新浪、騰訊、網(wǎng)易是怎樣布局奧運新玩法的
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-10 15:46
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2016 里約奧運盛宴開幕在即，無論奧運場館是否建成，無論巴西是否會成為史上最差的奧運，但有一點肯定的是，今年的里約熱內(nèi)盧，勢必成為奧運歷史上第一次新媒體全方位參與的奧運會。
移動互聯(lián)網(wǎng)在這幾年里發(fā)生了翻天覆地的變化，當(dāng)那些原本只能在電視、電腦上傳播的賽事逐步滲透到每個人的手機中之時，體育傳播的玩法也將大不同。本期凱絡(luò)洞察讓我們來看看騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐四大門戶采取怎樣的策略在這場奧運盛會中角力。
騰訊奧運新玩法，打造全民狂歡盛宴
坐擁QQ和微信的騰訊，今年的目標則是“連接體育的一切”。要在朋友圈和微信這兩大社交屬性極強的功能上做文章。的確，在社交這個事上，騰訊算得上擁有最大的國內(nèi)資源，騰訊擁有全網(wǎng)最強的社交產(chǎn)品矩陣，擁有7.62億微信和 WeChat 合并月活躍賬戶、6.58億手機QQ用戶。騰訊產(chǎn)品深刻的社交基因，滲透率達到90%以上，可以很好地滿足用戶基于奧運會的互動參與和社交愿。
騰訊的微信運動推出“跑向里約”活動,其跨度長達4個月，從倒計時100天開始至奧運閉幕后止。線上“跑步”路線從北京出發(fā)，沿歷屆舉辦過奧運會的20個城市一路進發(fā)至里約熱內(nèi)盧，只要每天積累步數(shù)，就能完成一場線上的奧運之旅?；顒悠陂g，跑友可以隨時上線獲知自己的跑步步數(shù)、積分情況及所在位置，所獲得的積分也可以兌換成豐富的獎品。
在奧運報道配置上，本次里約奧運騰訊是中國互聯(lián)網(wǎng)官方的唯一合作媒體在里約前方的中國之家中，騰訊將獨享演播室資源，官方活動參與權(quán)，以及到訪政要及運動員采訪權(quán)。
為了順利實施報道計劃，騰訊體育還將營造三倍于倫敦奧運的前方演播廳，達到近千平米。屆時其在里約的前方報道團隊規(guī)模將達100人以上，另外還有10人的明星報道團。并會通過騰訊體育APP、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、微信、手機QQ、騰訊網(wǎng)等移動+PC全平臺，以及微信運動組成的社交矩陣，向中國互聯(lián)網(wǎng)用戶及時全面?zhèn)鬟f奧運信息，聚合奧運民眾參與度。
新浪打造集“看、聊、玩” 于一體的奧運互動體驗
新浪將整合旗下的微博、PC門戶、手機新浪網(wǎng)、新浪新聞 APP、新浪體育APP等產(chǎn)品矩陣,向億萬的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶 傳遞一手的里約奧運信息,并期望打造集“看”、“聊”、 “玩”于一體的社交奧運互動體驗。
看：在巴西本地眾包式報道基礎(chǔ)上,微博還將會重點引導(dǎo)微博名人、體育明星、認證體育用戶、媒體機構(gòu)打造奧運信息流,并首次引入視頻直播;
聊：通過官方話題、微博雷達等功能引導(dǎo)大家聊奧運,并將這些數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)媒體報道結(jié)合起來;
玩：通過春節(jié)大火的粉絲紅包加強體育明星與用戶的互動,實現(xiàn)全民參與。
新浪的關(guān)鍵點還是在于微博和短視頻。作 為全球最大的中文社交媒體平臺,微博擁 有超過1億的日活躍用戶,擁有5000萬體 育興趣人群的微博,應(yīng)該說是中國最大的 體育互動平臺,聚集了73.6%的現(xiàn)役國家 隊運動員,200多位一線體育明星,1000 多位國外運動員。
而近年來火爆的短視頻領(lǐng)域,秒拍在國內(nèi)也是首屈一指 的應(yīng)用,短視頻直播這樣的傳播互動形式,尚未在奧運 會這樣的大賽中經(jīng)歷考驗,而這一次里約奧運,相信其 核心傳播價值也將得到進一步的釋放。從門戶到新浪視頻、微博、秒拍,新浪已經(jīng)具備完善的 奧運多媒體報道矩陣?！懊肱?微博”的組合,在移動 端觀看短視頻將有著不可比擬的優(yōu)勢。相信中國用戶會 時刻不離手機,與有11小時時差的里約不斷關(guān)注奧運 亮點。
