全時直播+全民互動,解構(gòu)奧運移動社交元年
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-23 19:25
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也許是本屆奧運畫風(fēng)實在太清奇，在整個賽事尚未結(jié)束的時候，艾瑞就發(fā)布了一份里約奧運會期間中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報告，雖然對很多現(xiàn)象多少有些感知，但當(dāng)看到選擇使用手機(jī)觀看奧運的用戶已高達(dá)85%，還是不得不感到一絲驚奇?！ ?/p>
以上數(shù)據(jù)摘自艾瑞網(wǎng)
“如果說倫敦奧運會是第一屆社交奧運，那么里約將成為移動社交的奧運?！痹诒緦脢W運會開幕時，組委會數(shù)字媒體主管 García就預(yù)測到了移動設(shè)備所帶來的社交井噴。
只不過，當(dāng)奧運話題與“網(wǎng)紅”真正開始在移動社交媒體上刷屏?xí)r，我們?nèi)愿杏X猝不及防。最火的傅園慧從比賽結(jié)束到回國，已經(jīng)接了三場直播，平均時長不到1小時，涌入直播間觀眾卻場場破千萬。奧運會現(xiàn)在已經(jīng)結(jié)束，而她的每一條微博，評論數(shù)仍在兩萬以上，點贊數(shù)二十萬起跳，要知道微博上粉絲最多的謝娜，超過一萬的評論也并不常有?！ ?/p>
社交已成為新媒體的驅(qū)動力，而除了微博、微信、知乎以及直播平臺之外，一直在努力打破單向傳播模式的新聞客戶端，也在積極深耕互動與社交這一用戶強(qiáng)需求領(lǐng)域。正如上文提到的傅園慧的三場直播，其中一場就來自剛剛發(fā)布直播天網(wǎng)計劃的網(wǎng)易。
其實傅園慧的這場直播，只是奧運期間網(wǎng)易直播計劃的一小部分。在游完4*100米接力比賽后，寧澤濤就徑直走進(jìn)了網(wǎng)易設(shè)在里約的【冠軍之家】直播現(xiàn)場。當(dāng)天寧澤濤回答了很多粉絲們的問題，說起自己住在客廳沒有窗簾，最喜歡去奧運村的麥當(dāng)勞時，引起一眾迷妹們留言狂喊心疼，因為要趕飛機(jī)，直播僅有20幾分鐘，但也賺足了近500萬的用戶參與?！ ?/p>
寧澤濤進(jìn)行網(wǎng)易“冠軍之家”直播
【冠軍之家】是網(wǎng)易設(shè)在里約前線的直播節(jié)目，不同于傳統(tǒng)訪談，各位奧運嘉賓推門走進(jìn)冠軍之家時，直播就開始了全程記錄，其中還有一個“冠軍私房菜”環(huán)節(jié)，現(xiàn)場大廚用老板電器推出的全球首個智能烹飪系統(tǒng)---ROKI系統(tǒng)，為每一位奧運嘉賓烹飪一道佳肴，加之主持人全程口播與貼片角標(biāo)，在深度契合的場景下，客戶老板電器實現(xiàn)了大量曝光?！ ?/p>
陳若琳(左)/劉蕙瑕(右)參與老板電器“冠軍私房菜”環(huán)節(jié)
雖然網(wǎng)易并不是奧運的轉(zhuǎn)播商，但諸如【冠軍之家】的直播策劃則著實為用戶提供了賽事直播之外的更多視角。在網(wǎng)易與東風(fēng)雪鐵龍?zhí)貏e策劃的【24小時直擊里約】直播欄目中，網(wǎng)易派出150人的報道團(tuán)隊，更是打出奧運直播、賽事資訊與嘉賓訪談的連環(huán)組合拳，24小時不間斷得為用戶提供資訊信息流?！?4小時直擊里約】也成為首例中國互聯(lián)網(wǎng)奧運會全時段直播項目。
網(wǎng)易“24小時直擊里約”系列直播節(jié)目
除了直播這種當(dāng)下最火的用戶互動形式，網(wǎng)易還聯(lián)合冰露·純悅發(fā)起了一項線上線下聯(lián)動的“一路純悅 走向里約”公益互動活動。用戶在運動時，打開網(wǎng)易PC端及網(wǎng)易新聞客戶端計步器入口，或掃描純悅瓶身的二維碼，即可開始計步。當(dāng)所有用戶的行走里程累計至2億公里時，純悅將向缺水地區(qū)兒童捐贈100000瓶純凈水。
“從社交和運動的分享來說，大家更愿意在運動完獲得自身的滿足感之后，通過幫助別人去獲得更高的滿足感，同時這個滿足感是愿意跟大家去分享的?！本W(wǎng)易傳媒副總編輯田華如是說?！ ?/p>
“一路純悅 走向里約”點亮倫敦城市地標(biāo)
正是這樣，網(wǎng)易繼而推出了“點亮地標(biāo)”活動——選取參與者在活動中留下的激情宣言，展示在上屆奧運舉辦城市倫敦，以及下屆奧運東道主城市東京的著名地標(biāo)上，以向全世界展示行走的力量。當(dāng)用戶宣言點亮全球地標(biāo)，參與感得到充分體現(xiàn)，這對網(wǎng)友的參與熱情來說無疑會起到激勵作用?！ ?/p>
“一路純悅 走向里約”點亮東京城市地標(biāo)
而為了跟用戶更進(jìn)一步的玩在一起，網(wǎng)易還與一汽大眾共同打造了“動者為王”養(yǎng)成游戲，通過引入體育游戲、競猜、組隊PK三大游戲互動模式，并納入級別稱號、禮品兌換等榮譽、價值成長體系，大大激發(fā)了用戶“玩奧運”的興致，而組隊PK、獲取金牌等游戲設(shè)定也極大刺激了用戶的分享、社交的需求?！ ?/p>
“動者為王”游戲界面
里約周期已經(jīng)結(jié)束，面對最火網(wǎng)紅的稱號，傅園慧以超出她年齡的淡然說一切都會過去。也許不久之后，她會如愿回歸平靜如常的生活，但里約奧運異軍突起的移動社交爆點，會在很長一段時間里被人津津樂道，而且我們發(fā)現(xiàn)，對于直播與互動，資訊媒體交出的答卷，同樣精彩。
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