(xiāo)策略亮點(diǎn)：

●明星合作+KOL營(yíng)銷(xiāo)：Oh!Sunny與宋軼、伍嘉成等明星合作，通過(guò)明星同款策略吸引年輕女性消費(fèi)者。同時(shí)，通過(guò)與潮流設(shè)計(jì)師、品牌和IP的合作，打入年輕市場(chǎng)。

●品牌理念傳播：Oh!Sunny堅(jiān)持“無(wú)阻愛(ài)”的造物態(tài)度，通過(guò)治愈美學(xué)和黑科技的結(jié)合，傳遞品牌的核心價(jià)值和理念。

●人本位營(yíng)銷(xiāo)：關(guān)注個(gè)體價(jià)值和需求，通過(guò)情緒營(yíng)銷(xiāo)、療愈經(jīng)濟(jì)等策略，提供美好生活的解決方案，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。

2024年，防曬衣品牌多采取消費(fèi)者教育方式，來(lái)提升其對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)；當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)共識(shí)，品牌利用科技創(chuàng)新提升提高UPF值、增強(qiáng)耐洗性等產(chǎn)品性能，以及涼感體驗(yàn)。在不同場(chǎng)景上，品牌推出特定功能的防曬衣，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

隨著消費(fèi)者對(duì)防曬意識(shí)的增強(qiáng)，冰袖、遮陽(yáng)帽、防曬口罩等作為防曬用品的一部分，在近年來(lái)的市場(chǎng)需求也在逐漸增長(zhǎng)。

1、冰袖

冰袖作為夏季防曬的熱門(mén)產(chǎn)品，目前市場(chǎng)上有眾多品牌。蕉下、蕉內(nèi)、OhSunny、UV100等防曬品牌的冰袖主打?qū)I(yè)防曬、科技性、產(chǎn)品舒適美觀度。迪卡儂、李寧、特步、安踏等體育品牌也涉足冰袖市場(chǎng)，其產(chǎn)品多以良好的品牌信譽(yù)和運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)性為賣(mài)點(diǎn)。

圖源：Ohsunny專(zhuān)業(yè)防曬服飾

蕉下冰袖提供UPF50+的防曬效果，采用AirLoop科技涼感纖維，設(shè)計(jì)上采用分段加壓，修飾手臂顯瘦。蕉下品牌注重產(chǎn)品的科技性和舒適度，以及時(shí)尚的設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者對(duì)防曬和美觀的雙重需求。

VVC冰袖提供5℃降溫效果，接觸瞬間即有冰涼清爽的感覺(jué)。采用蕾羅娜科技防曬，UPF50+，并具有濾光美膚功能。VVC營(yíng)銷(xiāo)時(shí)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技防曬能力和美膚效果，以及冰涼的穿戴體驗(yàn)。

Ohsunny冰袖同樣提供UPF50+的防曬效果，使用UI-RCF防曬技術(shù)，面料輕薄透氣，適合戶外運(yùn)動(dòng)如登山等。產(chǎn)品以戶外運(yùn)動(dòng)適用性和高防曬性能為賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)輕薄透氣和耐用性。

Lets slim冰袖具有專(zhuān)業(yè)級(jí)防曬效果，UPF50+，設(shè)計(jì)上分段貼合手臂曲線，袖口加寬，便于手部活動(dòng)。產(chǎn)品注重舒適度和戶外適用性，提供接近零負(fù)擔(dān)的佩戴體驗(yàn)。

迪卡儂（Decathlon）作為一個(gè)綜合性體育用品品牌，其冰袖以性價(jià)比高、耐用性強(qiáng)著稱(chēng)。UV100專(zhuān)注于防曬產(chǎn)品，冰袖產(chǎn)品以專(zhuān)業(yè)防曬和高品質(zhì)面料為賣(mài)點(diǎn)。

2、遮陽(yáng)帽

目前市場(chǎng)上遮陽(yáng)帽暢銷(xiāo)品牌，包括但不限于蕉下、UV100、OhSunny、迪卡儂、Coolibar、SUNDAY AFTERNOONS、VVC等。遮陽(yáng)帽品牌多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能性，如涼感面料技術(shù)，提供高能防曬效果。同時(shí)，結(jié)合時(shí)尚元素和多功能性，滿足消費(fèi)者對(duì)美觀的需求，以及不同使用場(chǎng)景。

