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從移動營銷策略、媒體投放策略和跨媒體移動整合方案的制定規(guī)劃，到移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站及APP的開發(fā)制作，再到移動營銷活動的優(yōu)化維護管理……這些無疑都是構成一個移動營銷活動的重要組成部分。這些也貫穿于為廣告主和移動媒體伙伴提供“一站式”全方位移動營銷服務的億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）的營銷鏈條的始終。

移動營銷需“有道”

盡管新的移動媒體形式在不斷涌現(xiàn)，但縱觀近幾年品牌廣告主的移動廣告投放預算一直在大幅增長，伴隨品牌廣告主對移動營銷認識的廣泛普及，移動營銷在品牌廣告主的營銷活動中的運用越來越重要。對于品牌廣告主的移動營銷活動來說，只依賴廣告平臺還是不夠的。億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬良駿在接受記者采訪時表示，“一個好的移動營銷活動，從創(chuàng)意到落地執(zhí)行，團隊經(jīng)驗和技術平臺等都非常重要。作為國內領先的一站式移動營銷服務提供商，我們的服務有助于幫助廣告主根據(jù)自身需要，整合運用不同的移動媒體形式，提供不斷嘗試和創(chuàng)新的解決方案?！?br style="padding: 0px; margin: 0px auto;"/>
億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）從2006年成立以來，在移動廣告和營銷領域已有深刻的洞察力和豐富的經(jīng)驗，并且還擁有優(yōu)秀的策劃創(chuàng)意和專業(yè)的執(zhí)行團隊。在今年MMA中國無線營銷大獎典禮現(xiàn)場，億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）為可口可樂、阿迪達斯、捷豹、奧迪汽車等執(zhí)行的多個廣告活動斬獲多項重要獎項，閃耀全場。

據(jù)馬良駿介紹，隨著過去幾年跟隨市場的演化以及自己的發(fā)展，目前公司的核心業(yè)務主要業(yè)務主要包括億動智道（Smartmad）和優(yōu)道（Optimad）兩個部分。不論是為廣告主提供廣告優(yōu)化服務的優(yōu)道,還是覆蓋眾多媒體資源的億動智道廣告網(wǎng)絡，在移動營銷領域都贏得了諸多贊譽，有口皆碑。

“智”之道：廣告主效益優(yōu)先

在中國，免費APP的下載量和比例可能要超過全球任何一個市場，因此廣告收入成了絕大部分APP開發(fā)者很看重的一個營收的渠道。目前，品牌廣告主投放資源集中在移動廣告網(wǎng)絡。馬良駿認為，對于處于長尾狀態(tài)的移動媒體和移動APP開發(fā)者來說，一個一個去找廣告主顯然是不現(xiàn)實的，廣告主的媒體預算也沒有辦法分到特別精細。移動廣告網(wǎng)絡的出現(xiàn)，主要解決就是將這些大量的移動APP的廣告資源整合到一起，并賦予標準化的廣告格式和投放手段。

億動智道（Smartmad）作為中國領先的移動廣告網(wǎng)絡，也是國內唯一一家同時覆蓋移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)站和移動APP媒體的廣告網(wǎng)絡，擁有豐沛和多樣化的移動廣告資源。于此同時，億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）也不斷地推出新的移動端的智能廣告產(chǎn)品，吸引更多的廣告預算，以提高媒體主和開發(fā)者的廣告收益。

據(jù)了解，億動智道（Smartmad）整合了移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站(MobileWeb)和移動APP，覆蓋國內主流移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和In-APP媒體，覆蓋25000余家媒體以及83%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，向廣告主提供一站式服務，為合作伙伴強化庫存管理、提高廣告創(chuàng)收。馬良駿稱：“我們也看到國內的移動App開發(fā)商及手機端很多APP服務等，有非常大量的海外推廣需求，這是之前的傳統(tǒng)廣告市場所看不到的?！弊?006年在上海成立，億動廣告?zhèn)髅?Madhouse)目前在上海、北京和廣州有220余位員工，另外在印度孟買、新德里、班加羅爾也設有辦公室。2012年成功進入印度市場，成為國內首家將移動廣告業(yè)務延伸進入亞太市場的公司。 　　　\n“優(yōu)”之道：開啟Mobile DSP時代

