從媒介到技術(shù)：變化ing
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-22 20:29
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時(shí)隔50年的兩部電影，它們在植入廣告上有什么不同?過去到現(xiàn)在的戶外廣告，發(fā)生了哪些變化?廣告投放技術(shù)又是怎樣與時(shí)俱進(jìn)的?
8月18日，在北京美麗的藍(lán)調(diào)薰衣草莊園舉行的中國戶外廣告業(yè)大會(huì)上，互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼博士(Michael Tang)介紹廣告表現(xiàn)形式的變化，以及廣告投放技術(shù)的變化，并結(jié)合自身30多年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，分享了一個(gè)觀點(diǎn)——變幻是永恒!
鄧廣梼博士談到，戶外廣告有很多變化，媒體也發(fā)生了變化，連碳酸飲料的瓶子都成了一個(gè)媒體，可見變化之重要。
結(jié)合親身在青海做過的一個(gè)調(diào)研，鄧博士細(xì)致觀察偏遠(yuǎn)地區(qū)人們的生活方式，“我們以為他們愛看電視廣告，其實(shí)他們并不愛看;他們沒有報(bào)紙，所以紙媒不是主要渠道;他們沒有固話，手機(jī)是他們接觸的最大的媒體……”通過這樣的消費(fèi)者洞察，我們知道了四五線城市人們的媒體使用習(xí)慣，從而便于引導(dǎo)廣告主選擇投放的媒體。
談到當(dāng)前火熱的程序化購買時(shí)，鄧博士通過一段簡短的視頻詮釋了什么是程序化購買。并指出，借助廣告交易平臺(tái)，賣家能夠在這個(gè)平臺(tái)銷售受眾，買家則可以挑選所需的受眾并為之競價(jià)。競價(jià)獲勝者就可以將他們的廣告在合適的時(shí)間推給對他們而言合適的受眾面前。
那么，實(shí)時(shí)競價(jià)RTB又是如何運(yùn)作呢?RTB的出現(xiàn)使買家匹配廣告流量和數(shù)據(jù)的行為更為高效，同時(shí)也讓買家可以基于每一次廣告展示的價(jià)值進(jìn)行更有效透明的購買。鄧博士說，“在1/10秒將買方的需求發(fā)出去，賣方媒體能夠配合這些需求，達(dá)成一個(gè)交易，在1/10秒里面全都做完，這是人手沒有辦法操作的，這就是對技術(shù)的需求。”
鄧博士給大家展示了一些自己隨手拍的電梯廣告，現(xiàn)在的廣告主大多是互聯(lián)網(wǎng)的廣告主或依靠互聯(lián)網(wǎng)生存的廣告主，而這些最前端的數(shù)字媒體為主的廣告主，為什么選擇傳統(tǒng)的戶外廣告的方式或者是印刷媒體的方式，值得我們思考。
“我們做媒體的，做廣告的，會(huì)發(fā)生很多變化，但是很多時(shí)候變化是在廣告主身上，變化應(yīng)該是永恒的，他們在變，我們也應(yīng)該在變?！闭玎嚥┦克f，在瞬息萬變的廣告行業(yè)，變幻即永恒!
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