今日頭條曹歡歡解讀算法Algorithm背后的含義
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-01-10 19:00
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1月6日，今日頭條在北京首次對(duì)外發(fā)布其商業(yè)化品牌——“數(shù)?聚?化”，并以“讓廣告成為一條有用的資訊”為目標(biāo)，在全國(guó)范圍內(nèi)大規(guī)模啟動(dòng)基于大數(shù)據(jù)算法的商業(yè)運(yùn)用，將精準(zhǔn)資訊與商業(yè)信息分發(fā)服務(wù)于數(shù)億用戶及客戶。
作為國(guó)內(nèi)影響力最大的移動(dòng)資訊類(lèi)客戶端之一，今日頭條開(kāi)創(chuàng)了通過(guò)算法自動(dòng)為用戶推薦個(gè)性化信息的模式，截至2015年12月，已吸引3.5億下載用戶，積累了海量信息數(shù)據(jù)和算法經(jīng)驗(yàn)。除在資訊信息精準(zhǔn)算法方面一直保持國(guó)際領(lǐng)先的地位外，今日頭條還于2014年開(kāi)發(fā)出了最適合中國(guó)企業(yè)的商業(yè)廣告算法體系，成為最早利用大數(shù)據(jù)算法進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)資訊平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速獲得眾多國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌廣告主的青睞，當(dāng)年廣告收入就達(dá)數(shù)億元，2015年今日頭條廣告收入更是數(shù)倍增長(zhǎng)。
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在技術(shù)領(lǐng)域算法（Algorithm），即計(jì)算機(jī)解決問(wèn)題的方法。計(jì)算機(jī)本身沒(méi)有思維能力，計(jì)算機(jī)能做的事情是人們給它的指令……今日頭條首席算法架構(gòu)師曹歡歡解讀算法（英文Algorithm）背后的含義以及今日頭條如何用大數(shù)據(jù)算法服務(wù)3.5億用戶的。
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今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊正式將“數(shù)?聚?化”作為今日頭條商業(yè)化品牌進(jìn)行公開(kāi)發(fā)布。“‘?dāng)?shù)’即全量化數(shù)據(jù)定位用戶，‘聚’即程序化推演聚合情境，‘化’即真實(shí)性數(shù)據(jù)量化結(jié)果?！眲⑺箭R進(jìn)一步用“數(shù)據(jù)”、“情境”、“轉(zhuǎn)化”、“品牌”來(lái)解釋“數(shù)?聚?化”的內(nèi)涵：
第一，數(shù)據(jù)。今日頭條擁有超過(guò)3.5億下載用戶，日活用戶超過(guò)3500萬(wàn)，日活用戶日均停留時(shí)間超過(guò)53分鐘，這些用戶將自己的興趣“貢獻(xiàn)”給了今日頭條，系統(tǒng)可以記錄他們的點(diǎn)擊、分享、評(píng)論、收藏等用戶行為，并進(jìn)行復(fù)雜計(jì)算和分析。
第二，情境。海量數(shù)據(jù)和算法分析，使得頭條清楚地知道用戶當(dāng)前所處的情境 --- 時(shí)間、地點(diǎn)、天氣、晚睡還是早起、對(duì)什么感興趣，從而將他們需要的信息推薦給用戶，其中就包括廣告信息。所以，廣告客戶要找什么樣的人，用戶需要什么樣的廣告，系統(tǒng)都能夠在最合適的情境里連接彼此。廣告覆蓋不但有“量”，更有“質(zhì)”。
第三，轉(zhuǎn)化。廣告終極目的是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，今日頭條把轉(zhuǎn)化提到相當(dāng)高度。由于今日頭條是根據(jù)用戶興趣匹配廣告，不僅幫廣告主找到“對(duì)的人”，而且?guī)椭脩粽业健皾M足自己需求的廣告”，所以能大大提高轉(zhuǎn)化率。
第四，品牌。不僅廣告轉(zhuǎn)化率高，而且客戶品牌能深入人心，據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)TrustData的報(bào)告顯示，今日頭條用戶每日打開(kāi)旅游類(lèi)應(yīng)用的比例約為全網(wǎng)用戶的1.7倍，擁有汽車(chē)的比例為全網(wǎng)用戶的2.7倍 ，炒股理財(cái)用戶比例約為全網(wǎng)用戶的3倍，銀行用戶的比例約1.5倍，而高質(zhì)量的用戶人群、高效的分發(fā)能力，最大化的滿足廣告主追求量化效果的同時(shí)，提升品牌傳播力、知曉度、美譽(yù)度，劉思齊將之概括為“品效合一”。
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奧運(yùn)冠軍劉璇產(chǎn)后首次公開(kāi)亮相，受邀成為今日頭條“百人百天奧運(yùn)計(jì)劃”首位明星，并將于2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)期間在今日頭條上深度打造一檔奧運(yùn)明星欄目。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活的滲透，人們對(duì)奧運(yùn)信息的需求更加碎片化、個(gè)性化、便捷化，所以今日頭條首次將3.5億用戶的大數(shù)據(jù)算法運(yùn)用到奧運(yùn)信息分發(fā)中，以全新的“數(shù)?聚?化”模式，幫助用戶過(guò)濾掉其不感興趣的奧運(yùn)資訊，只提供專(zhuān)屬于每個(gè)用戶的頭條奧運(yùn)資訊，讓用戶擁抱“都是頭條”的移動(dòng)資訊平臺(tái)奧運(yùn)新體驗(yàn)。（文/執(zhí)牛耳記者KanKan）
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容聚合門(mén)戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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