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編者按：作為當(dāng)下人們討論的熱點(diǎn)以及未來(lái)的趨勢(shì)，AR和VR從誕生之日起就令人們興奮不已。然而，這里面依然潛伏著一些惱人的問題，廣告技術(shù)在這場(chǎng)數(shù)字化革命中又會(huì)扮演什么角色呢……且看今日分解！

 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明：執(zhí)牛耳傳媒（微信號(hào)：zhiniuermedia）萬(wàn)俟曉原創(chuàng)編譯

本文編譯自：adexchanger.com  原作者為Ephraim (Jeff) Bander, former president and chief revenue officer at Sticky

今年早些時(shí)候，Goldman Sachs曾預(yù)測(cè)截至2025年虛擬現(xiàn)實(shí)的廣告營(yíng)收會(huì)超過電視營(yíng)收。Goldman 預(yù)估10年后電視營(yíng)收將突破990億美元，而虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)收會(huì)沖擊1100億美元。

在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）所帶來(lái)的興奮和期許背后，品牌營(yíng)銷者對(duì)這種沉浸式的講故事渠道垂涎已久，都希望在這次技術(shù)浪潮中揚(yáng)帆起航。例如，通用電氣去年就已開始著手接觸虛擬現(xiàn)實(shí)并在時(shí)代廣場(chǎng)發(fā)布了一個(gè)動(dòng)畫視頻。

“對(duì)于品牌商和用戶，VR的親密感絕對(duì)讓人震撼，”通用電氣全球首席營(yíng)銷官Linda Boff說。“借助這種工具，營(yíng)銷者可以采用更加個(gè)人的方式講述強(qiáng)有力的故事，這種親密遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越我們以往能力的觸及范圍?！?/span>

全球很多其他廣告主，如耐克、豐田和三星等，也正在研究這一全新的與受眾互動(dòng)的方式，從教育青少年切勿危險(xiǎn)駕駛到幫助人們客服恐懼感。營(yíng)銷者利用VR可發(fā)揮無(wú)窮無(wú)盡的創(chuàng)意。

雖然蘊(yùn)藏著巨大的潛力，但營(yíng)銷者也已經(jīng)深感維護(hù)這一連接消費(fèi)者新渠道的艱巨責(zé)任。Framestore VR Studio 的VR內(nèi)容創(chuàng)造者Resh Sidhu表達(dá)了他的擔(dān)心：“如果我們不尊重VR，不把用戶放在首位，它就可能變?yōu)榱硪粋€(gè)向用戶強(qiáng)制發(fā)送營(yíng)銷消息的渠道，讓人生厭。”

我也擔(dān)心AR和VR的顛覆性革命會(huì)陷入這些問題，尤其是當(dāng)廣告技術(shù)公司參與到這場(chǎng)游戲。雖然現(xiàn)在完全了解這些即將來(lái)臨的潛在問題為時(shí)尚早，包括可視性和廣告欺詐，但討論問題從不嫌早。

V虛擬現(xiàn)實(shí)可視性

隨著新的視頻和移動(dòng)格式繼續(xù)增多，可視性會(huì)繼續(xù)占據(jù)數(shù)字媒體討論的焦點(diǎn)。

但VR的可視性會(huì)怎樣呢？既然消費(fèi)者受困于一個(gè)強(qiáng)制他們?cè)谄渌幍某两教摂M現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中觀看廣告的物理頭盔，難道我們就不能達(dá)到100%的廣告可視性嗎？這可不好說，確實(shí)得討論一下VR中不同數(shù)字廣告場(chǎng)景的可視性問題。

例如，原生廣告和品牌內(nèi)容廣告在VR中會(huì)是什么樣子？在桌面和移動(dòng)體驗(yàn)中，這種結(jié)構(gòu)相對(duì)比較簡(jiǎn)單，贊助內(nèi)容可以在編輯的新聞中反映發(fā)布者網(wǎng)頁(yè)的界面和感觸。

但在VR的三維空間里，還不存在“新聞推送”結(jié)構(gòu)。作為當(dāng)下VR廣告銷售的前沿領(lǐng)域，視頻游戲正在嘗試將品牌標(biāo)識(shí)原生地嵌入游戲玩家的游戲環(huán)境中，如一本雜志或遭受戰(zhàn)爭(zhēng)破壞的斷壁殘?jiān)系耐盔f等。在VR的三維立體世界中，展現(xiàn)數(shù)、點(diǎn)擊量和其他傳統(tǒng)測(cè)量單位都將失效，那營(yíng)銷者如何測(cè)量和確認(rèn)這些體驗(yàn)中的可視性呢？正如我們過去經(jīng)常看到的，當(dāng)政策和標(biāo)準(zhǔn)滯后于創(chuàng)新時(shí)，無(wú)良的欺詐犯會(huì)在這些漏洞中大發(fā)橫財(cái)。

僅僅是思考一些簡(jiǎn)單的場(chǎng)景，行業(yè)資深人士就期待著VR將會(huì)如何徹底顛覆關(guān)于可視性測(cè)量的討論，并引起利益相關(guān)者在數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中的熱烈討論。

V從指導(dǎo)開始的必要性

隨著VR登上歷史舞臺(tái)以及營(yíng)銷者開始探究這一全新媒介，可視性只是數(shù)字媒體人需要處理的眾多難題之一。

在任何人徹底進(jìn)入此領(lǐng)域前，VR內(nèi)容創(chuàng)造者和代理商需要將新理念和其他重要術(shù)語(yǔ)引入數(shù)字化詞匯表，就這一新技術(shù)對(duì)人們進(jìn)行必要的指導(dǎo)。如，真人實(shí)景和計(jì)算機(jī)成像技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？

了解這些新的細(xì)微差別將會(huì)顯著擴(kuò)展品牌商的視野并改變他們開發(fā)和執(zhí)行營(yíng)銷策略的方式。此外，不要忘記和低估一個(gè)新元素：硬件。Oculus Rift暫時(shí)統(tǒng)治著這片區(qū)域，但搭載不同操作系統(tǒng)的新硬件產(chǎn)品將會(huì)蜂擁而至。

毋庸置疑，營(yíng)銷者在VR的沉浸式環(huán)境中會(huì)有大量的講故事的機(jī)會(huì)，如植入廣告。同時(shí)，我們也不能忽略這個(gè)事實(shí)：一段時(shí)間后，行業(yè)將會(huì)為潛在欺詐活動(dòng)帶來(lái)的問題勞心費(fèi)神。我希望這種狀況出現(xiàn)得越早越好，這樣，我們就可以準(zhǔn)備好為正義而戰(zhàn)。

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