2016年上半年十大數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)（上、下篇）
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-06-13 11:26
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【程序化購(gòu)買(mǎi)】@驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)全流程創(chuàng)新
1《2015中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》
2016年6月6日，在上海舉行的第十屆虎嘯國(guó)際高峰論壇上發(fā)布《2015中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》。白皮書(shū)是南京大學(xué)奧美創(chuàng)意研究院和《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)》雜志社共同編纂發(fā)布的中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)年度數(shù)據(jù)報(bào)告。
2《開(kāi)放式生態(tài)，拓界數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)》白皮書(shū)
5月30日，Chinapex創(chuàng)略發(fā)布《開(kāi)放式生態(tài)，拓界數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)》白皮書(shū)。本白皮書(shū)的目的，即正視在將營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)行業(yè)推向下一發(fā)展階段之前，亟需解決的業(yè)內(nèi)問(wèn)題。在分析出目前業(yè)內(nèi)問(wèn)題以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)之后，白皮書(shū)創(chuàng)造性地指出“開(kāi)放式生態(tài)”對(duì)于行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵作用。PDF版下載地址：http://www.chinapex.com.cn/open.pdf
3《2015-2016 TopDigital數(shù)字創(chuàng)新白皮書(shū)》
TopDigital研究院4月發(fā)布《2015-2016 TopDigital數(shù)字創(chuàng)新白皮書(shū)》。報(bào)告指出，2015年品牌主移動(dòng)端數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算首超PC端，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知也趨于理性和客觀。TopDigital研究院深入整個(gè)數(shù)字行業(yè)的品牌主、代理商、消費(fèi)者和媒體進(jìn)行了行業(yè)全景式研究和解讀。在過(guò)去的一年里，品牌主開(kāi)始變革思維不斷前進(jìn)；這也促使數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的代理商加快了升維創(chuàng)新的步伐；同時(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)水平不斷提高，品質(zhì)生活導(dǎo)向的消費(fèi)升級(jí)正在進(jìn)行；而媒體正在進(jìn)入衰亡、重生與創(chuàng)變的關(guān)鍵時(shí)刻……
4《移動(dòng)購(gòu)買(mǎi)路徑研究》白皮書(shū)
5月，xAd與華通明略(Millward Brown)發(fā)布了白皮書(shū)《移動(dòng)購(gòu)買(mǎi)路徑研究》，顯示移動(dòng)化工具催化了消費(fèi)者的快速購(gòu)買(mǎi)行為的，而基于地理位置的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)發(fā)揮日益重要的作用。白皮書(shū)以快餐、零售和汽車(chē)這三大行業(yè)為例，說(shuō)明移動(dòng)購(gòu)買(mǎi)路徑在不同行業(yè)中的區(qū)別如何顯著。
5《2016智能電視創(chuàng)新生態(tài)白皮書(shū)》
5月，由樂(lè)視OTT商業(yè)創(chuàng)新中心和奧維云網(wǎng)聯(lián)合撰寫(xiě)的新版《2016智能電視創(chuàng)新生態(tài)白皮書(shū)》正式發(fā)布。
6《2016移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)研究報(bào)告》
AdMaster攜手GMIC主辦方長(zhǎng)城會(huì)正式推出《2016移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)研究報(bào)告》白皮書(shū)，全面解讀移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)從發(fā)展初期到繁榮期的發(fā)展趨勢(shì)，深入剖析廣告主移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)訴求，成為移動(dòng)領(lǐng)域及數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)階段性發(fā)展的整合回顧與總結(jié)。
7《2016年中國(guó)大數(shù)據(jù)交易白皮書(shū)》
5月底，《2016年中國(guó)大數(shù)據(jù)交易白皮書(shū)》在數(shù)博會(huì)期間由貴陽(yáng)大數(shù)據(jù)交易所正式發(fā)布?！栋灼?shū)》顯示，目前我國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)已具備從概念到應(yīng)用落地的條件，正迎來(lái)黃金機(jī)遇期。
8《數(shù)字廣告的價(jià)值白皮書(shū)》
《數(shù)字廣告的價(jià)值白皮書(shū)》了解數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的真正價(jià)值是各品牌和機(jī)構(gòu)面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)之一，為此他們嘗試全面地評(píng)估在線(xiàn)和其他媒體上的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。對(duì)于媒體而言，證明其廣告庫(kù)存的質(zhì)量高于市場(chǎng)需求量及頻次的能力，對(duì)于獲得直接和自動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算至關(guān)重要。本文件組織了comScore、Kantar Worldpanel 和 Millward Brown的有關(guān)見(jiàn)解，即概述了廣告投放的標(biāo)準(zhǔn)（可視性、無(wú)欺詐、品牌安全且真實(shí)的目標(biāo)受眾）和對(duì)廣告效果的測(cè)量，以確認(rèn)品牌和銷(xiāo)售的影響因素。在成功滿(mǎn)足這些條件的情況下，我們將能夠更好地幫助品牌確定真正的投資回報(bào)率（ROI），并在更廣泛的媒體組合中高效地使用數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)策略。
92016年央衛(wèi)視綜藝節(jié)目植入廣告白皮書(shū)
2016年央衛(wèi)電視綜藝行業(yè)植入廣告的特點(diǎn)有哪些？廣告植入的趨勢(shì)和形式有何變化？擊壤科技聯(lián)合群邑集團(tuán)發(fā)布《2016年央衛(wèi)視綜藝節(jié)目植入廣告白皮書(shū)》，從市場(chǎng)、節(jié)目、媒體、趨勢(shì)等方面對(duì)廣告植入形式進(jìn)行解讀。
10《中國(guó)數(shù)字電視新媒體廣告價(jià)值白皮書(shū)》
3月，《中國(guó)數(shù)字電視新媒體廣告價(jià)值白皮書(shū)》系統(tǒng)地梳理了數(shù)字電視新媒體廣告的基本形態(tài)和特征，闡述數(shù)字電視新媒體廣告行業(yè)的整體現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，利用業(yè)內(nèi)相對(duì)成熟的方法論體系，研究數(shù)字電視新媒體廣告的市場(chǎng)價(jià)值，力求為數(shù)字電視新媒體廣告業(yè)務(wù)提供一套科學(xué)、可信的價(jià)值評(píng)估體系，以釋放數(shù)字電視新媒體廣告的市場(chǎng)價(jià)值，提升市場(chǎng)認(rèn)知度。
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ID：dspdmp，研讀程序化購(gòu)買(mǎi)最新商訊及深度報(bào)道
2015年12月25日全面上線(xiàn)。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容聚合門(mén)戶(hù)。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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