寶馬在韓國找了一群十幾歲的小孩來試駕
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-19 18:29
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說起寶馬,可能很多人對這個德系品牌汽車的印象停留在豪華、性能優(yōu)越上,這一點在本土汽車地位頗高的韓國也不例外。
不過,在寶馬最近在韓國的一場營銷中,它強調(diào)的卻不是性能,而是要讓消費者感受到駕駛帶來的簡單快樂。
很少有小男孩不喜歡車的。于是寶馬和首爾的Innored廣告公司找來了一群十幾歲的小男孩。他們有各式各樣的汽車玩具,對汽車的各種知識津津樂道,而且夢想長大后可以開車,不過還得等上十幾年。
為了滿足孩子們的愿望,寶馬居然真的讓他們親自坐上駕駛座,教他們握方向盤、踩油門剎車,過了一把開車癮。當(dāng)然,為了保證安全,汽車的旁邊還安裝了副駕駛系統(tǒng),由專業(yè)人員來實際操控汽車。
體驗結(jié)束后,興奮的小男孩們表示還想再來一次。
“在過去寶馬的品牌印象中,很少和‘快樂’聯(lián)系在一起”,Innored在介紹廣告創(chuàng)意時表示,“我們意識到,應(yīng)該用這種簡單清晰的精神去和消費者進行溝通?!边@支廣告片在韓國社交網(wǎng)絡(luò)上線后的觀看量達到了320萬,分享了4300多次??磥?,這種用滿足小孩夢想的廣告創(chuàng)意還是能夠打動不少觀眾。
其實,讓小孩“駕駛”汽車的廣告創(chuàng)意不只是寶馬,2015年,沃爾沃還讓一個4歲的小女孩操縱了一輛重型卡車。對于汽車品牌來說,把汽車和缺乏駕駛經(jīng)驗的小孩聯(lián)系在一起,這種巨大反差不僅是在打“夢想牌”,還從另一側(cè)面強調(diào)了汽車的安全性能。
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