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從移動(dòng)營銷策略、媒體投放策略和跨媒體移動(dòng)整合方案的制定規(guī)劃，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站及APP的開發(fā)制作，再到移動(dòng)營銷活動(dòng)的優(yōu)化維護(hù)管理……這些無疑都是構(gòu)成一個(gè)移動(dòng)營銷活動(dòng)的重要組成部分。這些也貫穿于為廣告主和移動(dòng)媒體伙伴提供“一站式”全方位移動(dòng)營銷服務(wù)的億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）的營銷鏈條的始終。

移動(dòng)營銷需“有道”

盡管新的移動(dòng)媒體形式在不斷涌現(xiàn)，但縱觀近幾年品牌廣告主的移動(dòng)廣告投放預(yù)算一直在大幅增長，伴隨品牌廣告主對移動(dòng)營銷認(rèn)識(shí)的廣泛普及，移動(dòng)營銷在品牌廣告主的營銷活動(dòng)中的運(yùn)用越來越重要。對于品牌廣告主的移動(dòng)營銷活動(dòng)來說，只依賴廣告平臺(tái)還是不夠的。億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬良駿在接受記者采訪時(shí)表示，“一個(gè)好的移動(dòng)營銷活動(dòng)，從創(chuàng)意到落地執(zhí)行，團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)平臺(tái)等都非常重要。作為國內(nèi)領(lǐng)先的一站式移動(dòng)營銷服務(wù)提供商，我們的服務(wù)有助于幫助廣告主根據(jù)自身需要，整合運(yùn)用不同的移動(dòng)媒體形式，提供不斷嘗試和創(chuàng)新的解決方案。”

億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）從2006年成立以來，在移動(dòng)廣告和營銷領(lǐng)域已有深刻的洞察力和豐富的經(jīng)驗(yàn)，并且還擁有優(yōu)秀的策劃創(chuàng)意和專業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。在今年MMA中國無線營銷大獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場，億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）為可口可樂、阿迪達(dá)斯、捷豹、奧迪汽車等執(zhí)行的多個(gè)廣告活動(dòng)斬獲多項(xiàng)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，閃耀全場。

據(jù)馬良駿介紹，隨著過去幾年跟隨市場的演化以及自己的發(fā)展，目前公司的核心業(yè)務(wù)主要業(yè)務(wù)主要包括億動(dòng)智道（Smartmad）和優(yōu)道（Optimad）兩個(gè)部分。不論是為廣告主提供廣告優(yōu)化服務(wù)的優(yōu)道,還是覆蓋眾多媒體資源的億動(dòng)智道廣告網(wǎng)絡(luò)，在移動(dòng)營銷領(lǐng)域都贏得了諸多贊譽(yù)，有口皆碑。

“智”之道：廣告主效益優(yōu)先

在中國，免費(fèi)APP的下載量和比例可能要超過全球任何一個(gè)市場，因此廣告收入成了絕大部分APP開發(fā)者很看重的一個(gè)營收的渠道。目前，品牌廣告主投放資源集中在移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)。馬良駿認(rèn)為，對于處于長尾狀態(tài)的移動(dòng)媒體和移動(dòng)APP開發(fā)者來說，一個(gè)一個(gè)去找廣告主顯然是不現(xiàn)實(shí)的，廣告主的媒體預(yù)算也沒有辦法分到特別精細(xì)。移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，主要解決就是將這些大量的移動(dòng)APP的廣告資源整合到一起，并賦予標(biāo)準(zhǔn)化的廣告格式和投放手段。

億動(dòng)智道（Smartmad）作為中國領(lǐng)先的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，也是國內(nèi)唯一一家同時(shí)覆蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)站和移動(dòng)APP媒體的廣告網(wǎng)絡(luò)，擁有豐沛和多樣化的移動(dòng)廣告資源。于此同時(shí)，億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）也不斷地推出新的移動(dòng)端的智能廣告產(chǎn)品，吸引更多的廣告預(yù)算，以提高媒體主和開發(fā)者的廣告收益。

