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文/ 執(zhí)牛耳專欄編輯 萬俟曉

by/ adexchanger.com

“請問我能查看一些ID嗎？”

90%的廣告技術(shù)只是將ID與字符串相匹配?；蛘哂袝r候感覺就是這樣。

在廣告技術(shù)公司工作的樂趣之一就是會與許多其他公司有來往。但代價是你必須得將貴公司的ID映射至其他公司的ID。

A公司和B公司怎么知道他們正在談?wù)撓嗤腸ookie、設(shè)備或指定的市場區(qū)域呢？

使用誰的ID？

問題是，每個廣告技術(shù)供應(yīng)商對于廣告主、運作活動等都有自己的內(nèi)部ID。盡管每個供應(yīng)商可能會與其他供應(yīng)商共享一個ID詞庫，但這是不現(xiàn)實的，任何曾經(jīng)看過LUMAscape的人會告訴你原因。這個行業(yè)中有很多很多供應(yīng)商，每個供應(yīng)商不可避免地在某一時刻要與其他供應(yīng)商合作。

我們需要的是一個既定的標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)此，我們都同意使用一個特定的ID組。幸運的是，我們今天確實有這么一種標(biāo)準(zhǔn)，這個行業(yè)中的大多數(shù)供應(yīng)商都在使用廣告主廣告服務(wù)器中的ID。這使得廣告服務(wù)器的核心角色進入活動交付中，具有重大意義。

對他們來說，廣告服務(wù)器一直在支持他們作為“標(biāo)準(zhǔn)ID監(jiān)管人”的角色。對于每一次展現(xiàn)，他們通過稱作“宏”的機制沿著交付鏈將他們的ID價值在廣告技術(shù)供應(yīng)商之間傳遞。

問題在于知道ID的含義。廣告服務(wù)器可能會告訴你此次展現(xiàn)的廣告主是11981，但那是誰？只有廣告服務(wù)器知道。

然后問題就變成廣告服務(wù)器的含義如何與廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)的其他部分溝通？

如果你沒有收到我的映射文件，請檢查你的垃圾郵件文件夾。

可悲的事實是，供應(yīng)商之間共享廣告服務(wù)器ID含義通常是一個手動過程。廣告主將ID從廣告服務(wù)器中提取到一個電子表格和電子郵件，并發(fā)送至其他支持其活動的廣告技術(shù)供應(yīng)商。然后供應(yīng)商利用電子表格作為其“羅塞塔石碑”，將那些ID映射至其自身的ID。

沒有人喜歡發(fā)送郵件類電子表格。為什么其他廣告技術(shù)供應(yīng)商不直接查詢廣告服務(wù)器的應(yīng)用程序接口（API）呢？

例如，如果一家公司的像素服務(wù)于一次廣告主ID宏命令集為11981的展現(xiàn)，為什么該公司不直接查詢廣告服務(wù)器的API呢？它可以將這些對公司毫無意義的數(shù)字11981發(fā)送至廣告服務(wù)器，廣告服務(wù)器就會返回一個代理商的名稱。

好消息是，大部分（如果不是全部）廣告服務(wù)器具有API。壞消息是，訪問API通常僅限于其付費客戶，即僅限于廣告主。因此其他供應(yīng)商就沒有那么幸運了。

分享財富。

這更多的是一個商業(yè)問題，而不是技術(shù)問題。我可以想象一個廣告主與廣告服務(wù)器之間建立一個主服務(wù)協(xié)議，使得訪問廣告服務(wù)器API的權(quán)限擴展至參與廣告主活動的所有其他供應(yīng)商。

我也可以想象每個供應(yīng)商都有一個永久登錄一個廣告服務(wù)器API的賬號。登錄廣告服務(wù)器的人或廣告代理商可能會將該賬號的訪問權(quán)限授予廣告服務(wù)器內(nèi)相關(guān)活動，而不是為相同供應(yīng)商的新活動創(chuàng)建一個新的品牌賬號。如果供應(yīng)商請求非其工作范圍內(nèi)活動的ID信息，API會向其返回相應(yīng)的錯誤消息。

顯然，API更傾向于手動創(chuàng)建、發(fā)送和處理電子表格。廣告服務(wù)器ID的含義并不是一個秘密。每一天，這些映射文件在所有公司之間傳送。廣告主的活動最終要獲得成功，需要的是其所有支持供應(yīng)商在ID問題上能“說著相同的語言”。更開放的廣告服務(wù)器API政策對各方來說都將是一個巨大的勝利。

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