「贏在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)」｜如何更簡(jiǎn)單的理解數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-06-13 10:36
閱讀數(shù)： 13964
Digital Marketing Technology Space
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)邦，連接數(shù)字商業(yè)
凌晨00:00開(kāi)始動(dòng)工，
很有興致的做自家的展覽廣告。
改、想、改、想、再改、在想……
三版做出來(lái)，
看窗外，天已亮。
北京的夏天，
四點(diǎn)多就迫不及待的開(kāi)啟白晝。
九流的水準(zhǔn)還自己搞，
激情澎湃，純瞎折騰。
完工。
歡喜。
遂將三張圖曬在朋友圈（僅部分人可見(jiàn)哈哈）。
大學(xué)師弟點(diǎn)贊后給發(fā)來(lái)微信：
對(duì)于外行人，
他最直白的理解為互聯(lián)網(wǎng)廣告，
就是正解。
在此梳理一下：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及生態(tài)大觀。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，英文名稱(chēng)Digital Marketing。
首先，從屬性上來(lái)劃分，它是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，借助于數(shù)字傳播渠道的營(yíng)銷(xiāo)手段。何為數(shù)字傳播渠道？主要是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)及數(shù)字交互媒體等。數(shù)字交互媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而興起的。主要載體是互聯(lián)網(wǎng)電腦、手機(jī)、智能電視等。
另外，從技術(shù)層面來(lái)描述，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是一種信息技術(shù)支撐下的高層次營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。在技術(shù)和實(shí)踐層面，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)比互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）涵蓋的范圍、功能更廣。
在中國(guó)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展已達(dá)一定高度，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸成熟。這里對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)全產(chǎn)業(yè)鏈（數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)板塊）進(jìn)行解析：主要?dú)w納為生態(tài)型、應(yīng)用型、平臺(tái)型三大體系。
平臺(tái)型全球巨頭：Facebook、Google、Twitter、YouTube、阿里巴巴、樂(lè)視等科技企業(yè)。目前，F(xiàn)acebook、Google、Twitter幾乎都是通過(guò)與中國(guó)的技術(shù)型平臺(tái)對(duì)接的形式在中國(guó)落地。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)公司：Inter、IBM、甲骨文、微軟……
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)綜合型公司：實(shí)力媒體、利歐集團(tuán)、群邑、電通……
數(shù)字化媒體公司：騰訊、百度（搜索）、搜狐、微博（社交）、分眾傳媒（戶外）、脈脈（移動(dòng)）、……
營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)服務(wù)公司：Criteo、精碩科技、泰一指尚、百分點(diǎn)、秒針系統(tǒng)、品友互動(dòng)、友盟、……
數(shù)字商業(yè)研究機(jī)構(gòu)：尼爾森、勝三、eMarketer……
品牌主：寶潔、聯(lián)合利華、百事可樂(lè)、可口可樂(lè)、寶馬、華為等系全球數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域知名的品牌主。
電商服務(wù)平臺(tái)公司：滴滴、大眾點(diǎn)評(píng)、攜程……
注＊以上范例企業(yè)，主要以當(dāng)前企業(yè)主流業(yè)務(wù)或在行業(yè)的領(lǐng)先地位，而在對(duì)應(yīng)板塊進(jìn)行推薦的，不含商業(yè)目的。
沒(méi)有完全相同“商業(yè)模式”的兩個(gè)企業(yè)。很多企業(yè)都在向全產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展。最?？吹?，是商業(yè)模式相近的企業(yè)在行業(yè)里“競(jìng)”、“合”。
執(zhí)牛耳｜數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)邦獨(dú)家出品「贏在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)」系列專(zhuān)題。
敬請(qǐng)關(guān)注、投遞觀點(diǎn)。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容聚合門(mén)戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
文章：3112
0條評(píng)論