網(wǎng)易:超級明星、有態(tài)度的全民競技場
和網(wǎng)易此前“態(tài)度系”品牌理念一致,“運動是一種生活態(tài)度”的理念將成為網(wǎng)易的奧運主題,通過奧運系列報道、系列主題策劃、系列下線活動得以體現(xiàn)。網(wǎng)易奧運戰(zhàn)略的核心是“身邊總有競技場”這一理念,主 要是希望能夠通過奧運來推動全民運動。網(wǎng)易攜手可口可 樂純悅用“一路?純悅 走向里約”項目切合“身邊總有競技 場”的運動理念。用戶指尖輕觸網(wǎng)易PC端及網(wǎng)易新聞客戶 端計步器入口,或掃描純悅瓶身的二維碼,即加入走向里 約的行列。大家齊心協(xié)力一起行走,當(dāng)里程累計至2億公里 時,純悅將向缺水地區(qū)兒童捐贈10萬瓶純凈水。
網(wǎng)易同時為2016年里約奧運會配備了頂 級團隊,前方全時直播,17天全程跟蹤賽 事熱點,24小時花樣不斷,運用360度全 景、VR設(shè)備等前沿科技,暢玩暢享奧運。
在吸引眼球上,網(wǎng)易則簽約寧澤濤這一超 級體育新星做品牌代言人,并與中國游泳 協(xié)會達成深度合作。寧澤濤本身具有極大 的關(guān)注度,其陽光男孩的“小鮮肉”形象 更具明星氣質(zhì),其在奧運會的表現(xiàn)讓人期 待,可謂網(wǎng)易奧運戰(zhàn)略的王牌。
奧運會期間,網(wǎng)易傳媒以網(wǎng)易新 聞客戶端為代表的移動平臺將全 面覆蓋奧運生活場景,采用創(chuàng)新 形式和豐富玩法聯(lián)動數(shù)十個趣味 互動游戲,讓用戶樂享指尖奧運。 網(wǎng)易通過“好玩+好看+容易參 與”的形式讓這場全民運動狂歡 能讓全民參與其中。
全景式內(nèi)容、強互動產(chǎn)品和娛樂化體驗,和搜狐一起“玩轉(zhuǎn)里約”
搜狐以“我的奧運一起玩”為主題,將以 移動端為主戰(zhàn)場進行全平臺傳播,憑借“ 全景式內(nèi)容、強互動產(chǎn)品和娛樂化體驗”, 吸引用戶一起“玩轉(zhuǎn)里約”。
搜狐用戶將可以24小時看到全景式奧運內(nèi)容。搜狐將對視覺 化呈現(xiàn)重金投入,同時邀請眾多名嘴大咖觀賽和點評,獨家 自制《奧運早新聞》、《明說奧運》等視頻節(jié)目,并在搜狐 新聞客戶端、手搜網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、搜狐視頻和視頻客戶端打通 傳播。連續(xù)17天、每天24小時,搜狐將通過視頻呈現(xiàn)里約 奧運戰(zhàn)況。
在報道的專業(yè)度及權(quán)益方面,搜狐獨家簽約多家電視臺和紙 媒一線記者,前方奧運報道團隊超過50人,后方150位編輯 支持協(xié)作。豪華的體育明星和主持人陣容也已組建完成,姚 明、王治郅、高敏等將提供權(quán)威的賽事點評。
同時搜狐將以移動端為主平臺, 24小時 追隨用戶的注意力軌跡,打造包括奧運紅 包在內(nèi)的各種場景下的互動產(chǎn)品。屆時, 基于搜狐新聞客戶端,用戶將可以在首頁 定制自己專屬的奧運皮膚;上傳頭像就能 生成個性化的開機“奧運封面”;紅包機 制也將首次被搜狐引入奧運新聞閱讀路徑 中,奧運紅包將與內(nèi)容同步派發(fā),借助中 國隊在里約取得的勝利掀起搶紅包熱潮。 在移動端,用戶還可以暢玩射擊、賽跑等 多個運動H5游戲,滿足 “動動指尖參與 奧運”的需求。
人工智能也被引入奧運報道和網(wǎng)友互動中。搜狐將與微軟合作,借助人工智能和大數(shù)據(jù)分析來預(yù)測比賽;此外,微軟人工智能機器人小冰還將參與搜狐奧運互動直播,與網(wǎng)友親密交流。
綜合四大門戶的奧運戰(zhàn)略,我們可以從中看出的趨勢是—— 重視社交互動、強調(diào)視頻、關(guān)注線下體驗。各家的玩法在重視內(nèi)容的產(chǎn)出同時,整合資源,主攻移動端,更加看重相關(guān)產(chǎn)品與運動的契合,以及如何為用戶帶來更大的價值。
這屆里約奧運會的口號是“點燃你的激情”。如果倫敦是第 一屆數(shù)字奧運會,那里約便是第一屆社交奧運會。對于受眾 來說,在這一屆被稱為史上第一次新媒體全面覆蓋的奧運會 上,能夠更即時、更全面、更有趣地體驗到奧林匹克更快、 更高、更強的精神享受,無論通過什么渠道去感受奧運,參 與盛會,都是令人難忘的。
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