舜飛與MOBI INSIDE發(fā)布中國廣告業(yè)全景概覽信息圖
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-07-28 10:25
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近幾年來，中國的廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)空前活躍時(shí)期，中國廣告市場猶如一塊大蛋糕，眾多廣告公司分割而食。而只有通過全面系統(tǒng)地深入了解廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景，更好地把握市場變化和行業(yè)發(fā)展趨勢，才能把握機(jī)遇，脫穎而出。
近日，舜飛科技與MOBI INSIDE合作發(fā)布中國廣告業(yè)全景概覽信息圖。
舜飛觀點(diǎn) 中國廣告業(yè)全景總括
隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的不斷膨脹，有兩個(gè)話題的關(guān)注度也逐漸上升：網(wǎng)民群體及他們的上網(wǎng)方式。中國網(wǎng)民呈現(xiàn)年輕化的特征，年齡大多不超過30歲，受教育水平也逐漸提高，收入大部分不超出平均水平，這就是中國網(wǎng)民的畫像，他們對中國數(shù)字領(lǐng)域的影響力正在不斷擴(kuò)張。
越來越多的中國網(wǎng)民開始使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，尤其是視頻觀看，一來是便捷，二來是與臺(tái)式電腦相比，移動(dòng)設(shè)備的用戶體驗(yàn)與之旗鼓相當(dāng)，甚至更好。這一趨勢將會(huì)帶動(dòng)移動(dòng)平臺(tái)的創(chuàng)新，尤其是視頻APP的增長以及盈利模式的創(chuàng)新。同時(shí)，中國網(wǎng)民對社交媒體的依賴程度，也將帶動(dòng)各種廣告形式在社交媒體上的蓬勃發(fā)展，社交媒體廣告將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長一路高歌猛進(jìn)，但是焦點(diǎn)仍然集中在移動(dòng)廣告。目前88.9%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用智能手機(jī)或者平板電腦，移動(dòng)廣告的價(jià)值不可小覷。而且移動(dòng)廣告擁有可觀的同比增長率，預(yù)計(jì)到2018年移動(dòng)廣告收入將提升三倍，這些都表明移動(dòng)廣告是大勢所趨。
電商廣告是繼搜索廣告后，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額占比第二大的廣告形式。根據(jù)普華永道2016年2月份的調(diào)查顯示，中國65%的消費(fèi)者至少每月要用手機(jī)網(wǎng)購一次，相比之下，美國這一部分的消費(fèi)者比例只占22%。這些數(shù)據(jù)在勾勒了購物類APP發(fā)展前景的同時(shí)，也表明了移動(dòng)電商廣告的市場占有率將會(huì)進(jìn)一步上升。移動(dòng)平臺(tái)開發(fā)者和公司應(yīng)該利用這一趨勢，因?yàn)槲磥韺⒂懈嗟膹V告預(yù)算投入移動(dòng)平臺(tái)。一方面可以增加自己的平臺(tái)廣告收入，另一方面也能從攔截廣告中獲取機(jī)會(huì)成本。
中國的科技巨頭都為未來幾年內(nèi)獲取巨大的廣告收益做好了準(zhǔn)備，移動(dòng)廣告和視頻廣告將迎來新一輪增長。然而在這個(gè)數(shù)字媒體橫行的年代，程序化廣告的崛起不容忽視。程序化廣告因?yàn)榭梢砸?guī)?；貙?shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向，被稱作廣告購買的未來。在大數(shù)據(jù)和廣告技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，程序化廣告平臺(tái)為各個(gè)行業(yè)在各大數(shù)字媒體的推廣，帶來高效率的精準(zhǔn)營銷。由于廣告主的程序化廣告支出需要看到更多ROI，程序化廣告在中國會(huì)得到更快速地發(fā)展。
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本期編輯：牛仔AdMarketer
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