阿里體育盯上運動員“網(wǎng)紅”
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-17 22:04
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北京時間8月15日，阿里體育在位于上海的演播室里宣布啟動明星經(jīng)紀平臺。此番，阿里體育通過與北京旭日五環(huán)體育經(jīng)紀有限公司簽約，首批吸引了近百位奧運冠軍或世界冠軍加入這一平臺。
據(jù)阿里體育賽事總監(jiān)陶晶介紹，阿里體育推出的這一平臺，性質(zhì)和淘寶等平臺一致，簽約入駐的經(jīng)紀公司、運動員個人將是該平臺上的賣方，而他們將面對的買方包括有推廣需求的品牌、商業(yè)活動的執(zhí)行公司等。
此次，率先加入阿里體育經(jīng)紀平臺的旭日五環(huán)是一家具備全球體育資源整合和管理能力的專業(yè)體育營銷顧問公司，是中國體育經(jīng)紀領(lǐng)域是龍頭企業(yè)。該公司旗下簽有包括杜麗、陶璐娜、焦劉洋、汪皓、張娟娟、仲滿、火亮、黃旭等奧運冠軍，阿里體育將邀請這些運動員加入這一平臺，并獲得明星們在互聯(lián)網(wǎng)及線下商務(wù)開發(fā)的獨家權(quán)益。阿里體育能夠為這些運動員提供的服務(wù)主要在電商、培訓(xùn)、直播等領(lǐng)域，包括開冠軍店、冠軍學(xué)校、冠軍頻道等，開發(fā)和推廣他們的商業(yè)形象，建立粉絲社區(qū)，也就是說，冠軍們要么在這一平臺上“售賣”自己曾經(jīng)專業(yè)技能的剩余價值，要么走向另一面，進入“網(wǎng)紅”預(yù)備役。
在體育產(chǎn)業(yè)形勢一片大好的當下，作為整個行業(yè)重要一環(huán)的體育經(jīng)紀業(yè)務(wù)卻是發(fā)展相對滯后的，相對隨意、雜亂的現(xiàn)狀也讓不少運動員付出了慘痛的代價。阿里體育作為行業(yè)巨頭插手這一行業(yè)顯然是看中了這片藍海的未來。但是，對于阿里體育來說，困難同樣存在，比如眼下，他們第一步簽下的旭日五環(huán)公司更多代理的是退役運動員的相關(guān)權(quán)益，而真正當紅的現(xiàn)役“網(wǎng)紅”運動員們的權(quán)益卻完全是歸屬于各項運動管理中心。
換言之，該平臺也可能出現(xiàn)一種尷尬的錯位。想要更多“售賣”自身剩余價值的退役冠軍們可能無人問津，而眼巴巴希望能聯(lián)系、出價的品牌方卻并不能通過這一平臺聯(lián)系上自己希望中的“網(wǎng)紅”運動員們。因此，對于阿里體育來說，重要的是能否將張繼科、馬龍、孫楊、傅園慧和寧澤濤等極具號召力和影響力的紅人們拉入伙。
對此，阿里體育方面也表示，和各個運動管理中心的洽談會擺上議事日程，希望能夠邀請到這些中心和現(xiàn)役運動員入駐，但阿里體育并不會直接聯(lián)系運動員本人。今年年初，阿里體育便與“國際足壇第一經(jīng)紀人”門德斯旗下經(jīng)紀公司簽約，加入阿里體育的明星經(jīng)紀平臺，此番百名奧運冠軍、世界冠軍入駐后，今后還將有更多經(jīng)紀公司加盟這個明星經(jīng)紀平臺。據(jù)了解，在分紅方面，阿里體育經(jīng)紀平臺也會秉承阿里一直以來的商業(yè)模式，其利潤分成將是一個阿里體育和入駐方都能接受的比例。
對于阿里體育來說，體育經(jīng)紀業(yè)務(wù)未必能帶來高額利潤，確實串聯(lián)起整個產(chǎn)業(yè)布局的重要一環(huán)，符合其構(gòu)建中國體育經(jīng)濟基礎(chǔ)平臺的定位。但真正把體育明星經(jīng)紀業(yè)務(wù)做得紅火起來，卻并不容易。里約奧運會過半，新的奧運周期已經(jīng)開始，抓不住“網(wǎng)紅”，也許抓準新星、培養(yǎng)新“網(wǎng)紅”才是一條真正的康莊大道。
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