Google欲推出自家廣告攔截軟件
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-05-18 23:42
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想要了解你的敵人,你就必須成為你的敵人。近日Google欲進(jìn)軍廣告攔截領(lǐng)域的傳聞或許為這句話做出了詮釋。
為了加入知名廣告攔截軟件AdblockPlus的白名單,Google要向此攔截軟件所有者Eyeo公司支付年費(fèi)。據(jù)傳Google已花費(fèi)2500萬(wàn)美元,甚至有媒體預(yù)計(jì)達(dá)4000萬(wàn)-5000萬(wàn)美元。
然而這項(xiàng)花費(fèi)只占Google營(yíng)收的極小比例。報(bào)告顯示,Alphabet2016年一季度僅廣告營(yíng)收就有180億美元。進(jìn)軍廣告攔截軟件會(huì)讓Google所處的位置很怪異,Google推出的這個(gè)工具會(huì)吞食發(fā)布者的營(yíng)收。
Google采取此舉誠(chéng)然具有明顯的動(dòng)機(jī),但依然面臨很多障礙。Google并未控制整個(gè)生態(tài)系統(tǒng),而且一點(diǎn)兒也不獨(dú)立。但這些不能阻擋Google排兵布陣的計(jì)劃。Google已經(jīng)針對(duì)哪些廣告可以接受制定了一些內(nèi)部廣告指南和政策,包括旨在提高用戶體驗(yàn)的技術(shù)要求。Google也設(shè)立了一個(gè)廣告偏好選項(xiàng)中心,供用戶管理他們能看到哪些廣告。這家公司也在研究和調(diào)查廣告煩擾用戶的原因是什么。
廣告群體2016年的主要目標(biāo)之一是將廣告攔截軟件需求逐出廣告系統(tǒng),讓消費(fèi)者看到廣告且不被廣告煩擾。Google主導(dǎo)的可接受廣告計(jì)劃將會(huì)是一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)役。
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|本期編輯 / 蘇聆初
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