締元信梅濤： 大數(shù)據(jù)讓移動廣告變成“特”告
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-08-24 00:40
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何為大數(shù)據(jù)（BigData）？“大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用第一人”維克托?邁爾?舍恩伯格如此解釋：人們用它來描述和定義信息爆炸時代產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，并命名與之相關(guān)的技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新。
在國內(nèi)亦或國外，“大數(shù)據(jù)”在互聯(lián)網(wǎng)、信息行業(yè)等行業(yè)的發(fā)展引起廣泛關(guān)注、應(yīng)用和研究。北京締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)技術(shù)有限公司總裁梅濤在接受記者采訪時表示，大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及及廣泛應(yīng)用，不僅不斷改變著受眾與傳播者之間的互動關(guān)系，同時也在改變著企業(yè)與傳播媒介之間的溝通方式。
自2012年開始，“大數(shù)據(jù)”一詞“竄紅”成為整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)炙手可熱的話題。在中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，大家對“大數(shù)據(jù)”這個概念表現(xiàn)的并不冷漠，如今熱情還在日漸濃烈。用戶使用移動終端過程中會留下很多有價(jià)值的數(shù)據(jù)——瀏覽軌跡、使用APP的偏好、頻度、時間長度以及活動軌跡和位置信息等等，把這些數(shù)據(jù)綜合在一起，就構(gòu)成了與移動廣告有關(guān)的大數(shù)據(jù)。
梅濤分析，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，中國移動廣告行業(yè)正處在“雪崩式增長的前夜”?；趥鹘y(tǒng)廣告模式，很關(guān)鍵的一個步驟是“媒介策略”，換句話說即是傳統(tǒng)廣告主要通過媒介來進(jìn)行受眾選擇，并借助選定的媒介實(shí)現(xiàn)廣告信息的到達(dá)。“而智能移動終端，廣告公司、廣告主需要通過選擇特定的應(yīng)用（APP）來完成上述工作。這其實(shí)是一個顛覆性的變化，在這個變化過程中，也許會催生出一些模式創(chuàng)新和新的player。
作為一種新興媒介平臺，移動廣告的發(fā)展基本取決于受眾規(guī)模與質(zhì)量、廣告主的認(rèn)可程度以及商業(yè)規(guī)則等因素。有數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)智能移動終端的受眾規(guī)模約在5億到6億之間，年增長率約在15-20%，規(guī)模已經(jīng)足夠大，而且增長勢頭依然強(qiáng)勁。從移動智能終端目前的售價(jià)看，使用者的購買力也不會太低。“因此，受眾規(guī)模與質(zhì)量的基礎(chǔ)已經(jīng)具備；從廣告主方面看，初步的市場教育工作已經(jīng)基本完成，廣告主對移動廣告的認(rèn)可程度已經(jīng)相當(dāng)高，并且有不少廣告主已經(jīng)進(jìn)行了嘗試。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國移動廣告市場規(guī)模已經(jīng)突破50億元，今年則有望達(dá)到甚至突破百億；就商業(yè)規(guī)則而言，目前還處于摸索和博弈階段，尚未完全定型?！?/span>
面對中國網(wǎng)民上網(wǎng)的主流行為正在大幅偏向移動化，大數(shù)據(jù)正在成為移動廣告行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。梅濤表示，沒有大數(shù)據(jù)或者使用不好大數(shù)據(jù)，移動廣告的優(yōu)勢將無法體現(xiàn)出來。大數(shù)據(jù)會給移動廣告帶來深刻變革，其中最重要的變化是“廣告”的“廣”會向“特”（個性化）轉(zhuǎn)化，也許有朝一日移動終端上的“廣告”會變成“特告”。梅濤預(yù)測，未來移動廣告市場將圍繞適當(dāng)時機(jī)、以適當(dāng)?shù)男问?、把適當(dāng)?shù)男畔⑼扑徒o適當(dāng)?shù)氖鼙?，并達(dá)到預(yù)期的效果，包括引起受眾的關(guān)注、興趣、參與、互動、購買以及分享等等。
來源：《21世紀(jì)營銷》 文：喬云云 期數(shù)：20130800
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