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7月31日，樂(lè)視“價(jià)值重構(gòu)日”發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)。據(jù)悉，樂(lè)視宣布將從《盜墓筆記》這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大IP開(kāi)始，推動(dòng)影視文娛IP與樂(lè)視生態(tài)強(qiáng)強(qiáng)化反，實(shí)現(xiàn)IP生態(tài)化，與樂(lè)迷共同重構(gòu)IP價(jià)值，為用戶(hù)提供全新的IP生態(tài)內(nèi)容、體驗(yàn)及服務(wù)。

　　重構(gòu)IP價(jià)值 引領(lǐng)IP生態(tài)化時(shí)代

　　互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時(shí)代，影視文娛IP的價(jià)值不僅來(lái)源于作者的創(chuàng)造，還來(lái)自作者與用戶(hù)之間的互動(dòng)。因此，用戶(hù)也是IP的所有者。而目前行業(yè)中出現(xiàn)很多亂象，部分公司對(duì)待IP的態(tài)度就是“粗制濫造，圈錢(qián)為上”，絲毫不顧觀眾的觀看體驗(yàn)。感知到行業(yè)的弊端，樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)、樂(lè)視影視互聯(lián)事業(yè)群總裁、樂(lè)視影業(yè)CEO張 昭在發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，樂(lè)視將邀請(qǐng)樂(lè)迷“共同坐莊”，將IP還給樂(lè)迷，與樂(lè)迷共同重構(gòu)IP價(jià)值。

　　IP是一種文化載體，不同的IP的背后聚集了一 批不同的亞文化人群。對(duì)于樂(lè)視而言，這些亞文化人群就是樂(lè)視的分眾樂(lè)迷。通過(guò)IP品牌連接樂(lè)迷后，樂(lè)視用自己“科技+互聯(lián)網(wǎng)+文化”的生態(tài)與樂(lè)迷一起，重構(gòu)IP價(jià)值。通過(guò)IP生態(tài)化，打造出IP內(nèi)容、IP終端、IP應(yīng)用、IP平臺(tái)等一系列產(chǎn)品。

　　IP生態(tài)化即用生態(tài)給IP賦能，讓IP有生命，實(shí)現(xiàn)從單文本到多文本、從單一IP到系列IP、從單一體驗(yàn)到多維體驗(yàn)。通過(guò)樂(lè)視創(chuàng)新的UP2U(User Planning To User)的模式，樂(lè)視將IP還給樂(lè)迷，實(shí)現(xiàn)IP的自生長(zhǎng)、自循環(huán)、自繁衍、自創(chuàng)新、自進(jìn)化。未來(lái)，樂(lè)視的一系列重要IP，包括《盜墓筆記》、《爵跡》、《長(zhǎng)城》等，都將與樂(lè)迷共同推動(dòng)IP的生態(tài)化，并通過(guò)生態(tài)內(nèi)的協(xié)同化反，向樂(lè)迷提供不止于內(nèi)容的體驗(yàn)+服務(wù)。

　　《盜墓筆記》這個(gè)IP的生態(tài)化實(shí)現(xiàn)了IP的價(jià)值重構(gòu);《爵跡》的IP生態(tài)化，將推動(dòng)面向樂(lè)迷的IP共享;《長(zhǎng)城》的IP生態(tài)化，則是將實(shí)現(xiàn)IP生態(tài)的全球化，與全球樂(lè)迷共享生態(tài)價(jià)值。

　　會(huì)員是未來(lái)IP生態(tài)化的構(gòu)建者

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，90%的用戶(hù)會(huì)為了IP熱劇會(huì)購(gòu)買(mǎi)月度會(huì)員，但70%的用戶(hù)在下個(gè)月都會(huì)流失，IP的生命力和延續(xù)價(jià)值感非常短暫，難道IP只能這樣服務(wù)用戶(hù)嗎?

