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廣告商如何抓住機會，應(yīng)對2024年最大的全球體育賽事的相關(guān)挑戰(zhàn)？

如果我們在過去五年中學(xué)到了什么，那就是數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)的變化速度有多快。這就是為什么，當(dāng)我們接近2024年夏季奧運會時，營銷人員需要跟上最新的奧運趨勢，并獲得關(guān)鍵問題的答案。

例如：奧運會內(nèi)容都是關(guān)于體育和運動員的嗎？文化差異扮演什么角色？內(nèi)容趨勢會隨著時間的推移而變化嗎？對這些主題的深入了解可以幫助營銷人員瀏覽奧運內(nèi)容，并充分利用自身品牌的數(shù)字廣告策略。

我們剖析了奧運會相關(guān)數(shù)字廣告的關(guān)鍵方面，這些方面讓品牌在全球舞臺上取得成功。從了解奧林匹克在線內(nèi)容消費的重要性，到識別頂級趨勢和實施最佳實踐，這些見解能夠幫助品牌提高知名度，最大限度地提高活動的影響和覆蓋范圍，同時保持品牌安全。

幾十年來，人們一直在屏幕上觀看體育比賽，但隨著球迷遷移到數(shù)字平臺，他們訪問體育內(nèi)容的方式正在迅速變化。甚至在兩年前，近40%的25至34歲的全球體育迷使用流媒體平臺觀看和訪問獨家體育內(nèi)容。

2022年卡塔爾世界杯是美國歷史上流媒體最多的一次，法國和阿根廷之間的決賽在?？怂股汐@得了130萬次流媒體（比2018年增長了158%），在Telemundo上獲得了296萬流媒體（比2018年增長了2156%）。

社交媒體在觀眾消費體育內(nèi)容方面也發(fā)揮著越來越大的作用。據(jù)Statista稱，全球近70%的Z世代和千禧一代粉絲更喜歡在社交媒體上跟上體育。達(dá)拉斯小牛隊在2023-24 NBA賽季的表現(xiàn)，使它最終成為籃球社交和數(shù)字媒體平臺上觀看次數(shù)最多的比賽，有2.5億次觀看。

隨著女性體育觀眾的上升——84%的全球體育迷現(xiàn)在對女性體育感興趣——觀眾人口統(tǒng)計在近年來也經(jīng)歷了重大變化。這在女性體育迷中創(chuàng)造了更具包容性和多樣化的收視率。事實上，全球三分之二的人口至少對一項婦女運動感興趣。

因此，體育廣告是品牌推廣的最大策略之一，特別是在夏季奧運會等重大活動期間。廣告商可以通過分析內(nèi)容消費趨勢，并利用這種洞察力來制作引人入勝的數(shù)字廣告活動，與他們多樣化的在線受眾產(chǎn)生共鳴，從而利用起奧運會成熟的數(shù)字收視率。

2024年巴黎奧運會將吸引來自世界各地的獨特數(shù)字觀眾。奧運會期間的廣告使?fàn)I銷人員能夠獲得無與倫比的覆蓋范圍和參與度，全球數(shù)十億觀眾觀看，見證了體育成就的象征。

根據(jù)國際奧委會（IOC）共享的數(shù)據(jù)，2020年東京奧運會在奧運會廣播合作伙伴的數(shù)字平臺上記錄了280億次視頻觀看。這比2016年里約奧運會增加了139%。

在全球許多市場，如英國和法國，2023年，數(shù)字媒體（與傳統(tǒng)媒體）花費的時間超過50%。在美國，人們現(xiàn)在在數(shù)字設(shè)備上花費了8個多小時，而傳統(tǒng)媒體花費了大約4個半小時。因此，2024年巴黎奧運會是品牌利用在線奧運內(nèi)容勢頭的難得機會。

不可否認(rèn)，奧運會是吸引注意力的磁鐵，允許廣告商大規(guī)模提高品牌知名度，并與高度參與的受眾建立聯(lián)系。然而，奧運會廣告的挑戰(zhàn)是對用戶注意力的激烈競爭。有這么多品牌在掌握知名度，訪問并與受眾建立有意義的聯(lián)系需要戰(zhàn)略性活動規(guī)劃和執(zhí)行。

