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9月25-26日，2024第十屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)（以下簡稱“GDMS”）在國家會(huì)展中心（上海）4.2館盛大舉辦。

今年GDMS以「原點(diǎn)」為主題，集結(jié)5000+品牌營銷人、100+演講嘉賓齊聚上海。來自全球范圍內(nèi)國際/本土頭部品牌的營銷管理層、市場快速增長的黑馬品牌操盤手、國內(nèi)各大媒體平臺(tái)及營銷行業(yè)服務(wù)商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人悉數(shù)登臺(tái)亮相，分享行業(yè)洞見。

主辦方GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)創(chuàng)始人Ken Lee在活動(dòng)開幕時(shí)致辭，他表示，今年是GDMS大會(huì)的十周年，也是大會(huì)陪伴全行業(yè)品牌營銷人走過的第十個(gè)年頭。十年間GDMS始終堅(jiān)持以鏈接全球范圍內(nèi)最具影響力的營銷人為核心，為品牌營銷人打造一個(gè)更加高效且具有前瞻性的交流場域。今年大會(huì)整體移師至國家會(huì)展中心（上海）4.2館，希望在這樣的一個(gè)特殊的年份以及特殊的場地中，能夠真正地讓大家重新去思考營銷的原點(diǎn)。

GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)，創(chuàng)始人，Ken Lee

今年整個(gè)營銷行業(yè)的環(huán)境面臨著整個(gè)經(jīng)濟(jì)下行帶來的極度內(nèi)卷化和重壓，此刻更加需要清晰的思路以及頭部品牌營銷管理層的指引。在今年GDMS大會(huì)的議程設(shè)置上，我們圍繞2024年品牌營銷行業(yè)四大趨勢(shì)「超個(gè)性化」「數(shù)字立體化」「內(nèi)容科技化」「多元品牌化」進(jìn)行了深入的交流，同時(shí)還囊括今年關(guān)注度極高的品牌出海以及核心消費(fèi)人群的話題等內(nèi)容。

超個(gè)性化

超個(gè)性化現(xiàn)在正在將目標(biāo)定位更進(jìn)一步。除了行為數(shù)據(jù)之外，它還考慮了上下文、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，甚至心理特征。超個(gè)性化的目標(biāo)是超越傳統(tǒng)的人工智能個(gè)性化，更詳細(xì)地單獨(dú)定制內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)，以創(chuàng)造超定制的用戶體驗(yàn)。

寶潔大中華區(qū)美發(fā)事業(yè)部及品牌管理部總裁鄧勝藍(lán)，赫力昂（中國）有限公司營養(yǎng)健康事業(yè)部總經(jīng)理賀亞軍，李寧集團(tuán)副總裁兼首席營銷官汪軼以及威富集團(tuán)VANS亞太產(chǎn)品創(chuàng)新副總裁Hasan Boylu回歸營銷原點(diǎn)，共同探討了超個(gè)性化的營銷新可能。 

數(shù)字立體化

過去我們認(rèn)為數(shù)據(jù)的量級(jí)是極其重要的，集成效應(yīng)能夠更大程度地反饋到營銷的決策中，但當(dāng)下我們發(fā)現(xiàn)品牌其實(shí)更加希望了解數(shù)據(jù)背后活生生的人的理解，而每一個(gè)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的原點(diǎn)都是一個(gè)鮮活的個(gè)體，數(shù)據(jù)不僅是消費(fèi)者行為描述，也代表了這一消費(fèi)圈層背后的趨勢(shì)，因此數(shù)據(jù)需要變得更加立體化，而數(shù)據(jù)在營銷端的應(yīng)用也需要變得更加人性化。

億滋國際副總裁兼全球電商總監(jiān)程捷，Visa亞太區(qū)市場部首席營銷官金昱冬，戴森全球總監(jiān)兼數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型負(fù)責(zé)人-首席利潤官辦公室Keerthi Kumaravelu，保時(shí)捷數(shù)字科技首席執(zhí)行官鄭昭東圍繞數(shù)字立體化，分別探討了他們對(duì)于數(shù)據(jù)在營銷行業(yè)中的全新理解。

