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圖片源自網(wǎng)絡

來源｜執(zhí)牛耳新媒體  譯文｜萬俟曉

原文出自AdExchanger.com By｜David Raab

編者按：作為世界上在數(shù)據(jù)保護領域擁有最高標準地區(qū),歐盟于2012年11月通過了《通用數(shù)據(jù)保護條例(草案)》(General Data Protection Regulation,簡稱GDPR),力圖進一步完善自身數(shù)據(jù)保護框架,應對大數(shù)據(jù)時代的挑戰(zhàn)。

經(jīng)過近三年的不斷修改,GDPR于2015年12月15日在歐盟正式通過,以歐盟法規(guī)的形式確定了對數(shù)據(jù)的保護原則和監(jiān)管方式。2018年5月25日，歐盟《通用數(shù)據(jù)保護條例(草案)》將正式生效。那么，其對數(shù)字廣告行業(yè)的影響是什么？

當網(wǎng)絡營銷者為擔心Google與Facebook接管他們的業(yè)務而疲憊不堪時，也許他們更應該焦慮的是即將到來的歐盟《通用數(shù)據(jù)保護條例》（The EU’s General Data Protection Regulation，下文簡稱GDPR）是否會徹底將其摧毀。

不幸的是，這份更加嚴苛的隱私法規(guī)可能會意外地讓這兩家寡頭集團更加強大。

原因非常簡單。Facebook與Google已各自構建了自己的帝國，他們有能力向用戶提供用戶真正需要的服務。只要不禁止互聯(lián)網(wǎng)，監(jiān)管者就沒辦法阻止用戶為了繼續(xù)使用那些服務而必須分享其數(shù)據(jù)。因此，“許可要求會通過切斷用戶數(shù)據(jù)供應而使Google與Facebook元氣大傷”的觀點只是很多希望看到兩家巨無霸倒臺的癡心妄想。

這并不是說許可和其他GDPR要求沒有效力，而是該條例的影響只會波及小公司。產(chǎn)品無法匹敵Facebook與Google的那些公司以后再想說服用戶出售數(shù)據(jù)會更加困難，尤其是對新公司而言，向上攀爬的山坡會更加陡峭。

此外，創(chuàng)建和維護GDPR符合性系統(tǒng)所需的投入會使新的在線產(chǎn)品耗費不小的成本。這些成本對Google、Facebook、Apple、Amazon和其他互聯(lián)網(wǎng)巨鱷而言可忽略不計，而對小公司而言可是一筆巨款。而且，不合規(guī)風險讓投資者謹慎投資初創(chuàng)企業(yè)多了一個理由。

更嚴格的數(shù)據(jù)法規(guī)也會讓大公司在分享他們已收集的數(shù)據(jù)時更加小心，以防營銷者過度訪問詳細數(shù)據(jù)以用于自身私利。結果是，選擇廣告受眾將更依賴于大公司，因為營銷者沒有充足的數(shù)據(jù)來定位目標。

小型發(fā)布商也會更加謹慎分享數(shù)據(jù)，這會進一步削弱營銷者自己做選擇的能力。因此，如果真的有人會因這份新的隱私法規(guī)而遭受地獄之痛，無疑是那些所提供的業(yè)務需要大量用戶數(shù)據(jù)的廣告技術供應商。

當然，新的法規(guī)也會創(chuàng)造一些機遇。這些要求越復雜、越苛刻和越不穩(wěn)定，那些公司就會越依賴外部專家，如用戶數(shù)據(jù)庫開發(fā)者、營銷代理機構和咨詢機構，他們的主要業(yè)務就是研究各種法規(guī)政策并在其內部構建體系。

對企業(yè)內部而言，樂意讓營銷者管理自身技術的IT部門會重新回歸過程，因為顯而易見，不合規(guī)風險要求的對隱私和安全問題的審查力度比營銷者所能提供的更加嚴厲。

美國公司可能對此沒有那么強烈的擔憂。盡管當前美國政府和國會反對該法規(guī)，但美國公司在處理他們所擁有的歐盟居民的任何數(shù)據(jù)時也必須遵守GDPR。這意味著他們也需要付出與歐盟同行相同的成本。

甚至那些僅處理美國用戶的公司也將發(fā)現(xiàn)用戶越來越在乎隱私問題和通知。因此，這會向所有公司施壓，迫使其符合逐漸提高的隱私預期，即使法律不要求他們這么做。

實際上，最終你會發(fā)現(xiàn)Google、Facebook和其他大公司會讓這些壓力更大，相比那些標準寬松的小公司，大公司自身已有的眾所周知的法規(guī)符合性就是他們的競爭優(yōu)勢。（來源｜執(zhí)牛耳新媒體  譯文｜萬俟曉）

參考來源：

1.https://en.wikipedia.org/wiki/General_Data_Protection_Regulation；

2.https://adexchanger.com/data-driven-thinking/eus-general-data-protection-regulation-favor-digital-ad-giants/；

3.http://www.cbdio.com/BigData/2016-08/10/content_5161406.htm；

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