我們運用圍繞奧運會市場趨勢的人工智能分析，揭示了對在線內(nèi)容消費的首次披露觀點，在數(shù)據(jù)審查中，我們發(fā)現(xiàn)了三個關(guān)鍵觀察結(jié)果，具體情況如下：

觀察1：內(nèi)容主題不僅限于體育

運動員在奧運會廣告中發(fā)揮著舉足輕重的作用。他們鼓舞人心的故事和成就體現(xiàn)了競爭、毅力和勝利的精神。這是品牌信息傳遞的強大載體，因為它與觀眾產(chǎn)生了深刻的共鳴。然而，并非所有奧運內(nèi)容都僅限于體育。事實上，我們的分析發(fā)現(xiàn)，奧林匹克內(nèi)容涵蓋了各種各樣的主題和主題。

例如，根據(jù)DV數(shù)據(jù)，14%至19%的奧運內(nèi)容包括提及商務(wù)、旅行和食品。大約五分之一的奧運內(nèi)容包括提及名人。

要點：奧運會內(nèi)容不僅限于體育；它代表了廣泛的主題，這些主題對品牌來說，可能更有意義。

觀察2：文化差別很重要

文化差異決定了全球觀眾描繪、慶祝和理解重大事件的方式。營銷人員必須瀏覽文化細(xì)微差別，以確保內(nèi)容與不同的觀眾產(chǎn)生共鳴，尊重不同地區(qū)的傳統(tǒng)、價值觀和敏感性。

DV對英語和法語奧運內(nèi)容的分析支持了文化差異發(fā)揮的重要作用。例如，雖然法語的奧運內(nèi)容更受政治和社會的強烈特征，但英語的奧運內(nèi)容則覆蓋了與家庭、兒童和友誼有關(guān)的報道。作為主辦國，法語的奧林匹克內(nèi)容包含的政治內(nèi)容是英語內(nèi)容的四倍，這并不奇怪。

要點：文化細(xì)微差別在奧運內(nèi)容中發(fā)揮著巨大作用；了解和理解對觀眾最重要的內(nèi)容至關(guān)重要。

觀察3：內(nèi)容消費是動態(tài)的

在奧運會前后，內(nèi)容消費發(fā)生了動態(tài)變化，奧運會廣告反映了這些變化。由于消費者行為的差異，包括受社會價值觀、技術(shù)進(jìn)步和時事影響的差異，奧林匹克內(nèi)容不是靜態(tài)的。

在評估兩個時期的趨勢時，DV發(fā)現(xiàn)提到的頂級運動發(fā)生了變化。對于英語的奧林匹克內(nèi)容，2023年討論的前五項運動在2024年發(fā)生了變化，體操在2024年躍升至前五名。

要點：奧運會內(nèi)容消費從來都不是靜態(tài)的——它是動態(tài)的；在2024年奧運會之前、期間和之后，品牌必須有一個敏捷和響應(yīng)性的在線策略。

對于成功地在網(wǎng)上利用奧運勢頭，雖然沒有單一的戰(zhàn)略適合全球所有廣告商，但品牌可以創(chuàng)建符合其奧運活動目標(biāo)和品牌敏感性的細(xì)致入微的戰(zhàn)略，以實現(xiàn)在線保護和績效。要做到這一點，可以參考如下幾點：

·了解內(nèi)容消費如何與品牌的奧運戰(zhàn)略保持一致。

·考慮文化差異如何融入品牌的奧運戰(zhàn)略。

·考慮如何敏捷并響應(yīng)不斷變化的趨勢，作為品牌奧運戰(zhàn)略的一部分。

在這次全球活動期間，建議品牌方與不斷變化的消費者洞察力保持一致、維護品牌聲譽、找到對品牌最重要的內(nèi)容，在2024年奧運會之前、期間和之后，在優(yōu)化活動中始終保持測試、學(xué)習(xí)和優(yōu)化的心態(tài)，并在實踐中測試這一結(jié)果。這些建議將會幫助品牌自信地制定2024年奧運會的廣告策略。