　　將超級(jí)IP《盜墓筆記》視為生態(tài)級(jí)項(xiàng)目的樂(lè)視影視會(huì)員顯然并不滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的資本變現(xiàn)。此次發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視影視互聯(lián)事業(yè)群副總裁劉培堯指出，樂(lè)視影視會(huì)員要繼續(xù)以“顛覆者”的身份，從服務(wù)用戶(hù)的角度重構(gòu)IP對(duì)用戶(hù)的價(jià)值。

　　據(jù)悉，樂(lè)視自2016年起，提出了內(nèi)容+體驗(yàn)+服務(wù)的樂(lè)視影視會(huì)員3.0模式?，F(xiàn)在，隨著IP的進(jìn)入，會(huì)員3.0模式有了全新的升級(jí)版：IP+體驗(yàn)+服務(wù)構(gòu)建的會(huì)員3.0PLUS模式。

　　在內(nèi)容層面，樂(lè)視影視會(huì)員將單一文本模式向多維視界進(jìn)化，邀請(qǐng)IP創(chuàng)作者南派三叔親自出山，參與《盜墓筆記》大電影的編劇工作，在小說(shuō)、漫畫(huà)、網(wǎng)劇、電影等 多維度深度重構(gòu)IP價(jià)值。在體驗(yàn)層面，樂(lè)視影視會(huì)員在大屏、移動(dòng)端為用戶(hù)提供多場(chǎng)景化的觀看體驗(yàn)，為不同內(nèi)容匹配最佳呈現(xiàn)終端。在服務(wù)層面，樂(lè)視影視會(huì)員 在線(xiàn)下超過(guò)100個(gè)城市打造了行業(yè)內(nèi)獨(dú)家的”會(huì)員觀影通行證”模式，提升影院內(nèi)容的場(chǎng)景化服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，在線(xiàn)上開(kāi)啟多種用戶(hù)交互模式：明星彈幕、舌戰(zhàn)百 人、粉絲傳播大使等多重玩法，讓會(huì)員真正融入樂(lè)視生態(tài)大家庭。

　　對(duì)于樂(lè)視影視會(huì)員而言，用戶(hù)不應(yīng)該僅僅是IP的被動(dòng)接收者，更應(yīng)該是IP全流程的參與者。此次發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視提出了全新的UP2U模式(User Planning To User)，樂(lè)視影視會(huì)員有龐大的用戶(hù)基數(shù)，能夠完成千萬(wàn)人參與，千萬(wàn)人創(chuàng)作，千萬(wàn)人傳播，千萬(wàn)人觀看這一龐大動(dòng)作，我們?yōu)橛脩?hù)提供‘創(chuàng)、投、制、宣、 發(fā)、放’六大參與模式，讓用戶(hù)真正融入到IP的全產(chǎn)業(yè)鏈條中，讓用戶(hù)為IP賦能。我們要做的,就是把IP的能量開(kāi)放給愛(ài)好者，讓所有IP的愛(ài)好者能成為 IP的參與者、開(kāi)發(fā)者、推廣者、觀看者，未來(lái)的電影會(huì)用上萬(wàn)名出品人、十萬(wàn)名編劇，百萬(wàn)名推廣大使、千萬(wàn)名消費(fèi)者。

　　樂(lè)視影視會(huì)員不僅消費(fèi)者，更是參與者，只有讓會(huì)員來(lái)坐莊，才能在未來(lái)真正構(gòu)建IP生態(tài)。

　　導(dǎo)演李仁港簽約樂(lè)視 參與生態(tài)UP2U服務(wù)會(huì)員

　　此次發(fā)布會(huì)宣布，電影《盜墓筆記》導(dǎo)演李仁港將在完成下一部作品后，正式簽約樂(lè)視影業(yè)，為樂(lè)視影視會(huì)員提供UP2U服務(wù)。

　　作為《盜墓筆記》這一IP的屏文本創(chuàng)造者，未來(lái)李仁港導(dǎo)演將為不同分眾的市場(chǎng)量身定做分眾電影產(chǎn)品，同時(shí)加入樂(lè)視生態(tài)陣營(yíng)后，他將與樂(lè)迷一起，通過(guò)UP2U的方式，讓分眾樂(lè)迷參與電影投、研、制、宣、發(fā)、放的全流程。

