樂視生態(tài)化反重構(gòu)IP價值
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-01 19:33
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7月31日，樂視“價值重構(gòu)日”發(fā)布會在北京召開。據(jù)悉，樂視宣布將從《盜墓筆記》這個互聯(lián)網(wǎng)大IP開始，推動影視文娛IP與樂視生態(tài)強強化反，實現(xiàn)IP生態(tài)化，與樂迷共同重構(gòu)IP價值，為用戶提供全新的IP生態(tài)內(nèi)容、體驗及服務。
重構(gòu)IP價值 引領(lǐng)IP生態(tài)化時代
互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時代，影視文娛IP的價值不僅來源于作者的創(chuàng)造，還來自作者與用戶之間的互動。因此，用戶也是IP的所有者。而目前行業(yè)中出現(xiàn)很多亂象，部分公司對待IP的態(tài)度就是“粗制濫造，圈錢為上”，絲毫不顧觀眾的觀看體驗。感知到行業(yè)的弊端，樂視控股副董事長、樂視影視互聯(lián)事業(yè)群總裁、樂視影業(yè)CEO張 昭在發(fā)布會上稱，樂視將邀請樂迷“共同坐莊”，將IP還給樂迷，與樂迷共同重構(gòu)IP價值。
IP是一種文化載體，不同的IP的背后聚集了一 批不同的亞文化人群。對于樂視而言，這些亞文化人群就是樂視的分眾樂迷。通過IP品牌連接樂迷后，樂視用自己“科技+互聯(lián)網(wǎng)+文化”的生態(tài)與樂迷一起，重構(gòu)IP價值。通過IP生態(tài)化，打造出IP內(nèi)容、IP終端、IP應用、IP平臺等一系列產(chǎn)品。
IP生態(tài)化即用生態(tài)給IP賦能，讓IP有生命，實現(xiàn)從單文本到多文本、從單一IP到系列IP、從單一體驗到多維體驗。通過樂視創(chuàng)新的UP2U(User Planning To User)的模式，樂視將IP還給樂迷，實現(xiàn)IP的自生長、自循環(huán)、自繁衍、自創(chuàng)新、自進化。未來，樂視的一系列重要IP，包括《盜墓筆記》、《爵跡》、《長城》等，都將與樂迷共同推動IP的生態(tài)化，并通過生態(tài)內(nèi)的協(xié)同化反，向樂迷提供不止于內(nèi)容的體驗+服務。
《盜墓筆記》這個IP的生態(tài)化實現(xiàn)了IP的價值重構(gòu);《爵跡》的IP生態(tài)化，將推動面向樂迷的IP共享;《長城》的IP生態(tài)化，則是將實現(xiàn)IP生態(tài)的全球化，與全球樂迷共享生態(tài)價值。
會員是未來IP生態(tài)化的構(gòu)建者
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，90%的用戶會為了IP熱劇會購買月度會員，但70%的用戶在下個月都會流失，IP的生命力和延續(xù)價值感非常短暫，難道IP只能這樣服務用戶嗎?
將超級IP《盜墓筆記》視為生態(tài)級項目的樂視影視會員顯然并不滿足于簡單的資本變現(xiàn)。此次發(fā)布會上，樂視影視互聯(lián)事業(yè)群副總裁劉培堯指出，樂視影視會員要繼續(xù)以“顛覆者”的身份，從服務用戶的角度重構(gòu)IP對用戶的價值。
據(jù)悉，樂視自2016年起，提出了內(nèi)容+體驗+服務的樂視影視會員3.0模式?，F(xiàn)在，隨著IP的進入，會員3.0模式有了全新的升級版：IP+體驗+服務構(gòu)建的會員3.0PLUS模式。
在內(nèi)容層面，樂視影視會員將單一文本模式向多維視界進化，邀請IP創(chuàng)作者南派三叔親自出山，參與《盜墓筆記》大電影的編劇工作，在小說、漫畫、網(wǎng)劇、電影等 多維度深度重構(gòu)IP價值。在體驗層面，樂視影視會員在大屏、移動端為用戶提供多場景化的觀看體驗，為不同內(nèi)容匹配最佳呈現(xiàn)終端。在服務層面，樂視影視會員 在線下超過100個城市打造了行業(yè)內(nèi)獨家的”會員觀影通行證”模式，提升影院內(nèi)容的場景化服務體驗。同時，在線上開啟多種用戶交互模式：明星彈幕、舌戰(zhàn)百 人、粉絲傳播大使等多重玩法，讓會員真正融入樂視生態(tài)大家庭。
