Blue MP攜手第一視頻 打造“網(wǎng)紅計(jì)劃”
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-08 16:20
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近日,藍(lán)色光標(biāo)旗下移動(dòng)營銷技術(shù)解決方案提供商BlueMP(http://www.bluemp.cn/track/MzE5Mg==)與新媒體平臺(tái)第一視頻正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同打造“網(wǎng)紅計(jì)劃”。雙方將對(duì)第一視頻旗下數(shù)百名網(wǎng)紅及藝人進(jìn)行商業(yè)價(jià)值的二次孵化,提升網(wǎng)紅藝人在商業(yè)空間上的可持續(xù)性價(jià)值,同時(shí)通過BlueMP麥片的輕流量營銷解決方案,為企業(yè)提供切實(shí)有效的、可統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)紅營銷。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的去中心化,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速崛起,業(yè)內(nèi)人士指出,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正走過初期階段,以產(chǎn)業(yè)化的模式運(yùn)作。但在網(wǎng)紅藝人價(jià)值的成長空間,以及企業(yè)廣告主通過網(wǎng)紅藝人實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)上依然存在諸多問題。首先,當(dāng)前不少網(wǎng)紅藝人的活躍根植于圖文、視頻、直播等不同類型的平臺(tái),這其中暗藏著一個(gè)隱患,就是無法規(guī)避因平臺(tái)的起伏發(fā)展和衰落而導(dǎo)致自身影響力與價(jià)值降低的風(fēng)險(xiǎn)。比如博客時(shí)代的高流量知名寫手,卻在微博時(shí)代沒落無名。同時(shí)對(duì)于企業(yè)廣告主而言,如何借助網(wǎng)紅的力量實(shí)現(xiàn)更有效的商業(yè)變現(xiàn)也是一個(gè)難題。企業(yè)廣告主借助網(wǎng)紅進(jìn)行傳播時(shí),受制于網(wǎng)紅所在的平臺(tái)類型,傳播形式也往往被限制,此外商業(yè)轉(zhuǎn)化價(jià)值如何統(tǒng)計(jì)也是一大難題。
BlueMP麥片與第一視頻的合作將為網(wǎng)紅藝人和企業(yè)廣告主二者打造出一條新的通路。BlueMP麥片通過基于html5的網(wǎng)頁架構(gòu),幫助網(wǎng)紅藝人創(chuàng)造其自有用戶交流空間,豐富交流形式,使網(wǎng)紅藝人不僅可以通過沉淀不同平臺(tái)的粉絲,達(dá)到聚合個(gè)人價(jià)值的效果,更可通過自有內(nèi)容運(yùn)營,形成長期可持續(xù)的移動(dòng)端網(wǎng)頁空間,從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的長期沉淀。另外,BlueMP麥片針對(duì)此種情況提出了輕流量營銷解決方案,即企業(yè)主通過網(wǎng)紅藝人對(duì)品牌及商品進(jìn)行可交互的內(nèi)容創(chuàng)造,通過網(wǎng)頁形式聚合藝人自媒體、廣告主自身投放資源,通過可交互、可統(tǒng)計(jì)、可轉(zhuǎn)化的頁面交互幫助企業(yè)從品牌到銷售層面,打造精準(zhǔn)、高效的輕流量營銷。
在談及該項(xiàng)合作時(shí),第一視頻市場總監(jiān)王海君表示:“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一個(gè)宏大的命題,除了對(duì)于個(gè)人形象的打造和提升,還包括了商業(yè)化路徑的探索,第一視頻和BlueMP的網(wǎng)紅計(jì)劃對(duì)目前浮躁而傳統(tǒng)的網(wǎng)紅市場是一次全新的定位和梳理,我們相信這會(huì)是一次很好的探索?!盉lueMP相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“我們已經(jīng)通過輕流量營銷解決方案為包括智能手機(jī)、電商品牌及汽車等行業(yè)的廣告主提供了相應(yīng)的服務(wù)。相較于傳統(tǒng)通過社群領(lǐng)袖口碑或體驗(yàn)式傳播方式,這套解決方案既解決了企業(yè)主統(tǒng)計(jì)效果形成轉(zhuǎn)化的需求,也通過BlueMP自有用戶平臺(tái)和微站聯(lián)盟兩大產(chǎn)品體系保障了執(zhí)行進(jìn)度和效果管理?!?/p>
移動(dòng)營銷與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一直是近年來的熱門話題,但是真正將二者有效結(jié)合的典型案例卻少之又少。BlueMP與第一視頻的戰(zhàn)略合作,則提出了一種商業(yè)上的創(chuàng)新道路,既為網(wǎng)紅藝人及其管理團(tuán)隊(duì)提供了長期發(fā)展方案,也為企業(yè)提供了更有效且可統(tǒng)計(jì)流量的營銷解決方案,形成了網(wǎng)紅成長、企業(yè)高效營銷、藝人管理模式升級(jí)的多方共贏。完整的商業(yè)邏輯與資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下,各方的發(fā)展前景值得拭目以待。
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