　　資深業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱(chēng)，樂(lè)視影視會(huì)員不僅是消費(fèi)者，更是參與者，未來(lái)也是IP生態(tài)的構(gòu)建者，樂(lè)視的UP2U模式，就是跟會(huì)員“一起坐莊”，能發(fā)揮IP生態(tài)化的最大價(jià)值。未來(lái)，樂(lè)視有望為影視會(huì)員帶來(lái)更多IP和更深度的價(jià)值感。

　　IP賦能極致硬件 觸達(dá)用戶(hù)內(nèi)心打造社群歸屬感

　　包括樂(lè)視超級(jí)手機(jī)在內(nèi)的樂(lè)視終端生態(tài)一直堅(jiān)持“極致的用戶(hù)體驗(yàn)”。發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視控股高級(jí)副總裁、樂(lè)視移動(dòng)公司總裁馮幸在不同場(chǎng)合多次提到，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)使用樂(lè)視超級(jí)手機(jī)才是享受服務(wù)的開(kāi)始，而并非傳統(tǒng)手機(jī)廠商模式，當(dāng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)候也是服務(wù)結(jié)束之時(shí)。

　　本次發(fā)布會(huì)中，馮幸將這一理念延續(xù)，并還提到在新的生態(tài)時(shí)代，將會(huì)給IP用戶(hù)的硬件是有溫度的載體。樂(lè)視將通過(guò)多個(gè)維度，打造硬件給予用戶(hù)的IP體驗(yàn)。IP 用戶(hù)可以從樂(lè)視提供有溫度的載體中，隨時(shí)隨地，獲得來(lái)自社群的關(guān)懷，并且通過(guò)與具有相同愛(ài)好的其他IP用戶(hù)交流共享，獲得溫暖的歸屬感。

　　馮幸還表示IP用戶(hù)的認(rèn)可，讓我們堅(jiān)定了樂(lè)視硬件進(jìn)一步探索服務(wù)IP用戶(hù)的信念。在當(dāng)下的硬件牌局中，樂(lè)視要與IP用戶(hù)一起，共同坐莊，決定未來(lái)IP硬件的方向。

　　發(fā)布會(huì)上，馮幸指出，此前樂(lè)視已經(jīng)依托生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)業(yè)首創(chuàng)，發(fā)布了太子妃、羋月傳、中超等IP定制硬件，其中，太子妃定制版樂(lè)1S銷(xiāo)量就達(dá)150萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)16億元，相當(dāng)于服務(wù)了150萬(wàn)IP用戶(hù)。

　　盜墓筆記版定制硬件發(fā)布，樂(lè)迷獲極致體驗(yàn)獨(dú)享權(quán)益

　　本次發(fā)布會(huì)中推出了樂(lè)視超級(jí)手機(jī)、超級(jí)電視的盜墓筆記版。此次，盜墓筆記版還獲得專(zhuān)享IP權(quán)益和影視會(huì)員雙重加持，進(jìn)一步提升體價(jià)比獲得更多樂(lè)迷、稻米的選擇。

　　業(yè) 內(nèi)人士指出，樂(lè)視通過(guò)內(nèi)容、IP驅(qū)動(dòng)各個(gè)生態(tài)，以生態(tài)化反的方式，讓用戶(hù)參與生態(tài)構(gòu)建，傳遞出了用戶(hù)價(jià)值第一、產(chǎn)業(yè)和社會(huì)價(jià)值第二，企業(yè)價(jià)值模式順其自 然、水到渠成的價(jià)值觀。未來(lái)，隨著樂(lè)視不斷推動(dòng)IP價(jià)值重構(gòu)、IP有望真正與全球用戶(hù)共享生態(tài)價(jià)值，成為真正的全球化企業(yè)。

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