建平臺標(biāo)準(zhǔn)！三巨頭聯(lián)手打造的OpenAP受眾定位平臺要來了
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2017-04-10 22:57
閱讀數(shù)： 65653
■ 執(zhí)牛耳傳媒(ID:zhiniuermedia) ■
數(shù)字營銷業(yè)界領(lǐng)袖立體式閱讀
復(fù)雜商業(yè)環(huán)境中的最優(yōu)數(shù)字營銷內(nèi)容
轉(zhuǎn)載請注明
來源｜執(zhí)牛耳傳媒編譯自adweek.com
文｜萬俟曉
他們的目的是打造OpenAP行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)！
Fox Network Group’s Joe Marchese, Turner’s Donna Speciale and Viacom’s Sean Moran shared new details about OpenAP.
Getty Images
執(zhí)牛耳網(wǎng)據(jù)外媒adweek.com報道，特納廣播公司、?？怂咕W(wǎng)絡(luò)集團(tuán)和維亞康姆傳媒集團(tuán)于三周前公布了他們聯(lián)手打造的受眾定位平臺OpenAP，這是一個跨發(fā)布者受眾定位和獨(dú)立測量的受眾高級平臺標(biāo)準(zhǔn)。日前三家公司向業(yè)界分享了關(guān)于平臺如何運(yùn)作的更多細(xì)節(jié)。
三家公司的廣告銷售主管在介紹會上確認(rèn)了他們已聘請埃森哲公司來運(yùn)營該平臺并提供第三方測量審計。
特納廣告銷售總裁Speciale說，“對我們所有人來說，這是歷史性的一天。簡化電視領(lǐng)域的受眾定位和增強(qiáng)可測量性，是我們共同的目標(biāo)?！?/p>
這三家公司花費(fèi)了一年時間來開發(fā)這個平臺，以打消業(yè)界關(guān)于受眾定位過于復(fù)雜、無法測量和缺乏第三方審計的顧慮。他們希望OpenAP能成為受眾定位的業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，以及所有電視發(fā)布者會接受這個平臺。維亞康姆的營銷主管Moran 表示，“這個平臺的目的是幫助所有公司提升，我們希望整個行業(yè)都能適應(yīng)?！?/p>
該聯(lián)盟各自的數(shù)據(jù)專家深入闡述了關(guān)于OpenAP如何運(yùn)行的更多細(xì)節(jié)?？蛻艨赏ㄟ^網(wǎng)站或API訪問OpenAP，可以在平臺上上傳他們自己的受眾分段數(shù)據(jù)。
維亞康姆的數(shù)據(jù)策略執(zhí)行副總裁Bryson Gordon表示，OpenAP是一個數(shù)據(jù)不可知平臺，旨在支持廣告主和代理商為創(chuàng)造高價值受眾群體所需的數(shù)據(jù)集。
該聯(lián)盟目前正在與ComScore和Nielsen進(jìn)行合作，計劃將這些公司的數(shù)據(jù)集納入該平臺。OpenAP將使用ComScore的機(jī)頂盒數(shù)據(jù)和相關(guān)第三方聯(lián)合數(shù)據(jù)集，ComScore將支持匹配至基于DMP和CRM的系統(tǒng)，以提供定制化受眾數(shù)據(jù)。
Gordon 說，Nielsen的數(shù)據(jù)及其超越年齡/性別群體的先進(jìn)數(shù)據(jù)集，將是OpenAP成功的關(guān)鍵因素。借助OpenAP，客戶可從預(yù)先匹配的聯(lián)合數(shù)據(jù)分段中選擇或納入他們自己的定制分段?！叭绻^你喜歡你的數(shù)據(jù)，你可以保留你的數(shù)據(jù)，”Marchese 說?？蛻舨辉傩枰獮槊總€公司或網(wǎng)絡(luò)重新構(gòu)建相同的受眾分段?！耙淮涡袆樱幪幨芤??！?nbsp;
OpenAP將允許客戶從他們所選的發(fā)布者中查看所選分段的所有展示數(shù)以及傳統(tǒng)演示投遞送。將會使受眾定位過程流線化，發(fā)布者和客戶實際上無需在平臺上交易任何廣告?！敖灰装l(fā)生在OpenAP之外。OpenAP不是一個購買平臺?！备？怂咕W(wǎng)絡(luò)集團(tuán)的廣告數(shù)據(jù)副總裁Noah Levine說道。當(dāng)然，廣告交易以前如何進(jìn)行，現(xiàn)在還是照樣。
“我們的目標(biāo)是成為可靠的、獨(dú)立的第三方平臺，能夠提供透明度、一致性、可測量性和安全性，這些是OpenAP成功的必備要素。”埃森哲總經(jīng)理Farshad Family說。
OpenAP將于今夏推出beta版，聯(lián)盟希望該平臺會在今年的廣告預(yù)售談判中發(fā)揮作用。
整體來看，聯(lián)盟重復(fù)強(qiáng)調(diào)OpenAP以后的演化將遠(yuǎn)超其初始發(fā)布的功能。對于新手而言，它會使你從線性廣告擴(kuò)展至數(shù)字化和可尋址廣告?！斑@只是第一步，盡管這是行業(yè)前進(jìn)的一大步，但好戲真的才剛剛開始，”Speciale說。
關(guān)注執(zhí)牛耳傳媒官方微信，獲取更多數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域前沿訊息。＃數(shù)字營銷行業(yè)大賞＃面向數(shù)字技術(shù)型企業(yè)全面征集，入選企業(yè)所提交的素材將在執(zhí)牛耳全媒體矩陣進(jìn)行傳播展示。素材投遞郵箱：zhiniuerox@163.com并標(biāo)注“大賞”字樣。數(shù)字營銷技術(shù)邦首批理事成員單位招募中，添加小編Aria微信：zhiniuerbangzhu了解詳情。官網(wǎng)：www.zappha.com
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
文章：3131
0條評論