圖源：迪卡儂中國(guó)（微博）

迪卡儂以其物美價(jià)廉的產(chǎn)品定位大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，并通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式提供高性價(jià)比產(chǎn)品，冰袖的營(yíng)銷(xiāo)策略也走這一路線。

VVC專(zhuān)注于醫(yī)美級(jí)時(shí)尚防曬護(hù)膚產(chǎn)品，倡導(dǎo)健康生活方式；

Coolibar為美國(guó)專(zhuān)業(yè)防紫外線品牌，專(zhuān)注于UPF50+的織物科技，激發(fā)人們享受戶外活動(dòng)的熱情。

遮陽(yáng)帽品牌在營(yíng)銷(xiāo)策略上，多將品牌與健康生活方式結(jié)合，通過(guò)與健身教練、瑜伽工作室以及時(shí)尚雜志等合作，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的健康保護(hù)功能。部分品牌提供定制產(chǎn)品和個(gè)性化服務(wù)，允許消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人喜好選擇帽子的顏色、款式、圖案等，并提供尺寸定制，增加消費(fèi)者的參與感和忠誠(chéng)度。

3、防曬口罩

目前，消費(fèi)者對(duì)防曬口罩的需求不僅在于防曬效果，還包括舒適度和便捷性。

圖源：蕉下（Beneunder）

蕉下（Beneunder）提供多種款式的防曬口罩，如冰薄系列、空間系列等，具有UPF50+的防曬指數(shù)，部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)有護(hù)眼角功能，注重產(chǎn)品的便攜性和設(shè)計(jì)感。

Ohsunny防曬口罩具有較高防曬系數(shù)，注重透氣性和舒適度，適合在戶外活動(dòng)時(shí)使用。產(chǎn)品多在營(yíng)銷(xiāo)中強(qiáng)調(diào)防曬效果和舒適度，以及適合夏天佩戴的涼感面料。

UV100提供不同顏色的防曬口罩，在營(yíng)銷(xiāo)中多突出產(chǎn)品的防曬性能，同時(shí)提供多色系產(chǎn)品以滿足不同用戶的審美需求。

波司登作為知名的羽絨服品牌，近年來(lái)也在防曬產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行了積極地探索和創(chuàng)新。波司登推出了驕陽(yáng)系列等防曬口罩?？谡植捎脤?zhuān)業(yè)科技面料，提供UPF80+的防曬指數(shù)，設(shè)計(jì)考慮了全面防曬需求，例如加寬的帽檐、一體式口罩至眼瞼設(shè)計(jì)，以及防曬袖口拇指洞等，實(shí)現(xiàn)一件多用的便利性。

整體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、個(gè)性化服務(wù)、時(shí)尚設(shè)計(jì)以及多功能性，成為防曬口罩品牌營(yíng)銷(xiāo)的著重宣傳點(diǎn)。

夏季人們戶外活動(dòng)增多，對(duì)防曬產(chǎn)品的需求隨之增加，這為防曬產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)提供了天然的機(jī)會(huì)。

品牌可利用夏季營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)防曬重要性的教育，或與戶外運(yùn)動(dòng)品牌合作推出聯(lián)名防曬產(chǎn)品、與旅游APP合作提供防曬旅游套餐，也可結(jié)合夏季畢業(yè)季、暑假等節(jié)點(diǎn)，通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，提升品牌忠誠(chéng)度。

在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，建議品牌在夏季來(lái)臨之前加大營(yíng)銷(xiāo)力度，利用節(jié)假日和旅游高峰期進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，結(jié)合場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，推廣戶外高倍防曬、運(yùn)動(dòng)專(zhuān)用防曬等場(chǎng)景化防曬產(chǎn)品。

在社交媒體推廣方面，品牌可利用小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)，通過(guò)KOL種草、用戶分享使用心得等方式提升產(chǎn)品知名度和銷(xiāo)量。針對(duì)孕婦、兒童等不同人群和使用場(chǎng)景，品牌可推出細(xì)分產(chǎn)品，并在夏季營(yíng)銷(xiāo)中突出這些產(chǎn)品特點(diǎn)。

夏季營(yíng)銷(xiāo)正當(dāng)時(shí)。通過(guò)創(chuàng)新和多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段，防曬品牌可提升影響力和市場(chǎng)占有率。