Google欲推出自家廣告攔截軟件
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-05-18 23:42
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想要了解你的敵人,你就必須成為你的敵人。近日Google欲進(jìn)軍廣告攔截領(lǐng)域的傳聞或許為這句話做出了詮釋。
為了加入知名廣告攔截軟件AdblockPlus的白名單,Google要向此攔截軟件所有者Eyeo公司支付年費(fèi)。據(jù)傳Google已花費(fèi)2500萬美元,甚至有媒體預(yù)計達(dá)4000萬-5000萬美元。
然而這項(xiàng)花費(fèi)只占Google營收的極小比例。報告顯示,Alphabet2016年一季度僅廣告營收就有180億美元。進(jìn)軍廣告攔截軟件會讓Google所處的位置很怪異,Google推出的這個工具會吞食發(fā)布者的營收。
Google采取此舉誠然具有明顯的動機(jī),但依然面臨很多障礙。Google并未控制整個生態(tài)系統(tǒng),而且一點(diǎn)兒也不獨(dú)立。但這些不能阻擋Google排兵布陣的計劃。Google已經(jīng)針對哪些廣告可以接受制定了一些內(nèi)部廣告指南和政策,包括旨在提高用戶體驗(yàn)的技術(shù)要求。Google也設(shè)立了一個廣告偏好選項(xiàng)中心,供用戶管理他們能看到哪些廣告。這家公司也在研究和調(diào)查廣告煩擾用戶的原因是什么。
廣告群體2016年的主要目標(biāo)之一是將廣告攔截軟件需求逐出廣告系統(tǒng),讓消費(fèi)者看到廣告且不被廣告煩擾。Google主導(dǎo)的可接受廣告計劃將會是一場艱苦的戰(zhàn)役。
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|本期編輯 / 蘇聆初
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2015年12月25日全面上線。目標(biāo):打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺,成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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