內(nèi)容科技化內(nèi)容的科技化屬性正在不斷被拓寬與顛覆，OpenAI Sora模型的誕生很好地印證了這一觀點(diǎn)，品牌營銷發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力從以內(nèi)容為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)。科技作為生產(chǎn)力，與內(nèi)容深度融合，正在推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系變革。Contect Tech的時(shí)代，創(chuàng)意+智能，大內(nèi)容時(shí)代如何做好內(nèi)容的生產(chǎn)？ 

拜爾斯道夫全球首席數(shù)字官Axel Adida，歐萊雅北亞數(shù)字化創(chuàng)新總監(jiān)李葉子以及聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席市場官王傳東則與大家共同交流了內(nèi)容科技化下，營銷如何突破新的邊界。 

多元品牌化

品牌建設(shè)成功的核心并不是單向統(tǒng)一的，而應(yīng)該是更加多元豐富，產(chǎn)品、創(chuàng)新、營銷、文化……都可以成為品牌建設(shè)的核心要義。在競爭激烈、消費(fèi)分層的時(shí)代，在不同社交媒介上如何打造品牌，如何創(chuàng)造消費(fèi)者喜愛的

情緒價(jià)值，依舊是考驗(yàn)品牌長期經(jīng)營的終極命題。

除此之外，樂高中國區(qū)市場部副總裁沈明嵐，瑪氏箭牌中國區(qū)品牌與內(nèi)容高級(jí)總監(jiān)全球數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人樊華，萬事達(dá)卡亞太區(qū)營銷與傳播執(zhí)行副總裁Julie Nestor，拜爾斯道夫大中華區(qū)數(shù)字化中心數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人韓韻清、以及恒天然大中華區(qū)消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)市場總經(jīng)理劉嘉亮則從品牌的視角再度詮釋了品牌建設(shè)的多元化延伸。

品牌出海

2024年可以說是中國消費(fèi)企業(yè)出海的“新元年”。并非是指出海是新的領(lǐng)域，而是出海領(lǐng)域正在發(fā)生全面且深刻的轉(zhuǎn)變。越來越多的中國品牌正在走向海外，同時(shí)中國的全球化品牌正在嘗試以多元方式和用戶溝通。隨著全球用戶群體和需求日漸多元化，品牌價(jià)值不僅體現(xiàn)在滿足用戶對(duì)于功能性的需求上，更附加在品牌所代表的特定人群的生活方式與情感共鳴上。 

為此，GDMS將聯(lián)合飛書深諾集團(tuán)在第十屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)中一同開啟了品牌出海論壇。從出海宏觀趨勢(shì)、頭部出海企業(yè)創(chuàng)新案例再到精細(xì)化營銷與運(yùn)營，深入每一個(gè)出海痛點(diǎn)話題，探索全球化品牌的落地方案，共同助力企業(yè)找到品牌出海增長的原點(diǎn)！

創(chuàng)始人兼CEO沈晨崗，飛書深諾集團(tuán)副總裁兼飛書逸途SinoClick負(fù)責(zé)人張婭雪，飛書深諾集團(tuán)首席產(chǎn)品官董有超，飛書深諾集團(tuán)品牌整合營銷業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人殷唯，OPPO印尼首席營銷官Patrick Owen，Localink | Newme創(chuàng)始人CEO顧俊，純米科技品牌營銷負(fù)責(zé)人吳宜君，小狗電器集團(tuán)高級(jí)副總裁&海外負(fù)責(zé)人蔡俊，閃極科技創(chuàng)始人兼CEO張波，Rokid海外電商總經(jīng)理邵華強(qiáng)，倍輕松董事、合伙人、電商總經(jīng)理劉志華，上海電氣品牌總監(jiān)張笛以及Zendure首席營銷官Jolene Shang共同圍繞品牌出海的不同階段，帶來了各自最新的案例以及解題思路。

