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      也許是本屆奧運(yùn)畫(huà)風(fēng)實(shí)在太清奇，在整個(gè)賽事尚未結(jié)束的時(shí)候，艾瑞就發(fā)布了一份里約奧運(yùn)會(huì)期間中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報(bào)告，雖然對(duì)很多現(xiàn)象多少有些感知，但當(dāng)看到選擇使用手機(jī)觀看奧運(yùn)的用戶已高達(dá)85%，還是不得不感到一絲驚奇?！　?/p>

以上數(shù)據(jù)摘自艾瑞網(wǎng)

　　“如果說(shuō)倫敦奧運(yùn)會(huì)是第一屆社交奧運(yùn)，那么里約將成為移動(dòng)社交的奧運(yùn)?！痹诒緦脢W運(yùn)會(huì)開(kāi)幕時(shí)，組委會(huì)數(shù)字媒體主管 García就預(yù)測(cè)到了移動(dòng)設(shè)備所帶來(lái)的社交井噴。

　　只不過(guò)，當(dāng)奧運(yùn)話題與“網(wǎng)紅”真正開(kāi)始在移動(dòng)社交媒體上刷屏?xí)r，我們?nèi)愿杏X(jué)猝不及防。最火的傅園慧從比賽結(jié)束到回國(guó)，已經(jīng)接了三場(chǎng)直播，平均時(shí)長(zhǎng)不到1小時(shí)，涌入直播間觀眾卻場(chǎng)場(chǎng)破千萬(wàn)。奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)結(jié)束，而她的每一條微博，評(píng)論數(shù)仍在兩萬(wàn)以上，點(diǎn)贊數(shù)二十萬(wàn)起跳，要知道微博上粉絲最多的謝娜，超過(guò)一萬(wàn)的評(píng)論也并不常有?！　?/p>

　　社交已成為新媒體的驅(qū)動(dòng)力，而除了微博、微信、知乎以及直播平臺(tái)之外，一直在努力打破單向傳播模式的新聞客戶端，也在積極深耕互動(dòng)與社交這一用戶強(qiáng)需求領(lǐng)域。正如上文提到的傅園慧的三場(chǎng)直播，其中一場(chǎng)就來(lái)自剛剛發(fā)布直播天網(wǎng)計(jì)劃的網(wǎng)易。

　　其實(shí)傅園慧的這場(chǎng)直播，只是奧運(yùn)期間網(wǎng)易直播計(jì)劃的一小部分。在游完4*100米接力比賽后，寧澤濤就徑直走進(jìn)了網(wǎng)易設(shè)在里約的【冠軍之家】直播現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)天寧澤濤回答了很多粉絲們的問(wèn)題，說(shuō)起自己住在客廳沒(méi)有窗簾，最喜歡去奧運(yùn)村的麥當(dāng)勞時(shí)，引起一眾迷妹們留言狂喊心疼，因?yàn)橐s飛機(jī)，直播僅有20幾分鐘，但也賺足了近500萬(wàn)的用戶參與。　　

寧澤濤進(jìn)行網(wǎng)易“冠軍之家”直播

　　【冠軍之家】是網(wǎng)易設(shè)在里約前線的直播節(jié)目，不同于傳統(tǒng)訪談，各位奧運(yùn)嘉賓推門(mén)走進(jìn)冠軍之家時(shí)，直播就開(kāi)始了全程記錄，其中還有一個(gè)“冠軍私房菜”環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)大廚用老板電器推出的全球首個(gè)智能烹飪系統(tǒng)---ROKI系統(tǒng)，為每一位奧運(yùn)嘉賓烹飪一道佳肴，加之主持人全程口播與貼片角標(biāo)，在深度契合的場(chǎng)景下，客戶老板電器實(shí)現(xiàn)了大量曝光。　　

陳若琳(左)/劉蕙瑕(右)參與老板電器“冠軍私房菜”環(huán)節(jié)

