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      如果不是因?yàn)槭謾C(jī)視頻直播這個(gè)“新興行業(yè)”，風(fēng)油精還應(yīng)該只是一款居家旅行常備的平常藥品。日前，一位女子通過手機(jī)直播向自己的下體滴風(fēng)油精，結(jié)果觀眾們親眼目睹她因?yàn)榇掏措y忍而不得不撥打120就醫(yī)。事后淘寶“風(fēng)油精”關(guān)鍵字的搜索量一度激增，一時(shí)間它仿佛從防蚊叮蟲咬的藥物，變身為一款qing qu yong pin了。

　　幾乎與此同時(shí)，小米為宣傳其最新款手機(jī)，邀請明星通過手機(jī)直播做一道名為“十核雙莖頭”的菜。這個(gè)菜名的選擇很顯然帶有故意的成分，并如愿以償?shù)匾l(fā)了巨大爭議。

　　更早之前，直播平臺斗魚上面有人公然“直播造娃娃”;名為“快手”的短視頻和直播應(yīng)用針對小城鎮(zhèn)和“鄉(xiāng)村非主流”群體，每天都在上演生吃蟲子、青蛙、吞釘子，以及各種骯臟惡心物品的戲碼。

　　雖然目前為止，我們都很難看到有關(guān)部門對直播的監(jiān)管有突然收緊的跡象，但是如此多的擦邊球現(xiàn)象集中爆發(fā)難免讓人擔(dān)憂。中國向來以對互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)格監(jiān)管而著稱，如果這樣的趨勢不變的話，一夜之間所有的直播類軟件均遭取締的“突然死亡”，有可能會(huì)再度成為現(xiàn)實(shí)。

　　以史為鑒：從當(dāng)年的微博看今天的直播

　　以所謂“突然死亡”的方法迎來一個(gè)行業(yè)的終結(jié)是有先例的，這就是同樣屬于用戶生成內(nèi)容(UGC)的微博。經(jīng)歷了當(dāng)年的一次大清洗，如今的微博已經(jīng)是涅槃重生的產(chǎn)物。

　　2009年8月，以飯否作為代表的第一代國內(nèi)微博——當(dāng)年被官方稱為“微博客類服務(wù)”——一夜之間都被關(guān)閉，沒有給它的用戶留下任何導(dǎo)出資料的緩沖期。幾乎與此同時(shí)，中國最大的門戶網(wǎng)站之一新浪所開發(fā)的“微博客類服務(wù)”新浪微博悄然開啟內(nèi)測，為后來的復(fù)興留下了火種。這次統(tǒng)一關(guān)閉微博服務(wù)提供商的行動(dòng)，使得微博類社交網(wǎng)絡(luò)在中國的火爆至少推遲了兩年，而這也使得把微博火種引入中國的先行者成了先烈，后來者收割了他們開辟市場的成果。

　　如果要討論像飯否、嘰歪這樣的草根微博服務(wù)商和門戶辦的微博服務(wù)之間的最大區(qū)別，實(shí)際上也就是對監(jiān)管的適應(yīng)程度。新浪微博作為中國社交網(wǎng)絡(luò)的代表，很好地體現(xiàn)了在中國能成功存活的此類服務(wù)的特性：在微博上市的招股書當(dāng)中，明確寫入了監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)可能讓微博“終結(jié)”。微博大量邀請政務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)入，設(shè)置了嚴(yán)格的審核系統(tǒng)，可還是經(jīng)常被約談。這還不算，微博以及其他一些社交媒體和新媒體平臺，最近按上級要求，紛紛在公司內(nèi)部設(shè)立了黨組織。

　　實(shí)際上，現(xiàn)在的手機(jī)視頻直播之所以能興起，也完全是依靠這些積極接受監(jiān)管的大企業(yè)作為“吃螃蟹的人”，趟開了政策的雷區(qū)，才導(dǎo)致這一概念逐漸的脫敏，變得合法化。

　　手機(jī)直播作為一項(xiàng)點(diǎn)對點(diǎn)傳播的流媒體技術(shù)，其特點(diǎn)就是可以繞過廣電的事先監(jiān)管，也不會(huì)像傳統(tǒng)媒體現(xiàn)場直播一樣設(shè)置延時(shí)等保險(xiǎn)措施。這一特性讓它最早誕生時(shí)具有十分敏感的身份——在所謂“mo li hua ge ming”以及其他任何動(dòng)蕩變化的突發(fā)事件現(xiàn)場，向全世界傳播未經(jīng)審查的第一手資料。