據(jù)了解，億動(dòng)智道（Smartmad）整合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站(MobileWeb)和移動(dòng)APP，覆蓋國內(nèi)主流移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和In-APP媒體，覆蓋25000余家媒體以及83%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，向廣告主提供一站式服務(wù)，為合作伙伴強(qiáng)化庫存管理、提高廣告創(chuàng)收。馬良駿稱：“我們也看到國內(nèi)的移動(dòng)App開發(fā)商及手機(jī)端很多APP服務(wù)等，有非常大量的海外推廣需求，這是之前的傳統(tǒng)廣告市場所看不到的?！弊?006年在上海成立，億動(dòng)廣告?zhèn)髅?Madhouse)目前在上海、北京和廣州有220余位員工，另外在印度孟買、新德里、班加羅爾也設(shè)有辦公室。2012年成功進(jìn)入印度市場，成為國內(nèi)首家將移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)延伸進(jìn)入亞太市場的公司。 　　　\n“優(yōu)”之道：開啟Mobile DSP時(shí)代

毋庸置疑，移動(dòng)營銷的全球化變革將是未來的發(fā)展趨勢，單純來看，AppStore的誕生已使得移動(dòng)APP生態(tài)走向全球化，億動(dòng)廣告?zhèn)髅?Madhouse)的優(yōu)道（Optimad）平臺(tái)就已對接了很多海內(nèi)外重要的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)和Adexchange平臺(tái)，幫助眾多國內(nèi)的移動(dòng)APP開發(fā)者和廣告主，成功開拓海外市場，獲取眾多海外用戶。

作為一個(gè)移動(dòng)端的DSP（Demand-Side Optimization Platform）平臺(tái)，優(yōu)道（Optimad）就是要為廣告主解決這樣的問題：提供包括移動(dòng)廣告投放點(diǎn)擊前的定向、頻次監(jiān)控、CTR優(yōu)化、視覺效果適配、點(diǎn)擊后的移動(dòng)網(wǎng)站靜態(tài)頁面和移動(dòng)APP下載加速、網(wǎng)站適配和App在激活等在內(nèi)的的多重優(yōu)化管理以及全面整合的移動(dòng)營銷解決方案。目前，優(yōu)道（Optimad）的合作伙伴已經(jīng)涵蓋了包括DoubleClick，OpenX等在內(nèi)的主要ADExchange平臺(tái)，和Amobee、Smaato、Burstly、Mobclix、Umeng、芒果都已達(dá)成合做伙伴。

馬良駿介紹，早在2011年就已開始著手DSP平臺(tái)研發(fā)工作，借鑒在移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——億動(dòng)智道上取得的成功經(jīng)驗(yàn)從而大大縮短了開發(fā)周期，于2012年將優(yōu)道系統(tǒng)正式上線，開啟了國內(nèi)基于Mobile的DSP新時(shí)代。 　　　\n移動(dòng)廣告生態(tài)：將更快實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?br style="padding: 0px; margin: 0px auto;"/>
“對廣告主而言，移動(dòng)媒體的復(fù)雜性和多樣化,使得移動(dòng)廣告和傳統(tǒng)廣告、甚至PC端的廣告生態(tài)有很大的不同。如何在移動(dòng)廣告的投放上做到有據(jù)可依？有統(tǒng)一的活動(dòng)管理、效果追蹤、跨平臺(tái)廣告效果的優(yōu)化和預(yù)算管理顯得十分重要。”馬良駿如是說。除了Mobile Ad Network（移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)），DSP（即Demand-Side Optimization Platform,需求方平臺(tái)）的服務(wù)模式，能夠?qū)⒍鄠€(gè)廣告交換平臺(tái)集合、連接，能夠?qū)γ看螐V告展示進(jìn)行評(píng)估，以合理價(jià)格競投，也將有很大的發(fā)展空間。

2012年末，MMA中國移動(dòng)廣告規(guī)范委員發(fā)布了國內(nèi)第一個(gè)適用于In-app廣告的無線廣告監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)。近日，MMA中國移動(dòng)廣告四大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書發(fā)布，涵蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App應(yīng)用嵌入廣告的API監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)、SDK監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Mobile Web廣告監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告物料標(biāo)準(zhǔn)。馬良駿認(rèn)為，這些包括廣告主、代理商、移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體和第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)在內(nèi)的多方努力的成果，將有助于移動(dòng)廣告行業(yè)更快實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。“我們一直致力于在移動(dòng)營銷領(lǐng)域形成一個(gè)全局性的發(fā)展，獲得移動(dòng)廣告平臺(tái)、廣告主、第三方機(jī)構(gòu)共同認(rèn)可，營銷效果可量化的行業(yè)規(guī)范，這會(huì)使移動(dòng)同行從競爭對手變成伙伴關(guān)系，共同推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展?！?/span>

來源：《21世紀(jì)營銷》 文：喬云云 期數(shù)：20130800