從媒介到技術(shù)：變化ing
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-22 20:29
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時隔50年的兩部電影，它們在植入廣告上有什么不同?過去到現(xiàn)在的戶外廣告，發(fā)生了哪些變化?廣告投放技術(shù)又是怎樣與時俱進(jìn)的?
8月18日，在北京美麗的藍(lán)調(diào)薰衣草莊園舉行的中國戶外廣告業(yè)大會上，互動通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼博士(Michael Tang)介紹廣告表現(xiàn)形式的變化，以及廣告投放技術(shù)的變化，并結(jié)合自身30多年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，分享了一個觀點(diǎn)——變幻是永恒!
鄧廣梼博士談到，戶外廣告有很多變化，媒體也發(fā)生了變化，連碳酸飲料的瓶子都成了一個媒體，可見變化之重要。
結(jié)合親身在青海做過的一個調(diào)研，鄧博士細(xì)致觀察偏遠(yuǎn)地區(qū)人們的生活方式，“我們以為他們愛看電視廣告，其實(shí)他們并不愛看;他們沒有報紙，所以紙媒不是主要渠道;他們沒有固話，手機(jī)是他們接觸的最大的媒體……”通過這樣的消費(fèi)者洞察，我們知道了四五線城市人們的媒體使用習(xí)慣，從而便于引導(dǎo)廣告主選擇投放的媒體。
談到當(dāng)前火熱的程序化購買時，鄧博士通過一段簡短的視頻詮釋了什么是程序化購買。并指出，借助廣告交易平臺，賣家能夠在這個平臺銷售受眾，買家則可以挑選所需的受眾并為之競價。競價獲勝者就可以將他們的廣告在合適的時間推給對他們而言合適的受眾面前。
那么，實(shí)時競價RTB又是如何運(yùn)作呢?RTB的出現(xiàn)使買家匹配廣告流量和數(shù)據(jù)的行為更為高效，同時也讓買家可以基于每一次廣告展示的價值進(jìn)行更有效透明的購買。鄧博士說，“在1/10秒將買方的需求發(fā)出去，賣方媒體能夠配合這些需求，達(dá)成一個交易，在1/10秒里面全都做完，這是人手沒有辦法操作的，這就是對技術(shù)的需求?！?/p>
鄧博士給大家展示了一些自己隨手拍的電梯廣告，現(xiàn)在的廣告主大多是互聯(lián)網(wǎng)的廣告主或依靠互聯(lián)網(wǎng)生存的廣告主，而這些最前端的數(shù)字媒體為主的廣告主，為什么選擇傳統(tǒng)的戶外廣告的方式或者是印刷媒體的方式，值得我們思考。
“我們做媒體的，做廣告的，會發(fā)生很多變化，但是很多時候變化是在廣告主身上，變化應(yīng)該是永恒的，他們在變，我們也應(yīng)該在變?！闭玎嚥┦克f，在瞬息萬變的廣告行業(yè)，變幻即永恒!
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