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投資、并購、上市熱潮席卷整個數(shù)字營銷領(lǐng)域，資本化運(yùn)作已經(jīng)成為科技型廣告公司發(fā)展的主要驅(qū)動力。剛剛過去的2015年，眾企業(yè)紛紛拆解VIE架構(gòu)，回歸國內(nèi)資本市場。隨著媒體市場的進(jìn)一步開放，投資方對DSP抱以很大的熱情。

2015年12月，品友互動在京宣布完成5億元Pre-IPO融資，并順利完成VIE拆解。此次融資由中國移動和國家開發(fā)投資公司的中移創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金、北廣文資歌華基金、深創(chuàng)投聯(lián)合領(lǐng)投。這意味著品友互動成為首家和中國移動在資本上、數(shù)據(jù)上戰(zhàn)略合作的DSP平臺。對于有關(guān)中國移動將與品友互動建立深度合作伙伴關(guān)系的猜測終于有了答案。

在此之前，2015年11月三亞舉行的“大趨勢·大數(shù)據(jù)·大品牌”品友互動2016戰(zhàn)略發(fā)布會上，品友互動作為大數(shù)據(jù)激活方宣布與中國移動、亞信數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)合作方建立大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作計劃，以及2016年從產(chǎn)品、資源、技術(shù)、解決方案上的全面升級。同時品友互動與亞信數(shù)據(jù)共同宣布設(shè)立“大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室”，此舉正是資本逆向驅(qū)動戰(zhàn)略合作，也顯現(xiàn)出品友互動資本方獨特的戰(zhàn)略布局。

從雙方的合作關(guān)系不難看出，品友互動通過建立資本層面的合作關(guān)系接觸到運(yùn)營商數(shù)據(jù)，這也將成為品友互動DSP的獨特優(yōu)勢。我們來看看中國程序化購買DSP平臺代表企業(yè)品友互動的資本化道路。

2008年品友互動創(chuàng)立于北京，2011年5月完成A輪千萬美元融資。2013年1月， 品友互動完成由寬帶資本領(lǐng)投的2000萬美元B輪融資，此時品友互動已覆蓋主流網(wǎng)站的常規(guī)位置、視頻網(wǎng)站和移動APP的廣告資源，每天交易流量接近100億。當(dāng)時寬帶資本合伙人張穎表示：“我們非常看好RTB廣告形式，它是數(shù)字廣告的新機(jī)會，也是大數(shù)據(jù)和云計算在廣告產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用。DSP本身是一個有很強(qiáng)先發(fā)優(yōu)勢的商業(yè)模式 ”。2014年上半年，品友互動獲C輪2000萬美元融資并稱未來將推動國際化發(fā)展。此次融資由老股東寬帶資本繼續(xù)加持，除老股東跟投外，還有一些北美基金參與投資。

中移創(chuàng)新基金的主要投資方向是TMT領(lǐng)域，品友互動是中移所投的第一個TMT領(lǐng)域的項目。2015年底，品友在資本、大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作的達(dá)成激起了千層浪。那么，到底什么原因使品友互動吸引中國移動等合作方進(jìn)行巨額融資，以及建立重大的戰(zhàn)略合作關(guān)系呢？

中國移動創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金的總經(jīng)理王博強(qiáng)表示，在程序化廣告里面的大項目中接觸了超過30家相關(guān)的公司，最終確認(rèn)品友互動作為程序化領(lǐng)域投資對象。在整個程序化發(fā)展過程當(dāng)中，中移創(chuàng)新基金對于品友的整個管理團(tuán)隊給予充分的認(rèn)同，尤其是品友對程序化的持續(xù)關(guān)注以及長遠(yuǎn)的目標(biāo)的堅持，是得到中移基金認(rèn)同最重要的因素。品友互動的大數(shù)據(jù)綜合服務(wù)經(jīng)驗及能力，讓中國移動有足夠的信心相信，與品友的大數(shù)據(jù)合作能夠充分激活并體現(xiàn)出中國移動的數(shù)據(jù)價值，在更多實際場景中的應(yīng)用。

品友互動是中移創(chuàng)新核心投資策略一個最為典型的案例，中移基金希望中國移動所擁有的用戶渠道數(shù)據(jù)等資源能夠運(yùn)用到產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，與領(lǐng)先企業(yè)對接并支持到這些領(lǐng)域的發(fā)展；同時，中國移動自身也可以從這些領(lǐng)域達(dá)成深度合作推動中國移動在這些領(lǐng)域的精細(xì)化深耕。在這樣的前提下，中移創(chuàng)新基金的任務(wù)就是去細(xì)分領(lǐng)域里面尋找最好的公司、最好的項目。很顯然，從品友互動與數(shù)據(jù)方、資本方的戰(zhàn)略合作可以看出，大數(shù)據(jù)已經(jīng)是程序化發(fā)展不可或缺的最重要因素，未來數(shù)據(jù)將成為衡量DSP平臺最主要標(biāo)準(zhǔn)之一。

按照品友互動方面的披露，融資完成后品友互動將進(jìn)行相應(yīng)的行業(yè)并購整合，以加快其在移動、電視、戶外等終端的數(shù)字化戰(zhàn)略布局。同時，還計劃拓展其國際化業(yè)務(wù)并進(jìn)行團(tuán)隊升級。談及此次戰(zhàn)略融資，品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南表示：“中國移動作為我們的投資方，同時也是品友互動的大數(shù)據(jù)合作方，中國移動所擁有的數(shù)據(jù)資源為品友戰(zhàn)略升級提供了充足的‘彈藥’。中國移動作為投資方本身就是市場里最受矚目的數(shù)據(jù)、媒體方。而亞信數(shù)據(jù)基于通信運(yùn)營商龐大的數(shù)據(jù)治理需求積累了非常豐富的大數(shù)據(jù)運(yùn)營、服務(wù)的經(jīng)驗，亞信數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù)加工、分析的能力通過與品友多年的程序化廣告實踐有機(jī)結(jié)合，相信一定能產(chǎn)生巨大的營銷價值?！?/span>

擁有如此雄厚的積淀，2016年品友互動將如何掌控未來企業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展的這桿秤？選擇什么時機(jī)入市，選擇在哪兒入市？作為一家集國內(nèi)最大運(yùn)營商數(shù)據(jù)挖掘運(yùn)用到程序化廣告中的大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)，我們拭目以待由此引發(fā)的資本市場與業(yè)務(wù)市場的雙重優(yōu)化效應(yīng)。