2018年中國(guó)或?qū)⑻魬?zhàn)美國(guó)成全球最大廣告市場(chǎng)
Tia 發(fā)表于 2016-05-11 12:11
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近年來，廣告預(yù)算正不斷向媒體資源轉(zhuǎn)移，受全球市場(chǎng)波動(dòng)加劇的影響，以及媒體市場(chǎng)的規(guī)劃藍(lán)圖越發(fā)的復(fù)雜化，預(yù)計(jì)2016年媒體廣告支出增長(zhǎng)將有所放緩。媒體廣告支出雖放緩，但是勢(shì)頭卻依然強(qiáng)勁，這主要受益于原生營(yíng)銷方式的涌現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新、價(jià)值提升、廣告可見度和測(cè)量方法的改進(jìn)、自動(dòng)化和效率提升、更好的廣告創(chuàng)意以及對(duì)數(shù)據(jù)的運(yùn)用等因素。
2016年全球媒體廣告支出增速將達(dá)6%，亞太地區(qū)規(guī)模僅次于北美
得益于廣告主們?cè)诿襟w廣告領(lǐng)域投入的增加，預(yù)計(jì)到2016年，全球媒體廣告規(guī)模將增長(zhǎng)至5425.5億美元，同比增長(zhǎng)5.7%，這一數(shù)字雖低于eMarketer早期的預(yù)測(cè)，但卻仍高于其2015年5.0%的增長(zhǎng)速度。
eMarketer在對(duì)2016年全球媒體廣告支出的預(yù)測(cè)中還提到，2016年以來，得益于每四年一度重要賽事等費(fèi)用支出的增長(zhǎng)（美國(guó)大選和里約熱內(nèi)盧的夏季奧運(yùn)會(huì)以及歐洲杯足球賽事都將成為廣告支出的動(dòng)力），媒體廣告支出預(yù)計(jì)將隨之而增加。到2020年，全球媒體廣告支出預(yù)計(jì)將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，達(dá)到6742.4億美元，年增長(zhǎng)率徘徊在5%-6%之間。然而，受不同市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)狀況和廣告市場(chǎng)成熟度的影響，各個(gè)不同市場(chǎng)的廣告支出增速也將有所不同。另一方面，隨著全球主要經(jīng)濟(jì)體，如美國(guó)等經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的逐漸趨穩(wěn)，廣告主們也將增加廣告預(yù)算。
而在所有的預(yù)測(cè)市場(chǎng)中，預(yù)計(jì)到2016年北美市場(chǎng)將會(huì)成為廣告市場(chǎng)的No.1，媒體廣告支出增速將達(dá)到5%——增速略低于全球增速5.7%——規(guī)模將達(dá)到2023.8億美元，在全球廣告市場(chǎng)占比高達(dá)37.3%。亞太地區(qū)將繼北美市場(chǎng)成為全球第二大廣告市場(chǎng)，規(guī)模1715.1億美元，在全球付費(fèi)媒體支出中占比31.6%。然而，鑒于亞太地區(qū)主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)的下滑，eMarketer調(diào)低了對(duì)該地區(qū)2016年廣告支出增速的預(yù)測(cè)。
移動(dòng)廣告在媒體廣告中占比不斷增長(zhǎng)，并逐漸轉(zhuǎn)向App
早前Smart Insights曾發(fā)布了一份關(guān)于移動(dòng)廣告，報(bào)告中提到關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的幾個(gè)趨勢(shì)：
在人們的移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)間中，移動(dòng)應(yīng)用占到86%
90%智能手機(jī)購(gòu)物者利用手機(jī)完成購(gòu)物前的準(zhǔn)備工作
25%的搜索是在移動(dòng)設(shè)備上完成的
2016年移動(dòng)廣告支出將超出桌面系統(tǒng)，達(dá)到約700億美元
過去3年移動(dòng)電子郵件打開率增長(zhǎng)了180%，48%的電子郵件是在智能手機(jī)上打開的