高增長消費(fèi)人群

在消費(fèi)復(fù)蘇的進(jìn)程中，消費(fèi)者作為市場晴雨表，觀察、了解并聚焦“他們”，便抓住了消費(fèi)復(fù)蘇的關(guān)鍵。今年我們圍繞2024年了兩大關(guān)鍵消費(fèi)人群“新青年”與“銀發(fā)族”，以品牌營銷的視角展開探討，更直接深入地了解圈層人群的消費(fèi)趨勢(shì)有哪些、高活躍的媒介渠道在哪里、圍繞圈層人群做出大結(jié)果的爆款案例從何而來。抓住人群，抓住營銷風(fēng)向。

上汽通用五菱用戶服務(wù)部用戶響應(yīng)及運(yùn)營負(fù)責(zé)人以青，格力電器市場總監(jiān)朱磊，索菲亞家居集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理王夢(mèng)醒，萬家樂副總裁裴于雄以及貴州習(xí)酒知交酒品牌策劃劉依晨從“新青年”人群的視角出發(fā)，進(jìn)一步挖掘了新青年人群背后的深層需求。

而凱度洞察中國區(qū)品牌及創(chuàng)新研究總監(jiān)郭佳玲，可靠護(hù)理市場營銷負(fù)責(zé)人張斯雯，左點(diǎn)合伙人兼CMO汪立君，華潤三九專業(yè)品牌事業(yè)部總經(jīng)理喻翔，愛爾眼科醫(yī)院集團(tuán)副總裁馮珺，歐姆龍健康醫(yī)療（中國）品牌戰(zhàn)略本部兼市場營銷本部總監(jiān)董美琪，攜程集團(tuán)敏捷項(xiàng)目部總經(jīng)理、攜程老友會(huì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王欣欣則圍繞“銀發(fā)族”人群的市場洞察，帶來了全新的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)案例。 

當(dāng)然兩天的時(shí)間內(nèi)，除了有寶潔、歐萊雅、戴森、李寧集團(tuán)等國際/本土頭部品牌的視角最具啟發(fā)性的主題分享，同時(shí)快手磁力引擎、巨量引擎、騰訊智慧零售、小紅書、Nint任拓集團(tuán)、悠易科技集團(tuán)、嗶哩嗶哩、小米商業(yè)營銷、深演智能、搜狐視頻、網(wǎng)易傳媒、時(shí)趣、小度、哈啰營銷、AP勘訊、飛書深諾集團(tuán)、VIOOH、歡網(wǎng)科技、北京地鐵通成、鯨鴻動(dòng)能等生態(tài)合作伙伴也在今年的GDMS中帶來營銷行業(yè)內(nèi)最新的動(dòng)態(tài)，讓廣大品牌廣告主共同與數(shù)字營銷的先行者們一起體驗(yàn)數(shù)字營銷的精彩旅程。

100+全球頭部品牌營銷管理層悉數(shù)亮相登臺(tái)分享

除此之外，GDMS 2024社交晚宴也于大會(huì)第一天（9月25日）圓滿結(jié)束，近150位定邀的品牌營銷行業(yè)先行者齊聚一堂，觥籌交錯(cuò)間，新老朋友再度相聚。在晚宴特別設(shè)置的Night Talks環(huán)節(jié)中，靠賣堿水面包實(shí)現(xiàn)年?duì)I收3億的00后創(chuàng)業(yè)者 堿法原麥創(chuàng)始人鄭馬青云帶來了他對(duì)于品牌營銷全新的理解，百聞一見營銷咨詢創(chuàng)始人，創(chuàng)始人IP營銷顧問周百見則為大家完整梳理了2024年創(chuàng)始人IP的新思路。

堿法原麥，創(chuàng)始人，鄭馬青云

百聞一見營銷咨詢創(chuàng)始人，創(chuàng)始人IP營銷顧問，周百見

至此，GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)完美收官，期待每一位品牌營銷人都可以在2024年找到屬于營銷的原點(diǎn)。

GDMS由VisonEvents為品牌市場營銷人傾力打造，已成功舉辦十屆的GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)共吸引到超50000名各行業(yè)市場營銷人參與，其中超過60%的參會(huì)嘉賓來自品牌廣告主。

（來源：GDMS組委會(huì)）