　　因此，中國也在第一時(shí)間封禁了手機(jī)視頻直播的鼻祖Ustream、Justin.tv和Qik等。這一行業(yè)在監(jiān)管層的眼中，本來應(yīng)該是不存在的。直到BAT和360、小米等巨頭均入股或者推出了自己的直播應(yīng)用，成功的使用技術(shù)手段，將直播的政策風(fēng)險(xiǎn)降低到可以被允許的程度，又通過合理的用戶引導(dǎo)，將直播改造成了打游戲，秀美女的人畜無害的娛樂場，完成了直播行業(yè)的中國化。

　　邊緣地帶：直播仍未進(jìn)入政策“安全區(qū)”

　　即便跟“先烈”飯否相比在政策執(zhí)行方面已經(jīng)大有改觀，新浪微博在發(fā)展之初也有過一段“不省心”的日子。它以及網(wǎng)易微博等同時(shí)期的競爭對手，曾經(jīng)以比較積極的姿態(tài)參與到一些社會(huì)熱點(diǎn)當(dāng)中，樹立了“微博打拐”、“微博問政”等話題，有一些社會(huì)活動(dòng)家也把當(dāng)時(shí)的微博作為Twitter被封鎖之后的新陣地。

　　然而，現(xiàn)在的微博的主要構(gòu)成跟以前已經(jīng)大不相同，娛樂內(nèi)容占了其中的絕大部分，其中以網(wǎng)紅、段子為主的內(nèi)容，沖淡了微博原來的社會(huì)活動(dòng)色彩，使微博變成了一塊安全的區(qū)域。在微博最近的財(cái)報(bào)當(dāng)中，除了反應(yīng)活躍度和廣告收入已經(jīng)觸底回升的消息之外，與監(jiān)管有關(guān)的負(fù)面信息也較以前大為減少。

　　此時(shí)此刻的直播行業(yè)，大致相當(dāng)于2012年左右微博崛起初期的草創(chuàng)階段，有人將2016年說成是直播的整體爆發(fā)年。也許直播行業(yè)仍然要等一段時(shí)間，才能走上良性發(fā)展的正軌;但是如果等的太久，隨時(shí)有可能在一夜之間墮入萬劫不復(fù)，從頭來過。如果要讓直播行業(yè)迅速走上一條健康的發(fā)展軌道，就必須先提一個(gè)問題：為何現(xiàn)在的直播，還是免不了試探底線，鋌而走險(xiǎn)?

　　我們可以拿小米的“十核雙莖頭”營銷事件作為例子。小米不是不懂得它的主要用戶群體在哪里，而提出這樣一個(gè)有爭議的話題，勢必會(huì)得罪包括但不限于女性的很大一部分用戶。在選擇了直播方式營銷，并且將明星以如此曖昧的方式使用的時(shí)候，這就意味著小米認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播本應(yīng)該是這樣。

　　在打擦邊球這一點(diǎn)上，網(wǎng)紅、明星或者其背后的孵化器，已經(jīng)與廣告主們形成了一個(gè)共識。而這一共識的形成，就是因?yàn)闆]有更好的方式來利用這些千篇一律的“錐子臉”、“蛇精臉”。網(wǎng)紅和游戲這兩大類手機(jī)直播模式，已經(jīng)陷入了同質(zhì)化嚴(yán)重的怪圈中。要盈利，說得好聽點(diǎn)叫“電商轉(zhuǎn)化”，但實(shí)際上游戲主播基本只能靠肉松餅，網(wǎng)紅如果賣不出衣服，就只好靠風(fēng)油精了。

　　直播行業(yè)在激烈競爭中，體現(xiàn)出資源和盈利分配嚴(yán)重不均的情形，極少數(shù)站在金字塔尖的紅人可以日進(jìn)斗金，大量的底層辛苦付出卻得不到什么曝光機(jī)會(huì)。而紅人也不可能一直紅下去，很多人莫名其妙的紅了，又一陣風(fēng)一樣的過氣了。在日趨激烈的競爭之下，底層從業(yè)者比拼像快手里那樣無所不用其極的直播內(nèi)容，將把整個(gè)行業(yè)推向江河日下的深淵。

　　突出重圍：直播行業(yè)爭取合法化的要素

　　在我們思考直播行業(yè)該如何健康發(fā)展的同時(shí)，最近的另一個(gè)消息似乎很具有參考價(jià)值。7月28日，國家出臺兩份文件，事實(shí)上允許私家車加入到網(wǎng)約車行列，這很可能是世界范圍內(nèi)第一個(gè)宣布網(wǎng)約車合法化的國家法規(guī)。因此，標(biāo)志著網(wǎng)約車合法化在中國正式成為現(xiàn)實(shí)的28日，是中國，也是全球網(wǎng)約車發(fā)展的里程碑式時(shí)刻。