從以上數(shù)據(jù)可以看出，隨著移動(dòng)設(shè)備的普及率越來越高，預(yù)計(jì)未來幾年移動(dòng)廣告廣告支出及其在媒體廣告支出中的占比不斷增長(zhǎng)。到2019年，移動(dòng)廣告在媒體廣告支出中的占比將達(dá)到72.2%。這主要得益于消費(fèi)者偏愛移動(dòng)應(yīng)用，受社交網(wǎng)絡(luò)、電子郵件和新聞應(yīng)用的影響，移動(dòng)應(yīng)用占到移動(dòng)媒體消費(fèi)時(shí)間的89%（尼爾森數(shù)據(jù)）。
就全球移動(dòng)廣告而言分布而言，移動(dòng)App上的廣告花費(fèi)正逐漸占據(jù)主導(dǎo)位置。根據(jù)Saamto監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2015年，美國(guó)和亞太地區(qū)App上的移動(dòng)廣告滲透率已經(jīng)高達(dá)77%，中東和非洲地區(qū)這一比例更大，達(dá)到16%。由此可見，App已逐漸成為移動(dòng)廣告的未來。
中國(guó)移動(dòng)廣告支出快速增長(zhǎng)
ZenithOptimedia在對(duì)2016年全球廣告支出的預(yù)測(cè)中提到，2015年到2018年中國(guó)對(duì)全球廣告支出增長(zhǎng)貢獻(xiàn)卓著，2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模只是美國(guó)的41%，但是增速確達(dá)到了美國(guó)的2.4倍。
預(yù)計(jì)未來三年中國(guó)仍將保持這樣的增速。2015年~2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)750億美元，占同期全球廣告支出增長(zhǎng)的25%；同期美國(guó)將貢獻(xiàn)全球廣告支出增長(zhǎng)的24%，因此中國(guó)的貢獻(xiàn)將首次超過美國(guó)成為全球第一。
而Smaato 最新發(fā)布的 2015 年第四季度全球移動(dòng)廣告發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告也提到，相比 2014 年第四季度，中國(guó)在 2015 年第四季度的移動(dòng)廣告支出激增1246%。與去年同季度相比，2015 年第四季度中國(guó)在廣告展示和廣告支出增長(zhǎng)方面領(lǐng)先世界。盡管美國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出健康增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但兩國(guó)若延續(xù) Smaato 平臺(tái)上現(xiàn)有的增長(zhǎng)率，那么中國(guó)到 2018 年或?qū)⒂锌赡芴魬?zhàn)美國(guó)全球最大廣告市場(chǎng)的地位。
亞太地區(qū)其他市場(chǎng)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的廣告展示增長(zhǎng)，10 個(gè)增長(zhǎng)率最高的國(guó)家和地區(qū)有 8 個(gè)來自這一地區(qū)。 與上年同季度相比，菲律賓取得了 105% 的廣告展示增長(zhǎng)，印度尼西亞、孟加拉國(guó)、馬來西亞、斯里蘭卡、新加坡和日本緊隨其后。
結(jié)語(yǔ)
隨著全球市場(chǎng)波動(dòng)的加劇，媒體市場(chǎng)的復(fù)雜程度加深，媒體市場(chǎng)越來越多樣化，以及全球范圍內(nèi)重大會(huì)議和賽事影響等因素，預(yù)計(jì)媒體廣告市場(chǎng)的支出將隨之波動(dòng)起伏。移動(dòng)廣告作為全球媒體廣告支出增長(zhǎng)的最大動(dòng)力，其貢獻(xiàn)度已然舉足輕重。就中國(guó)市場(chǎng)而言，經(jīng)濟(jì)增速放緩或多或少將對(duì)自身媒體廣告支出造成影響，但總體來講，預(yù)計(jì)未來三年，中國(guó)在全球媒體廣告市場(chǎng)中的占比將超越美國(guó)，成為全球規(guī)模最大的媒體廣告市場(chǎng)。
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