對于樂視影視會員而言，用戶不應該僅僅是IP的被動接收者，更應該是IP全流程的參與者。此次發(fā)布會上，樂視提出了全新的UP2U模式(User Planning To User)，樂視影視會員有龐大的用戶基數(shù)，能夠完成千萬人參與，千萬人創(chuàng)作，千萬人傳播，千萬人觀看這一龐大動作，我們?yōu)橛脩籼峁畡?chuàng)、投、制、宣、 發(fā)、放’六大參與模式，讓用戶真正融入到IP的全產(chǎn)業(yè)鏈條中，讓用戶為IP賦能。我們要做的,就是把IP的能量開放給愛好者，讓所有IP的愛好者能成為 IP的參與者、開發(fā)者、推廣者、觀看者，未來的電影會用上萬名出品人、十萬名編劇，百萬名推廣大使、千萬名消費者。
樂視影視會員不僅消費者，更是參與者，只有讓會員來坐莊，才能在未來真正構(gòu)建IP生態(tài)。
導演李仁港簽約樂視 參與生態(tài)UP2U服務會員
此次發(fā)布會宣布，電影《盜墓筆記》導演李仁港將在完成下一部作品后，正式簽約樂視影業(yè)，為樂視影視會員提供UP2U服務。
作為《盜墓筆記》這一IP的屏文本創(chuàng)造者，未來李仁港導演將為不同分眾的市場量身定做分眾電影產(chǎn)品，同時加入樂視生態(tài)陣營后，他將與樂迷一起，通過UP2U的方式，讓分眾樂迷參與電影投、研、制、宣、發(fā)、放的全流程。
資深業(yè)內(nèi)人士評論稱，樂視影視會員不僅是消費者，更是參與者，未來也是IP生態(tài)的構(gòu)建者，樂視的UP2U模式，就是跟會員“一起坐莊”，能發(fā)揮IP生態(tài)化的最大價值。未來，樂視有望為影視會員帶來更多IP和更深度的價值感。
IP賦能極致硬件 觸達用戶內(nèi)心打造社群歸屬感
包括樂視超級手機在內(nèi)的樂視終端生態(tài)一直堅持“極致的用戶體驗”。發(fā)布會上，樂視控股高級副總裁、樂視移動公司總裁馮幸在不同場合多次提到，用戶購買使用樂視超級手機才是享受服務的開始，而并非傳統(tǒng)手機廠商模式，當用戶購買手機時候也是服務結(jié)束之時。
本次發(fā)布會中，馮幸將這一理念延續(xù)，并還提到在新的生態(tài)時代，將會給IP用戶的硬件是有溫度的載體。樂視將通過多個維度，打造硬件給予用戶的IP體驗。IP 用戶可以從樂視提供有溫度的載體中，隨時隨地，獲得來自社群的關(guān)懷，并且通過與具有相同愛好的其他IP用戶交流共享，獲得溫暖的歸屬感。
馮幸還表示IP用戶的認可，讓我們堅定了樂視硬件進一步探索服務IP用戶的信念。在當下的硬件牌局中，樂視要與IP用戶一起，共同坐莊，決定未來IP硬件的方向。
發(fā)布會上，馮幸指出，此前樂視已經(jīng)依托生態(tài)優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)首創(chuàng)，發(fā)布了太子妃、羋月傳、中超等IP定制硬件，其中，太子妃定制版樂1S銷量就達150萬臺，銷售額達16億元，相當于服務了150萬IP用戶。
盜墓筆記版定制硬件發(fā)布，樂迷獲極致體驗獨享權(quán)益
本次發(fā)布會中推出了樂視超級手機、超級電視的盜墓筆記版。此次，盜墓筆記版還獲得專享IP權(quán)益和影視會員雙重加持，進一步提升體價比獲得更多樂迷、稻米的選擇。
業(yè) 內(nèi)人士指出，樂視通過內(nèi)容、IP驅(qū)動各個生態(tài)，以生態(tài)化反的方式，讓用戶參與生態(tài)構(gòu)建，傳遞出了用戶價值第一、產(chǎn)業(yè)和社會價值第二，企業(yè)價值模式順其自 然、水到渠成的價值觀。未來，隨著樂視不斷推動IP價值重構(gòu)、IP有望真正與全球用戶共享生態(tài)價值，成為真正的全球化企業(yè)。
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