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圖片源自網(wǎng)絡(luò)

來源｜執(zhí)牛耳新媒體  譯文｜萬俟曉

原文出自AdExchanger.com By｜David Raab

編者按：作為世界上在數(shù)據(jù)保護領(lǐng)域擁有最高標(biāo)準(zhǔn)地區(qū),歐盟于2012年11月通過了《通用數(shù)據(jù)保護條例(草案)》(General Data Protection Regulation,簡稱GDPR),力圖進一步完善自身數(shù)據(jù)保護框架,應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代的挑戰(zhàn)。

經(jīng)過近三年的不斷修改,GDPR于2015年12月15日在歐盟正式通過,以歐盟法規(guī)的形式確定了對數(shù)據(jù)的保護原則和監(jiān)管方式。2018年5月25日，歐盟《通用數(shù)據(jù)保護條例(草案)》將正式生效。那么，其對數(shù)字廣告行業(yè)的影響是什么？

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營銷者為擔(dān)心Google與Facebook接管他們的業(yè)務(wù)而疲憊不堪時，也許他們更應(yīng)該焦慮的是即將到來的歐盟《通用數(shù)據(jù)保護條例》（The EU’s General Data Protection Regulation，下文簡稱GDPR）是否會徹底將其摧毀。

不幸的是，這份更加嚴(yán)苛的隱私法規(guī)可能會意外地讓這兩家寡頭集團更加強大。

原因非常簡單。Facebook與Google已各自構(gòu)建了自己的帝國，他們有能力向用戶提供用戶真正需要的服務(wù)。只要不禁止互聯(lián)網(wǎng)，監(jiān)管者就沒辦法阻止用戶為了繼續(xù)使用那些服務(wù)而必須分享其數(shù)據(jù)。因此，“許可要求會通過切斷用戶數(shù)據(jù)供應(yīng)而使Google與Facebook元氣大傷”的觀點只是很多希望看到兩家巨無霸倒臺的癡心妄想。

這并不是說許可和其他GDPR要求沒有效力，而是該條例的影響只會波及小公司。產(chǎn)品無法匹敵Facebook與Google的那些公司以后再想說服用戶出售數(shù)據(jù)會更加困難，尤其是對新公司而言，向上攀爬的山坡會更加陡峭。

此外，創(chuàng)建和維護GDPR符合性系統(tǒng)所需的投入會使新的在線產(chǎn)品耗費不小的成本。這些成本對Google、Facebook、Apple、Amazon和其他互聯(lián)網(wǎng)巨鱷而言可忽略不計，而對小公司而言可是一筆巨款。而且，不合規(guī)風(fēng)險讓投資者謹(jǐn)慎投資初創(chuàng)企業(yè)多了一個理由。

更嚴(yán)格的數(shù)據(jù)法規(guī)也會讓大公司在分享他們已收集的數(shù)據(jù)時更加小心，以防營銷者過度訪問詳細(xì)數(shù)據(jù)以用于自身私利。結(jié)果是，選擇廣告受眾將更依賴于大公司，因為營銷者沒有充足的數(shù)據(jù)來定位目標(biāo)。

小型發(fā)布商也會更加謹(jǐn)慎分享數(shù)據(jù)，這會進一步削弱營銷者自己做選擇的能力。因此，如果真的有人會因這份新的隱私法規(guī)而遭受地獄之痛，無疑是那些所提供的業(yè)務(wù)需要大量用戶數(shù)據(jù)的廣告技術(shù)供應(yīng)商。

當(dāng)然，新的法規(guī)也會創(chuàng)造一些機遇。這些要求越復(fù)雜、越苛刻和越不穩(wěn)定，那些公司就會越依賴外部專家，如用戶數(shù)據(jù)庫開發(fā)者、營銷代理機構(gòu)和咨詢機構(gòu)，他們的主要業(yè)務(wù)就是研究各種法規(guī)政策并在其內(nèi)部構(gòu)建體系。

對企業(yè)內(nèi)部而言，樂意讓營銷者管理自身技術(shù)的IT部門會重新回歸過程，因為顯而易見，不合規(guī)風(fēng)險要求的對隱私和安全問題的審查力度比營銷者所能提供的更加嚴(yán)厲。

美國公司可能對此沒有那么強烈的擔(dān)憂。盡管當(dāng)前美國政府和國會反對該法規(guī)，但美國公司在處理他們所擁有的歐盟居民的任何數(shù)據(jù)時也必須遵守GDPR。這意味著他們也需要付出與歐盟同行相同的成本。

甚至那些僅處理美國用戶的公司也將發(fā)現(xiàn)用戶越來越在乎隱私問題和通知。因此，這會向所有公司施壓，迫使其符合逐漸提高的隱私預(yù)期，即使法律不要求他們這么做。

實際上，最終你會發(fā)現(xiàn)Google、Facebook和其他大公司會讓這些壓力更大，相比那些標(biāo)準(zhǔn)寬松的小公司，大公司自身已有的眾所周知的法規(guī)符合性就是他們的競爭優(yōu)勢。（來源｜執(zhí)牛耳新媒體  譯文｜萬俟曉）

參考來源：

1.https://en.wikipedia.org/wiki/General_Data_Protection_Regulation；

2.https://adexchanger.com/data-driven-thinking/eus-general-data-protection-regulation-favor-digital-ad-giants/；

3.http://www.cbdio.com/BigData/2016-08/10/content_5161406.htm；

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