新鮮出爐｜14106個營銷技術產(chǎn)品上榜，Scott?Brinker2024年營銷技術全景圖
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2024-05-09 10:34
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文｜執(zhí)牛耳
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5月7日，營銷技術領袖Scott?Brinker發(fā)布了2024年營銷技術全景圖。據(jù)執(zhí)牛耳傳媒了解，最新版營銷技術全景圖有14106個營銷技術產(chǎn)品，比去年的11038個產(chǎn)品凈增了3068個產(chǎn)品，同比增長了27.8%。
圖源：Scott?Brinker
在關于2024年營銷技術全景圖的公開信息中，Scott?Brinker著重指出了兩個統(tǒng)計數(shù)據(jù)：
· 從2011年--2024年，也就是從首個全景圖發(fā)布，到目前最新版全景圖，市場營銷技術產(chǎn)品數(shù)量增長率達到了9304%。
· 在過去13年里，獲得了41.8%的復合年增長率（CAGR）。
圖源：Scott?Brinker
據(jù)Scott?Brinker統(tǒng)計，從2023年～2024年，營銷技術產(chǎn)品流失率為2.1%。也就是說，去年全景圖中的產(chǎn)品有263個已經(jīng)消失。在這些產(chǎn)品中，有部分或被收購，但仍然作為獨立產(chǎn)品以其原始品牌提供。還有部分產(chǎn)品在努力維持運轉(zhuǎn)，盡管它們在過去幾年的動蕩中受到沉重打擊。
事實證明，擁有一群付費客戶，并且在云端運行低COGS（銷售成本）費用的公司，擁有更頑強的生命力，能維持運轉(zhuǎn)多年。
不過，Scott?Brinker的態(tài)度更為樂觀積極，他們認為，這類公司或為客戶提供了一個有充足時間的遷移窗口。
生成性人工智能（Generative AI）加速了“任何人都可以在云端創(chuàng)建軟件”這一進程。
“首先，它激發(fā)了成千上萬的開發(fā)者在像OpenAI、Gemini、Llama、Anthropic等強大的大型語言模型（LLMs）基礎上構建新事物。其次，它通過AI驅(qū)動的‘副駕駛’（co-pilots）促進了開發(fā)?！盨cott?Brinker認為，軟件的物理法已經(jīng)被顛覆。
有意思的是，Scott?Brinker表示，和擁有180萬個AI項目（來源：2024年AI指數(shù)報告）的GitHub相比，目前的營銷技術全景圖還是顯得“小”了。
圖源：Scott?Brinker
新全景圖中的14106個產(chǎn)品都隸屬于大規(guī)模的軟件企業(yè)嗎？Scott?Brinker 經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的絕大多數(shù)生活在小企業(yè)、初創(chuàng)公司和專門從事特定功能、垂直領域、地區(qū)或平臺生態(tài)系統(tǒng)的副業(yè)的“長尾”中。有相當一部分是服務公司提供的應用程序，將他們的秘密武器“產(chǎn)品化”了。
如果把視角拉長，這些長尾企業(yè)并不見得都會成為常青樹。如果你對這一說法持疑，不妨看看，2003年《財富》500強中的企業(yè)，截至目前已經(jīng)有52%的企業(yè)永久消失在這個商業(yè)世界中。
任何領域皆如此。不過，這些長尾企業(yè)是否可行，并非由公司規(guī)模決定。換句話說，這類小規(guī)模的長尾企業(yè)或許也會有光明的未來。
Scott?Brinker在營銷技術棧中產(chǎn)品采用情況時發(fā)現(xiàn)，目前，全球營銷代理機構年增長速度為2.6%，目前總數(shù)超過40萬家。
在這些代理機構中，有些或許會存活久一些，有些或很快走向倒閉。風險永遠是個未知項。但，有一點可以確定，在這個領域，會不斷有新的代理機構進入。
截至目前為止，Scott?Brinker已經(jīng)收集并分析了來自各公司的1000多個營銷技術棧，收集分析時間已持續(xù)了7年。Scott?Brinker總結了營銷技術棧中來自于行業(yè)頭部、軀干、尾部產(chǎn)品的分布規(guī)律。具體情況如下圖所示：
圖源：Scott?Brinker
經(jīng)過對這7年情況的分析，Scott?Brinker得出結論：在頭部或軀干部位的較大產(chǎn)品中，有部分產(chǎn)品吸收于長尾部分。不過，盡管這是事實，但長尾仍代表著公司棧中50%左右的產(chǎn)品。
為什么會出現(xiàn)這種情況？Scott?Brinker認為，這源于營銷和營銷技術領域的創(chuàng)新在不斷迸發(fā)，每年都有新變化，比如新興營銷技術工具被采用等情況。
營銷技術全景的魅力也在于此。伴隨“舊”技術的消失，新營銷技術和動態(tài)萌芽，并逐漸走上舞臺。新舊更迭中，新全景圖呈現(xiàn)。
了解Scott?Brinker最新發(fā)布的《2024年營銷技術全景圖》，以及《2024年Martech狀況報告》，請后臺聯(lián)系執(zhí)牛耳。
2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術領域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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