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6月26日，第三屆全球女性消費(fèi)品牌大會(huì)暨執(zhí)牛耳者嘉年華（WCBC Expo）在上海圓滿落幕。

大會(huì)由執(zhí)牛耳、BrandsWomen她媒共同主辦。作為業(yè)內(nèi)首個(gè)專注為女性消費(fèi)品牌及女性營(yíng)銷人提供專屬交流舞臺(tái)的大型品牌盛會(huì)，邀請(qǐng)到女性消費(fèi)的全品類品牌，與廣告營(yíng)銷、媒體平臺(tái)、平臺(tái)機(jī)構(gòu)等B2B&B2C垂直細(xì)分領(lǐng)域超過(guò)40位專業(yè)人士，圍繞女性消費(fèi)、女性品牌、女性營(yíng)銷的行業(yè)創(chuàng)新議題登臺(tái)分享。
Analytic Partners勘訊咨詢（簡(jiǎn)稱：AP勘訊）副總裁、亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人Jun Cao圍繞《她經(jīng)濟(jì)浪潮下，營(yíng)銷效果評(píng)估與測(cè)量如何賦能品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)》主題發(fā)表演講。她指出，盡管營(yíng)銷是品牌增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力，但全渠道擴(kuò)展能力和不斷變化的消費(fèi)者趨勢(shì)同樣至關(guān)重要，對(duì)公司利潤(rùn)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。了解并分析營(yíng)銷與非營(yíng)銷因素如何共同推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展對(duì)于制定增長(zhǎng)戰(zhàn)略至關(guān)重要。

在演講中，Jun Cao強(qiáng)調(diào)：“品牌應(yīng)采用全面的全渠道測(cè)量方法，綜合評(píng)估品牌、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者以及外部因素，避免僅依賴效果營(yíng)銷指標(biāo)而導(dǎo)致誤導(dǎo)性決策，以便更準(zhǔn)確地洞察并適應(yīng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。相較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷組合模型（MMM），AP勘訊的商業(yè)分析（Commercial Analytics）解決方案提供更深入、更全面的分析視角?！?/span>
Analytic Partners勘訊咨詢成立于2000年，總部位于紐約，是一家全球性商業(yè)數(shù)據(jù)咨詢公司，客戶遍布美妝、零食、汽車、金融、醫(yī)療等多個(gè)行業(yè)。AP勘訊以全面的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷測(cè)量方案，幫助企業(yè)客戶高效評(píng)估和優(yōu)化營(yíng)銷的投資回報(bào)率（ROI）。根據(jù)客戶的特定市場(chǎng)、品牌及商業(yè)挑戰(zhàn)，量身定制分析模型。商業(yè)分析（Commercial Analytics) 解決方案以高級(jí)組合模型和分析方法幫助品牌發(fā)現(xiàn)業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素，預(yù)測(cè)、規(guī)劃和評(píng)估營(yíng)銷影響。為品牌提供可執(zhí)行的洞察和建議，助力品牌提升業(yè)績(jī)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷投資回報(bào)率。
Jun Cao進(jìn)一步分享了品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)的幾大關(guān)鍵要素：
1. 全渠道視角：采取全方位的營(yíng)銷策略，探索跨渠道的增長(zhǎng)潛力，關(guān)注新興媒體渠道。據(jù)ROI Genome營(yíng)銷智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn)，小紅書和抖音等平臺(tái)展現(xiàn)出的ROI顯著優(yōu)于其他媒體。在測(cè)試和拓展這些新興渠道時(shí)，關(guān)注它們對(duì)線上和線下營(yíng)銷活動(dòng)的影響是至關(guān)重要的。
2. 短期與長(zhǎng)期營(yíng)銷策略：需要關(guān)注短期投資的即時(shí)效果與長(zhǎng)期投資的持續(xù)回報(bào)，尤其是在中國(guó)電子商務(wù)快速發(fā)展的市場(chǎng)背景下。ROI Genome 營(yíng)銷智庫(kù)研究表明，無(wú)論是從短期還是長(zhǎng)期來(lái)看，數(shù)字媒體的 ROI 始終表現(xiàn)強(qiáng)勁，強(qiáng)調(diào)了數(shù)字營(yíng)銷投入的重要性，品牌應(yīng)繼續(xù)加大在這方面的投資。

3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策：深入理解業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)因素與績(jī)效之間的關(guān)系，是充分發(fā)揮組織潛力的關(guān)鍵。AP勘訊的ROI Genome營(yíng)銷智庫(kù)研究表明，采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策和模擬規(guī)劃的企業(yè)，其增長(zhǎng)速度是不采用這些方法的企業(yè)的五倍。

最后，Jun Cao總結(jié)道：“在當(dāng)前商業(yè)環(huán)境中，渠道的多樣性和數(shù)據(jù)量在不斷增加，加之眾多外部因素的影響，決策變得更為復(fù)雜。AP勘訊的代表解決方案——商業(yè)分析將強(qiáng)大的技術(shù)能力與創(chuàng)新數(shù)據(jù)科學(xué)相結(jié)合，為品牌提供全方位的分析與測(cè)量。商業(yè)分析方案不僅揭示了營(yíng)銷領(lǐng)域之外的潛在趨勢(shì)和缺口，而且能夠幫助組織高效地調(diào)整和優(yōu)化增長(zhǎng)策略。例如，它能輔助財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)更精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)銷售額，幫助營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)合理配置預(yù)算以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)；它還可以幫助產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)規(guī)劃產(chǎn)品發(fā)布、協(xié)調(diào)營(yíng)銷活動(dòng)和為庫(kù)存挑戰(zhàn)提前模擬規(guī)劃。對(duì)于零售團(tuán)隊(duì)，它還能評(píng)估不同銷售渠道間的相互作用，以制定最優(yōu)投資策略。總之，商業(yè)分析從全局角度出發(fā)，全面評(píng)估所有商業(yè)驅(qū)動(dòng)力，助力品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。”