　　網(wǎng)約車和直播行業(yè)的共同特點(diǎn)，都是首先在政策空白期，依靠打擦邊球的方式野蠻生長起來，而網(wǎng)約車幸運(yùn)地獲得了合法身份。當(dāng)我們回顧網(wǎng)約車合法化過程的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)各方面共同造就的行業(yè)奇跡或曰特例，以下幾點(diǎn)要素缺一不可：

　　政策和高層的意向支持——“一個(gè)新事物誕生的時(shí)候，我們確實(shí)不能上來就管死了，而要先看一看”，李克強(qiáng)總理的這一表態(tài)，被視為專車新政推延的重要原因。正式定稿的專車新政，相比最初的征求意見稿有了根本的大步推進(jìn)，基本認(rèn)可了網(wǎng)約車行業(yè)到目前為止的探索。

　　服務(wù)商積極向政策靠攏——面對監(jiān)管風(fēng)暴，網(wǎng)約車平臺一律低調(diào)處理，強(qiáng)調(diào)全面配合，認(rèn)真自查自糾;同時(shí)借助公車改革的東風(fēng)，推出政府版服務(wù)，為公務(wù)用車提供解決方案，讓政府運(yùn)作與其“感同身受”。2016年兩會(huì)期間，交通部部長楊傳堂表示，他自己和工作人員、司機(jī)，甚至“有些中央領(lǐng)導(dǎo)同志也坐過，也體驗(yàn)過”。

　　行業(yè)關(guān)乎民生，大而不能倒——網(wǎng)約車被重拳監(jiān)管主要是因?yàn)槠浒l(fā)展觸及了城市出租車行業(yè)的已有份額，影響了監(jiān)管層思維慣性中的市場平衡和社會(huì)穩(wěn)定;但由于滿足了大家的出行需求，每次政府試圖加強(qiáng)監(jiān)管時(shí)，民意和輿論基本都站在網(wǎng)約車這邊。最終，網(wǎng)約車市場份額不斷接近出租車市場份額，已經(jīng)成為一個(gè)“大而不能倒”的行業(yè)。

　　總而言之，一個(gè)曾在政策灰色地帶的業(yè)務(wù)想要成功“洗白”，需要本身作為一項(xiàng)創(chuàng)新舉措，迎合官方推動(dòng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的浪潮;需要行業(yè)參與者有和監(jiān)管部門協(xié)作的主觀意愿;需要體現(xiàn)自身服務(wù)在社會(huì)分工中的價(jià)值。而這幾項(xiàng)，目前的直播行業(yè)都暫不具備。各大直播服務(wù)商陷入爭搶主播的撕逼內(nèi)耗，給外界“觀感”不佳;因?yàn)檎也坏阶銐蜻^硬的合法盈利途徑，服務(wù)的運(yùn)營數(shù)據(jù)注水，監(jiān)管睜只眼閉只眼的現(xiàn)象屢見不鮮，面對約談的回應(yīng)也顯得蒼白無力;更重要的，直播并沒有體現(xiàn)出足夠改善人們生活的價(jià)值，人們只是將其當(dāng)作茶余飯后的眾多談資其中之一，即使離開了，也不會(huì)感覺到太多的依賴。

　　其實(shí)，如果回到直播行業(yè)興起的本源，就能看到，直播是作為一種文字、圖片之外的展現(xiàn)方式，是和140個(gè)字的微博或者一張正方形圖片的Instagram一樣的，供人們展現(xiàn)自我，交到朋友的方式?，F(xiàn)在直播行業(yè)體現(xiàn)出的強(qiáng)烈的中心化和兩極分化的趨勢，使人們的重點(diǎn)都聚焦于極少數(shù)網(wǎng)紅，從而才導(dǎo)致了主播們像養(yǎng)蠱一樣拼殺的景象?；氐饺ブ行幕?，人人都有機(jī)會(huì)閃光的時(shí)代，讓每個(gè)人都可以找到匹配的，合適的受眾，并有所成就，是直播可以預(yù)見的一條出路。

　　無論直播未來會(huì)不會(huì)走向這條道路，有一點(diǎn)是明確的，那就是這一行業(yè)必須嚴(yán)格自律，必須走出同質(zhì)化競爭，涸澤而漁之外的一條新路，才不會(huì)讓“突然死亡”成為它繞不開的宿命。