建平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)！三巨頭聯(lián)手打造的OpenAP受眾定位平臺(tái)要來(lái)了
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2017-04-10 22:57
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數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界領(lǐng)袖立體式閱讀
復(fù)雜商業(yè)環(huán)境中的最優(yōu)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
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來(lái)源｜執(zhí)牛耳傳媒編譯自adweek.com
文｜萬(wàn)俟曉
他們的目的是打造OpenAP行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)！
Fox Network Group’s Joe Marchese, Turner’s Donna Speciale and Viacom’s Sean Moran shared new details about OpenAP.
Getty Images
執(zhí)牛耳網(wǎng)據(jù)外媒adweek.com報(bào)道，特納廣播公司、?？怂咕W(wǎng)絡(luò)集團(tuán)和維亞康姆傳媒集團(tuán)于三周前公布了他們聯(lián)手打造的受眾定位平臺(tái)OpenAP，這是一個(gè)跨發(fā)布者受眾定位和獨(dú)立測(cè)量的受眾高級(jí)平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)。日前三家公司向業(yè)界分享了關(guān)于平臺(tái)如何運(yùn)作的更多細(xì)節(jié)。
三家公司的廣告銷(xiāo)售主管在介紹會(huì)上確認(rèn)了他們已聘請(qǐng)埃森哲公司來(lái)運(yùn)營(yíng)該平臺(tái)并提供第三方測(cè)量審計(jì)。
特納廣告銷(xiāo)售總裁Speciale說(shuō)，“對(duì)我們所有人來(lái)說(shuō)，這是歷史性的一天。簡(jiǎn)化電視領(lǐng)域的受眾定位和增強(qiáng)可測(cè)量性，是我們共同的目標(biāo)。”
這三家公司花費(fèi)了一年時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)這個(gè)平臺(tái)，以打消業(yè)界關(guān)于受眾定位過(guò)于復(fù)雜、無(wú)法測(cè)量和缺乏第三方審計(jì)的顧慮。他們希望OpenAP能成為受眾定位的業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，以及所有電視發(fā)布者會(huì)接受這個(gè)平臺(tái)。維亞康姆的營(yíng)銷(xiāo)主管Moran 表示，“這個(gè)平臺(tái)的目的是幫助所有公司提升，我們希望整個(gè)行業(yè)都能適應(yīng)?！?/p>
該聯(lián)盟各自的數(shù)據(jù)專(zhuān)家深入闡述了關(guān)于OpenAP如何運(yùn)行的更多細(xì)節(jié)?？蛻?hù)可通過(guò)網(wǎng)站或API訪(fǎng)問(wèn)OpenAP，可以在平臺(tái)上上傳他們自己的受眾分段數(shù)據(jù)。
維亞康姆的數(shù)據(jù)策略執(zhí)行副總裁Bryson Gordon表示，OpenAP是一個(gè)數(shù)據(jù)不可知平臺(tái)，旨在支持廣告主和代理商為創(chuàng)造高價(jià)值受眾群體所需的數(shù)據(jù)集。
該聯(lián)盟目前正在與ComScore和Nielsen進(jìn)行合作，計(jì)劃將這些公司的數(shù)據(jù)集納入該平臺(tái)。OpenAP將使用ComScore的機(jī)頂盒數(shù)據(jù)和相關(guān)第三方聯(lián)合數(shù)據(jù)集，ComScore將支持匹配至基于DMP和CRM的系統(tǒng)，以提供定制化受眾數(shù)據(jù)。
Gordon 說(shuō)，Nielsen的數(shù)據(jù)及其超越年齡/性別群體的先進(jìn)數(shù)據(jù)集，將是OpenAP成功的關(guān)鍵因素。借助OpenAP，客戶(hù)可從預(yù)先匹配的聯(lián)合數(shù)據(jù)分段中選擇或納入他們自己的定制分段。“如果過(guò)你喜歡你的數(shù)據(jù)，你可以保留你的數(shù)據(jù)，”Marchese 說(shuō)?？蛻?hù)不再需要為每個(gè)公司或網(wǎng)絡(luò)重新構(gòu)建相同的受眾分段?！耙淮涡袆?dòng)，處處受益?！?nbsp;
OpenAP將允許客戶(hù)從他們所選的發(fā)布者中查看所選分段的所有展示數(shù)以及傳統(tǒng)演示投遞送。將會(huì)使受眾定位過(guò)程流線(xiàn)化，發(fā)布者和客戶(hù)實(shí)際上無(wú)需在平臺(tái)上交易任何廣告?！敖灰装l(fā)生在OpenAP之外。OpenAP不是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)?！备？怂咕W(wǎng)絡(luò)集團(tuán)的廣告數(shù)據(jù)副總裁Noah Levine說(shuō)道。當(dāng)然，廣告交易以前如何進(jìn)行，現(xiàn)在還是照樣。
“我們的目標(biāo)是成為可靠的、獨(dú)立的第三方平臺(tái)，能夠提供透明度、一致性、可測(cè)量性和安全性，這些是OpenAP成功的必備要素?！卑Ｉ芸偨?jīng)理Farshad Family說(shuō)。
OpenAP將于今夏推出beta版，聯(lián)盟希望該平臺(tái)會(huì)在今年的廣告預(yù)售談判中發(fā)揮作用。
整體來(lái)看，聯(lián)盟重復(fù)強(qiáng)調(diào)OpenAP以后的演化將遠(yuǎn)超其初始發(fā)布的功能。對(duì)于新手而言，它會(huì)使你從線(xiàn)性廣告擴(kuò)展至數(shù)字化和可尋址廣告。“這只是第一步，盡管這是行業(yè)前進(jìn)的一大步，但好戲真的才剛剛開(kāi)始，”Speciale說(shuō)。
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2015年12月25日全面上線(xiàn)。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容聚合門(mén)戶(hù)。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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