Facebook的廣告增長明年還可能再升超過20%？
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-22 22:17
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巴倫周刊周日報道，考慮到其平臺上不斷增長的廣告收入，F(xiàn)acebook的股價下一年可能會增長超過20%。
上周五，這位社交媒體巨頭的股價略低于124美元，近期其股價的增速已經(jīng)開始加快，部分原因是其增加移動廣告的負(fù)不斷增長，也有可能是，F(xiàn)acebook可能推送給用戶的廣告在不斷增加，報告如此說道。
其實，F(xiàn)acebook旗下還有其他渠道可以接受廣告投放，包括Instagram、Messenger和WhatsApp的，但目前，這些應(yīng)用的廣告還有增長的空間。
華爾街分析師預(yù)計，F(xiàn)acebook的平均日活用戶在四年內(nèi)將達到17億，這個數(shù)字目前是11億。屆時，F(xiàn)acebook將會更加了解如何通過廣告賺錢，這也將導(dǎo)致它收取的廣告費上漲。
然而，值得關(guān)注的是Facebook對年輕人的吸引力似乎在下降。據(jù)報道，25歲以下的用戶在在Facebook移動端上花費的時間，比其他年齡組的用戶低。
盡管如此，巴倫周刊表示，F(xiàn)acebook依然有可能達到 153美元的股價。這不算是一個奇怪的溢價，因為業(yè)績增長、盈利和低風(fēng)險等情況如今可謂罕見，投資者愿意為此大量投資。
廣告收入是Facebook的第一大營收來源，今年第二季度財報顯示，F(xiàn)acebook在營收總額同比大漲59%，至64.4億美元，其中絕大部分來自于移動廣告(占84%);利潤總額為20.5億美元，而去年僅為7.19億美元(同比增長185%)，每股利潤達到97美分。這些數(shù)據(jù)遠超分析師預(yù)期。
而且，F(xiàn)acebook當(dāng)季的每用戶平均收入(ARPU)為3.82美元，同比大漲15%，超過分析師此前預(yù)測的3.60美元。這也意味這它從每位用戶身上賺到的錢在增長。
基于算法的精準(zhǔn)廣告可謂是Facebook廣告的一個優(yōu)勢，也是客戶滿意的原因之一。但是，此前寶潔曾 宣布將減少在Facebook上的廣告投放規(guī)模 ，并認(rèn)為精準(zhǔn)營銷的廣告效果是有限的。
寶潔市場營銷主管Marc Pritchard在接受采訪時表示， 之前太過重視精準(zhǔn)營銷，導(dǎo)致現(xiàn)在針對的市場太小了。 “現(xiàn)在需要解決的問題是如何在合適的精準(zhǔn)度下讓最多的客戶知道我們?！?/p>
Pritchard同時指出未來寶潔將減少在受眾較少的小網(wǎng)站上投入，增加在傳統(tǒng)平臺上的廣告投放數(shù)量?；蛳胪ㄟ^此舉提高廣告抵達率和覆蓋率。
同時，F(xiàn)acebook的信息流廣告也面臨著跟廣告屏蔽軟件之間的貓鼠大戰(zhàn)。此前Facebook宣布要對網(wǎng)站進行優(yōu)化，讓廣告屏蔽軟件無效。在廣告屏蔽軟件針對該次優(yōu)化提出新方案之后，F(xiàn)acebook又火速表示已經(jīng)讓該方案無效。隨后還有一位普林斯頓大學(xué)的助理教授斷言：Facebook自己挑起的反廣告屏蔽大戰(zhàn)，它是贏不了滴。
看來Facebook要實現(xiàn)廣告營收的持續(xù)增長，同時又要保證客戶和用戶的滿意度，要做的工作還有很多哦。
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