毋庸置疑，移動營銷的全球化變革將是未來的發(fā)展趨勢，單純來看，AppStore的誕生已使得移動APP生態(tài)走向全球化，億動廣告?zhèn)髅?Madhouse)的優(yōu)道（Optimad）平臺就已對接了很多海內外重要的移動廣告網(wǎng)絡和Adexchange平臺，幫助眾多國內的移動APP開發(fā)者和廣告主，成功開拓海外市場，獲取眾多海外用戶。

作為一個移動端的DSP（Demand-Side Optimization Platform）平臺，優(yōu)道（Optimad）就是要為廣告主解決這樣的問題：提供包括移動廣告投放點擊前的定向、頻次監(jiān)控、CTR優(yōu)化、視覺效果適配、點擊后的移動網(wǎng)站靜態(tài)頁面和移動APP下載加速、網(wǎng)站適配和App在激活等在內的的多重優(yōu)化管理以及全面整合的移動營銷解決方案。目前，優(yōu)道（Optimad）的合作伙伴已經(jīng)涵蓋了包括DoubleClick，OpenX等在內的主要ADExchange平臺，和Amobee、Smaato、Burstly、Mobclix、Umeng、芒果都已達成合做伙伴。

馬良駿介紹，早在2011年就已開始著手DSP平臺研發(fā)工作，借鑒在移動廣告網(wǎng)絡平臺——億動智道上取得的成功經(jīng)驗從而大大縮短了開發(fā)周期，于2012年將優(yōu)道系統(tǒng)正式上線，開啟了國內基于Mobile的DSP新時代。 　　　\n移動廣告生態(tài)：將更快實現(xiàn)規(guī)?；?br style="padding: 0px; margin: 0px auto;"/>
“對廣告主而言，移動媒體的復雜性和多樣化,使得移動廣告和傳統(tǒng)廣告、甚至PC端的廣告生態(tài)有很大的不同。如何在移動廣告的投放上做到有據(jù)可依？有統(tǒng)一的活動管理、效果追蹤、跨平臺廣告效果的優(yōu)化和預算管理顯得十分重要?！瘪R良駿如是說。除了Mobile Ad Network（移動廣告網(wǎng)絡），DSP（即Demand-Side Optimization Platform,需求方平臺）的服務模式，能夠將多個廣告交換平臺集合、連接，能夠對每次廣告展示進行評估，以合理價格競投，也將有很大的發(fā)展空間。

2012年末，MMA中國移動廣告規(guī)范委員發(fā)布了國內第一個適用于In-app廣告的無線廣告監(jiān)測標準。近日，MMA中國移動廣告四大行業(yè)標準白皮書發(fā)布，涵蓋移動互聯(lián)網(wǎng)App應用嵌入廣告的API監(jiān)測標準、SDK監(jiān)測標準、移動互聯(lián)網(wǎng)Mobile Web廣告監(jiān)測標準及移動互聯(lián)網(wǎng)廣告物料標準。馬良駿認為，這些包括廣告主、代理商、移動廣告網(wǎng)絡、移動媒體和第三方調研機構在內的多方努力的成果，將有助于移動廣告行業(yè)更快實現(xiàn)規(guī)?；?。“我們一直致力于在移動營銷領域形成一個全局性的發(fā)展，獲得移動廣告平臺、廣告主、第三方機構共同認可，營銷效果可量化的行業(yè)規(guī)范，這會使移動同行從競爭對手變成伙伴關系，共同推動行業(yè)良性發(fā)展?！?/span>

來源：《21世紀營銷》 文：喬云云 期數(shù)：20130800