「贏在程序化營銷」|一分鐘讀懂程序化營銷生態(tài)圈最熱名詞
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-06-13 10:34
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6月,執(zhí)牛耳|數(shù)字營銷技術(shù)邦獨家出品「贏在程序化營銷」系列專題。
敬請關(guān)注。
程序化營銷生態(tài)一片繁榮。由眾多系統(tǒng)平臺構(gòu)建而成的這個龐大生態(tài)鏈條正在加速演變。如何贏在程序化營銷,從新手進階為數(shù)字營銷江湖的高手?
從掌握名詞開始!
小牛仔在此羅列甄選出來啦(中英文對照喲),如下:
來,自我測評一下,考一考你是否能及格~
先掌握當下程序化購買(Programmatic Buying)市場中的技術(shù)驅(qū)動型平臺最熱的這些名詞,也是完整生態(tài)鏈條上必要打通的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。小牛仔選出的這11個詞,將它們組合排列,加上品牌方以及媒體方,它們大體上構(gòu)成生態(tài)閉環(huán)。
Planning排期系統(tǒng)
DSP(Demand-Side Platform)需求方平臺(目前很多DSP平臺正在向DSPAN(DSP+AdNetwork)演化)
DMP(Data Management Plantform)數(shù)據(jù)管理平臺
Trading Desk采購交易平臺
SSP供應(yīng)方平臺
Creative Programmatic 程序化創(chuàng)意
Ad Exchange 廣告交易平臺
Programmatic TV 程序化電視廣告
Traffic Management媒體流量管理系統(tǒng)
Tracking監(jiān)測系統(tǒng)
Retargeters重定向平臺
快速掌握正處于不斷演進的過程中三大程序化購買方式:
RTB (Open exchange) 公開競價
PDB(Programmatic direct buy) 程序化直接購買
PMP (Private marketplace ) 私有交易
如何操作,實操中如何更好的運用?
如何更好的理解每一環(huán)的作用以及在鏈條上的運轉(zhuǎn)模式?
……
關(guān)注執(zhí)牛耳|數(shù)字營銷技術(shù)邦
小牛仔將會為大家一一分解。
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2015年12月25日全面上線。目標:打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺,成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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