　　雖然網(wǎng)易并不是奧運(yùn)的轉(zhuǎn)播商，但諸如【冠軍之家】的直播策劃則著實(shí)為用戶提供了賽事直播之外的更多視角。在網(wǎng)易與東風(fēng)雪鐵龍?zhí)貏e策劃的【24小時(shí)直擊里約】直播欄目中，網(wǎng)易派出150人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，更是打出奧運(yùn)直播、賽事資訊與嘉賓訪談的連環(huán)組合拳，24小時(shí)不間斷得為用戶提供資訊信息流?！?4小時(shí)直擊里約】也成為首例中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)會(huì)全時(shí)段直播項(xiàng)目?！　?/p>

網(wǎng)易“24小時(shí)直擊里約”系列直播節(jié)目

　　除了直播這種當(dāng)下最火的用戶互動(dòng)形式，網(wǎng)易還聯(lián)合冰露·純悅發(fā)起了一項(xiàng)線上線下聯(lián)動(dòng)的“一路純悅 走向里約”公益互動(dòng)活動(dòng)。用戶在運(yùn)動(dòng)時(shí)，打開(kāi)網(wǎng)易PC端及網(wǎng)易新聞客戶端計(jì)步器入口，或掃描純悅瓶身的二維碼，即可開(kāi)始計(jì)步。當(dāng)所有用戶的行走里程累計(jì)至2億公里時(shí)，純悅將向缺水地區(qū)兒童捐贈(zèng)100000瓶純凈水。

　　“從社交和運(yùn)動(dòng)的分享來(lái)說(shuō)，大家更愿意在運(yùn)動(dòng)完獲得自身的滿足感之后，通過(guò)幫助別人去獲得更高的滿足感，同時(shí)這個(gè)滿足感是愿意跟大家去分享的。”網(wǎng)易傳媒副總編輯田華如是說(shuō)。　　

“一路純悅 走向里約”點(diǎn)亮倫敦城市地標(biāo)

　　正是這樣，網(wǎng)易繼而推出了“點(diǎn)亮地標(biāo)”活動(dòng)——選取參與者在活動(dòng)中留下的激情宣言，展示在上屆奧運(yùn)舉辦城市倫敦，以及下屆奧運(yùn)東道主城市東京的著名地標(biāo)上，以向全世界展示行走的力量。當(dāng)用戶宣言點(diǎn)亮全球地標(biāo)，參與感得到充分體現(xiàn)，這對(duì)網(wǎng)友的參與熱情來(lái)說(shuō)無(wú)疑會(huì)起到激勵(lì)作用?！　?/p>

“一路純悅 走向里約”點(diǎn)亮東京城市地標(biāo)

　　而為了跟用戶更進(jìn)一步的玩在一起，網(wǎng)易還與一汽大眾共同打造了“動(dòng)者為王”養(yǎng)成游戲，通過(guò)引入體育游戲、競(jìng)猜、組隊(duì)PK三大游戲互動(dòng)模式，并納入級(jí)別稱(chēng)號(hào)、禮品兌換等榮譽(yù)、價(jià)值成長(zhǎng)體系，大大激發(fā)了用戶“玩奧運(yùn)”的興致，而組隊(duì)PK、獲取金牌等游戲設(shè)定也極大刺激了用戶的分享、社交的需求?！　?/p>

“動(dòng)者為王”游戲界面

　　里約周期已經(jīng)結(jié)束，面對(duì)最火網(wǎng)紅的稱(chēng)號(hào)，傅園慧以超出她年齡的淡然說(shuō)一切都會(huì)過(guò)去。也許不久之后，她會(huì)如愿回歸平靜如常的生活，但里約奧運(yùn)異軍突起的移動(dòng)社交爆點(diǎn)，會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里被人津津樂(lè)道，而且我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于直播與互動(dòng)，資訊媒體交出的答卷，同樣精彩。