執(zhí)牛耳譯:營銷者為何加大對(duì)“影響者營銷”投資?
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-03-06 16:52
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制圖:執(zhí)牛耳-更懂營銷的科技商業(yè)報(bào)道
執(zhí)牛耳,更懂營銷的科技商業(yè)報(bào)道!本文由執(zhí)牛耳 編譯自emarketer.com編譯|執(zhí)牛耳新媒體 AnGe?,F(xiàn)在多數(shù)人認(rèn)為影響者營銷(Influencer Marketing)是一種合法的媒體形式。
至少根據(jù)營銷公司W(wǎng)hoSay的一項(xiàng)研究顯示,大量營銷人員正在看到影響者營銷的價(jià)值。
大約70%的美國代理商和品牌營銷商表示他們“同意”或“非常同意”2018年影響者營銷預(yù)算將增加。
大部分受訪者(89%)認(rèn)為這種營銷形式可以對(duì)品牌給予受眾的感受產(chǎn)生積極影響。幾乎同樣多的人認(rèn)為影響者/名人是一種真正的媒體形式,其影響力可以衡量。
那么,營銷人員究竟如何衡量這些活動(dòng)的成功?
他們依賴的最大指標(biāo)是新聞報(bào)道。根據(jù)2017年9月由CelebrityIntelligence進(jìn)行的投票調(diào)查,十分之六的人會(huì)根據(jù)新聞媒體報(bào)道來評(píng)判他們的影響者活動(dòng)是否有回報(bào)。
因這些活動(dòng)而產(chǎn)生的營收更難以衡量。只有54%的營銷專家表示,他們使用創(chuàng)收來衡量廣告活動(dòng)是否成功。
隨著營銷人員繼續(xù)部署影響者營銷活動(dòng)以便與受眾群體聯(lián)系,他們遇到的最大挑戰(zhàn)似乎是實(shí)際上找到有影響力的人。例如,CelebrityIntelligence研究發(fā)現(xiàn),大約一半的營銷專家發(fā)現(xiàn)很難找到合適的名人。第二大障礙是吸引有影響力的人參與談話。
只有21%的受訪者表示他們?cè)谫x予影響者創(chuàng)作自由方面發(fā)生過爭(zhēng)論。這表明大多數(shù)營銷人員愿意信任他們聘用的影響者。(譯者|執(zhí)牛耳AnGe)
2015年12月25日全面上線。目標(biāo):打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái),成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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